Le blog de qwarry

Amazon et Google dominent le marché des DSP grâce à leurs données propriétaires et inventaires uniques. The Trade Desk reste compétitif, mais leur ID unique ne suffit pas pour contrer l'énorme avance de ses concurrents.

Découvrez comment le partenariat entre Qwarry et Adloox combine le ciblage contextuel sémantique et les scores d’attention pour maximiser l'efficacité publicitaire dans un environnement cookieless.

L'article présente les nouveaux formats publicitaires numériques émergents en 2024, avec des innovations dans la publicité vidéo, audio, et les formats interactifs. L'essor des publicités en TV connectée (CTV) et l'utilisation croissante de l'IA générative révolutionnent également le paysage publicitaire.

L'article explique comment l'IA sémantique et le ciblage contextuel se positionnent comme alternatives aux cookies tiers. Qwarry, Seedtag, et Weborama développent des solutions basées sur l'analyse sémantique pour optimiser les campagnes publicitaires.

Qwarry lance "Reveal", une nouvelle plateforme d'analyse sémantique basée sur le contexte éditorial et la segmentation d'audience. Elle permet aux annonceurs de bénéficier de recommandations stratégiques en temps réel sur des plateformes DSP/SSP, garantissant la sécurité et durabilité des marques.

Google décide de conserver les cookies tiers dans Chrome, offrant aux utilisateurs le choix de les désactiver via la Privacy Sandbox. Cette décision bouleverse le secteur de l'adtech, qui avait investi dans des solutions cookieless, créant de nombreuses incertitudes sur l'avenir du marché publicitaire.

Google a décidé de maintenir les cookies tiers, quatre ans après avoir annoncé leur suppression. Cette décision soulage certains acteurs de l’adtech, mais elle pose encore des questions concernant l’avenir des alternatives cookieless et la domination de Google dans la publicité en ligne.

L'industrie adtech doit s'adapter à la fin des cookies tiers, renforçant l'importance des données first-party et des solutions cookieless. Le retail media et les engagements RSE marquent également l'année 2024.

Google décide de maintenir les cookies tiers, introduisant une nouvelle expérience utilisateur dans Chrome. Cette décision a des implications majeures pour l'industrie publicitaire, suscitant des réactions variées, notamment de la part de Criteo et des régulateurs britanniques.

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Qwarry lance une offre de ciblage sémantique dédiée aux Jeux olympiques 2024, avec des modèles couvrant 32 disciplines sportives. Les annonceurs peuvent utiliser ces profils pour créer des campagnes contextuelles en temps réel dans un environnement sûr pour les marques.

Qwarry, plateforme spécialisée dans le ciblage et l’analyse sémantique et contextuelle,annonce un partenariat avec Active Agent, la plateforme programmatique d’achats publicitaires deVirtual Minds, acteur européen expert de solutions technologiques pour la publicité digitale etprésent sur le marché français depuis novembre 2023.

L'Alliance Digitale a publié deux nouveaux guides sur les solutions de ciblage et de mesure sans cookies tiers. Ces outils visent à préparer les annonceurs à l'après-cookies et à explorer des alternatives comme les identifiants, les cohortes d'utilisateurs, et les solutions contextuelles.

Les tendances 2024 en adtech incluent la transition vers les solutions cookieless, l'importance des engagements RSE, et la montée en puissance du retail media, notamment avec la domination d'Amazon sur ce marché.

Qwarry et Active Agent concluent un partenariat pour offrir une solution cookieless qui combine le ciblage contextuel et la diffusion de campagnes publicitaires, garantissant la performance dans un environnement sans cookies.

L'article fait un état des lieux des solutions de ciblage contextuel alors que la fin des cookies tiers approche. Les acteurs majeurs du secteur se concentrent sur le développement d'alternatives cookieless efficaces.

Qwarry, spécialisée dans le ciblage et l’analyse sémantique des campagnes publicitaires, a annoncé le lancement de son offre «JO 2024». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Geoffrey BERTHON, cofondateur et CEO de Qwarry. Qwarry lance son offre JO 2024. Que représente-t-elle pour les annonceurs ?

