九广铁路火车游戏广告

九广铁路“火车游戏”广告，是香港九广铁路公司于1991年推出的电视广告，因其后来出现的闹鬼传闻而闻名，成为香港著名都市传说之一。

广告内容

广告时长约40秒，内容是一群旧式衣着的男童女童在郊外树林中玩“火车游戏”，他们露出笑容，模仿火车列队前行，双手前举搭著前一人的肩膊，配以模仿火车运行声音（如气笛声）的背景音乐。片末出现字幕：“印象中，火车永远美妙。现实里，我们全力为您延续这份欢笑。”（中文版）及九广铁路商标。英文版字幕则是：“Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.”

制作

团队

负责此广告的广告公司为奥美香港（Ogilvy Hong Kong），创作及制作团队主要人员包含香港及外籍制作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔）及Joe So分别是创意及美术指导，Andrew Hagen担任监制。吴锋濠（Nelson Ng）同时兼任导演和剪接，Lester Wong为摄影师。文案由曾锦程（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰写，而配乐则由Dave Packer包办。

过程

资深广告从业者曾锦程当时入行不久，是此广告的文案写手，他曾于著作中详述创作过程。列举如下：

九广铁路经过1980年代初期的电气化后，宣传一直强调现代化，当时给广告公司的要求是展现“Progressive”（创作团队理解为“不断前进”之意）。而创作团队则认为这类公用事业广告吹嘘进步，或作出一些相关的承诺，市民已经习以为常，不会留下深刻印象，建议使用“动之以情”的策略，因此提出了小童玩火车穿山洞游戏的方案，试图勾起观众的童年回忆。但“Progressive”的精神亦必须存在，因此构思初期曾设计一些复杂的情节用于火车游戏之上，例如让小童齐心克服一些困难，从而暗喻进步。这种构思有受到当时鳄鱼恤童装广告的影响。但经过创意指导Ricardo de Carvalho的意见后，决定删除所有复杂情节，只保留简洁的情感部分，在片末以字幕轻轻道出信息。这提案亦获得九广铁路代表同意。

拍摄筹备阶段，导演吴锋濠建议到北京拍摄。其理由是当地有辽阔的场景且较有新鲜感；当地的儿童比香港纯真。他亦建议选用较怀旧衣着，试图抽离现实，营造浪漫感。（此风格与展现Progressive的要求相违背。）

九广铁路代表看了试片后，最初不满意，更以“Country Pumpkins”（“土包”之意）来形容。后来经过与广告公司高层的密会后，转为同意广告的理念。（因曾锦程当时职级不高，并不清楚详情。）

反响

闹鬼传闻

此广告后来出现闹鬼传闻。坊间观点如下：

• 某些分镜中出现了其他分镜所没有的小童，小童数量不一。
• 一些观众对画面较主观的看法，例如有小童嘴角有血、笑容诡异、面无血色等。
• 传出广告中儿童演员及制作人员（其中一说为导演吴锋濠）拍摄后相继去世的传闻。

对于流传的时间，据曾锦程回忆，此广告后来推出了续篇，第一个续篇推出后，有一位电台DJ于节目中忆述在前一作（“火车游戏”篇）中看见鬼，从此传闻开始广泛传播，并衍生出更多说法。传闻引起全香港广泛议论，传媒争相搜集资料报道，广告片段更曾被日本的电视综艺节目播放及议论。

对于此传闻，九广铁路及广告公司则解释，时隐时现的小童及数量问题，是因为播放的片段是从拍摄时的几个不同版本剪接而成；嘴角有血只是演员面部活动留下的痕迹；后来他们曾重新找回当时参与拍摄的儿童演员举行联欢会，证明去世传闻只是虚构。当年TVB节目《灵通天地线》主持吴刚亦曾到中国内地寻找该些儿童，证明他们依然健在。

有说传闻流传后，九广铁路决定停播此广告。曾锦程则忆述当时九广铁路在报章刊登了一则澄清广告，标题为“稚子无辜，何罪之有”。

有大学学者以此作为谣言散播的研究案例。

评价

此广告画面的低饱和度色调，及背景音乐的风格，令整体气氛诡异、阴森，影响闹鬼传闻的形成。

曾锦程指出此广告不以技术进步、专业、效率、大规模投资等作为卖点，是非典型的公营机构广告片。他又认为此广告属于1990年代初香港广告界怀旧风潮的作品之一。在当时众多怀旧作品中，其特色是由之前一些豪华瑰丽风格的作品，转为朴实平凡，更纯粹以情动人，有承先启后的价值。据其回忆，广告推出时反应不俗。纵使有闹鬼传闻，亦无碍其后两三年间陆续推出多个风格相近的续篇。

奖项及提名

广告名称	获奖年份	颁奖礼	奖项	结果
"KCRC" Corporate	1992	香港广告商会 金帆广告大奖	电视/戏院商业广告 公营机构/公用服务/交通运输/媒体类别	银奖
			中文电视/戏院广告	银奖
			原创音乐	铜奖

续篇

• Chair
• Pump Trolley
• Boyscout

相关影视作品

2017年ViuTV灵异题材电视剧《诡探》第一单元《火车》取材自此广告的闹鬼传闻。