L'article souligne que la fin des cookies tiers est une opportunité pour les acteurs de l'adtech de se libérer de la domination des GAFAM. Le ciblage contextuel est vu comme une solution pour maintenir des performances élevées tout en réduisant la dépendance aux données des grandes plateformes.

Qwarry a lancé une offre dédiée aux Jeux Olympiques 2024, permettant aux annonceurs de cibler leur audience à travers des modèles sémantiques précis. Cette offre garantit un environnement « brandsafe » et positif en excluant les contenus négatifs, assurant ainsi une diffusion publicitaire optimale.

Alors qu'Oracle/Grapeshot cesse ses activités, de nombreuses entreprises recherchent des alternatives fiables pour maintenir et améliorer leurs efforts de publicité contextuelle. Qwarry, avec ses solutions de ciblage contextuel avancées par IA, offre une transition en douceur qui non seulement égale mais surpasse les capacités de Grapeshot. Ce blog présente les avantages et les étapes de la migration vers Qwarry.

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A chaque objectif publicitaire son format. Découvrez les avantages du Display classique et du Rich Media pour optimiser la performance de vos campagnes.

Dans cet épisode, Bertrand Krug directeur de la mesure d’audience digitale & presse chez Médiamétrie explique comment Médiamétrie conduit les études des données panel, que font-ils pour obtenir des données fiables, comment choisissent-ils leurs panélistes et quelles sont leurs réflexions sur le partenariat Qwarry Médiamétrie ?

Dans cet épisode, Geoffrey Berthon CEO de Qwarry et Matthias Blondiot de Rakuten Advertising discutent de la télévision connectée et contextuelle, des enjeux technologiques, des façons de monétiser et des leviers pour obtenir une plus grande audience.

La plateforme d’analyse et de ciblage sémantique cookieless Qwarry, s’associe à Xandr, entité regroupant les activités publicitaires d’AT&T. Avec ce nouveau partenariat, Qwarry se positionne en tant que data provider dont la technologie est directement intégrée au sein de la plateforme d’achat média de Xandr. En décembre 2020, Qwarry et Xandr avaient déjà collaboré en déployant ensemble des campagnes publicitaires sémantiques en programmatique via Xandr Invest. Aujourd’hui, les deux acteurs de la publicité digitale se retrouvent avec pour objectif de démocratiser l’accès au ciblage sémantique pour l’ensemble des annonceurs et agences utilisant le DSP Xandr Invest.

Le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a audité la solution de Qwarry, la solution de marketing sémantique cookieless. En confiant l’audit de sa technologie au CESP, la startup a souhaité valider la pertinence et la qualité de sa solution. À l’aube de la disparition des cookies, Qwarry joue la carte de la transparence dans le marché du ciblage publicitaire.

Dans cet épisode, Geoffrey Berthon CEO chez Qwarry et Vincent Villaret CEO chez IMPACTplus mettent en lumière l’impact environnemental de la publicité digitale et discutent la solution qu’offre IMPACTplus.

Au cours des dernières décennies, le marché publicitaire a fait face à de multiples évolutions. Malgré ces challenges, la publicité digitale a su se transformer et se réinventer à chaque étape de son histoire. Entre difficultés et tremplins, la publicité favorite des annonceurs a évolué vers un modèle considérablement plus respectueux de ses utilisateurs. Le marché est-il arrivé au point culminant de son évolution avec la disparition amorcée des cookies tiers?

À l’heure du travail hybride, de l’hyper connexion et du besoin de sens au travail, les collaborateurs sont à la recherche d’entreprises inspirantes et rassurantes, aux valeurs fortes. Réel levier de marque employeur, les valeurs définissent la façon dont les candidats et les collaborateurs perçoivent l’entreprise et s’y identifient. Quelles sont ces valeurs essentielles à insuffler à ses collaborateurs pour pérenniser l’entreprise ?

La solution d’analyse et de ciblage sémantique de référence Qwarry lance une nouvelle offre de Tribes Marketing pour permettre aux marques de toucher leur audience en projetant des profils sémantiques sur 100% des inventaires sans utiliser ni cookie ni donnée personnelle. Pour atteindre cet objectif, Qwarry noue un partenariat avec Médiamétrie, la référence de la mesure d’audience internet.

Avec la disparition des cookies tiers, le ciblage contextuel s’est vu propulsé sur le devant de la scène. Cette technologie basée sur les intérêts immédiats des utilisateurs se veut plus respectueuse des données des utilisateurs sans compromettre la performance publicitaire des annonceurs. Pour autant, un acteur n’y trouve pas son compte. À l’aube d’une nouvelle ère du monde de la publicité digitale, les éditeurs se sentent menacés par cette nouvelle technologie. Comment les éditeurs doivent-ils se positionner face à la montée du ciblage contextuel ?

Le 24 juin 2021, le géant Google déclarait repousser à mi-2023, la disparition des cookies tiers de Chrome, initialement prévue pour début 2022. Si cette annonce laisse imaginer que Google temporise, il ne s’agit pas pour autant de faire marche arrière, les cookies tiers seront bien bannis du navigateur ! Pour l’industrie de l’AdTech, ce sursis doit avant tout servir à anticiper et trouver des alternatives pérennes dès à présent.

Fondée en 2019, Qwarry est la plateforme de marketing sémantique cookieless de référence en France. La startup a été sélectionnée pour faire partie de la saison 2022 de la Maison des startups de LVMH. Qwarry rejoint alors une promotion de 25 startups innovantes accélérées par la maison de luxe française.

Depuis le 31 mars 2021, les réglementations de la CNIL stipulent que sans le consentement explicite de l'internaute, il n'est plus possible de collecter ses données personnelles. D'ici 2023, Google mettra également définitivement fin à l'utilisation des cookies tiers sur son navigateur Chrome. Des changements qui redessinent le marché de la publicité numérique et interrogent sur son avenir. Comment concilier ciblage publicitaire et disparition de la donnée utilisateur ?

Avec l'entrée en vigueur des recommandations de la Cnil sur l'usage des cookies et autres traceurs, un nouvel écosystème publicitaire pourrait naître, plus respectueux des données personnelles des utilisateurs.

La plateforme d’analyse et de ciblage sémantique cookieless fondée en 2019, Qwarry, vient de recruter trois nouveaux collaborateurs. Dans le contexte de disparition amorcée des cookies tiers d'ici 2022, la plateforme s'est donnée un an pour accompagner le marché publicitaire dans cette transition et contribuer activement à la création d'un nouvel écosystème publicitaire.

Il y a deux ans, le RGPD faisait une entrée fracassante en Europe pour redonner le contrôle des données personnelles à leurs propriétaires. Est-ce qu’il a servi à autre chose qu’à dégrader l’expérience utilisateur sur des médias obligé d’afficher un CMP ? Peut être pas, mais quoi qu’il en soit, l’industrie à du s’adapter.

Outils de traçage utilisés pour suivre l’internaute et cibler ses intérêts publicitaires, les cookies tiers seront définitivement bannis de nos navigateurs d’ici 2022. Une ‘victoire’ pour la vie privée… mais un coup dur pour les annonceurs craignant la fin de la publicité ciblée. Cette disparition amorcée ouvre pourtant la voie à un ciblage tout aussi performant que respectueux de nos données personnelles.

La publicité digitale fait actuellement face à deux grandes mutations : la disparition des cookies tiers et la confidentialité des données.

Aujourd'hui le consentless est aussi au coeur des enjeux publicitaires. Visionnez le replay de notre intervention aux Ratecard Days "AdTech & MarTech : qui fait quoi en 2021?"

Les stratégies digitales data driven constituent le point de départ à toutes campagnes publicitaires personnalisées dont on cherchera à mesurer les performances en continu. Ces stratégies, qui positionnent la data utilisateur au centre des activations médias, sont notamment rendues possibles grâce à l’utilisation de données navigationnelles. Avec l’évolution des réglementations et la disparition amorcée des cookies tiers sur les principaux navigateurs, l’écosystème est en proie à un grand défi en termes de ciblage publicitaire.

Créée en 2019, Qwarry a créé la première plateforme d’analyse et de ciblage sémantique cookieless. Remarquée pour son approche innovante du ciblage publicitaire, la start-up française a été nommée Cool Vendor par Gartner dans la catégorie AI for Marketing.

Les dernières recommandations de la Cnil durcissant les modalités de recueil du consentement de l’internaute sont venues enterrer le modèle des cookies publicitaires, dont la disparition est pressentie dans les prochaines années.

Qwarry, qui a créée en 2019 la première plateforme d’analyse et de ciblage sémantique cookieless, a été nommé Gartner Cool Vendor 2020 dans la catégorie AI for Marketing.

A quelques mois de la fin des cookies tiers sur Chrome, les acteurs de l'adtech sont-ils fins prêts pour le grand virage à venir ?

Comment l'industrie publicitaire se projette-t-elle dans un monde sans cookies tiers? Découvrez l'interview de Julie Walther dans The Programmatic Society.

Dans un écosystème publicitaire où les enjeux sont nombreux, la protection de l'image de marque d'un annonceur est un véritable défi. Loin d'être récentes, les problématiques de brand safety sont exacerbées par les récentes actualités et challengent le modèle économique des éditeurs.

Cinquième semaine de confinement et CB News poursuit ses rencontres avec les responsables du monde de la communication. Le temps passe mais l’énergie est toujours là. Rendez-vous ce matin avec Julie Walther, COO et cofondatrice de Qwarry, qui développe un outil sémantique sans cookie ni data utilisateur.

Nous nous engageons aux côtés des 4 100 signataires de la Charte de la diversité à promouvoir la diversité et à lutter contre les discriminations.

Depuis maintenant un an, Qwarry change la donne sur le marché de la publicité en ligne en proposant une solution de ciblage sémantique sans aucun cookie ni data utilisateur.

La start-up normand Qwarry, spécialisée dans le ciblage sémantique, a levé deux millions d’euros auprès des fonds Normandie Participations, West Web Valley, Apicap et Crédit Agricole Innove en Normandie.

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Depuis maintenant un an, Qwarry change la donne sur le marché de la publicité en ligne en proposant une solution de ciblage sémantique sans aucun cookie ni data utilisateur.

Qwarry, première plateforme d’analyse et de ciblage sémantique sans cookie ni data utilisateur, s’engage aux côtés de 240 personnalités de la publicité et des médias et signe le Pacte pour la publicité solidaire.

Qwarry, la plateforme d’analyse et de ciblage sémantique de référence, annonce le lancement, en partenariat avec l’agence The&Partnership France, d’une campagne vidéo réalisée pour Toyota France. Il s’agit de la première campagne vidéo d’un annonceur automobile opérée par Qwarry, start-up créée en 2019.

Installée depuis peu au sein de l’incubateur Granville digital, la start-up propose des publicités digitales ciblées, sans récupérer les données personnelles des internautes.

La start-up permet aux annonceurs d'adapter la diffusion de leurs campagnes pubs au contexte sémantique. L'offre sera proposée en self-service d'ici la fin de l'année.

Très centrée sur l’utilisation des cookies, l’approche de ciblage utilisée jusque-là par l’industrie de la publicité digitale devient obsolète. La disparition des cookies amorcée offre aux acteurs une occasion de réfléchir à la place qu’ils souhaitent désormais occuper sur leur marché, fortement dominé par les géants du web. Le plus dur étant pour les éditeurs et les annonceurs de ne pas retomber dans leurs travers…

Le contexte réglementaire et les politiques anti-tracking des navigateurs amènent de plus en plus de sociétés à se positionner sur le ciblage contextuel. Pour toucher différents publics, le transporteur et stockeur de gaz Térega a ainsi fait appel à Qwarry, une société qui utilise l’analyse sémantique du contexte de diffusion pour orienter des campagnes programmatiques. mind Media a interrogé Qwarry et Térega, pour évaluer les premiers résultats de cette campagne.

Qwarry, la plateforme d’analyse et de ciblage sémantique de référence, annonce le lancement, en partenariat avec l’agence The&Partnership France, d’une campagne vidéo réalisée pour Toyota France. Il s’agit de la première campagne vidéo d’un annonceur automobile opérée par Qwarry, start-up créée en 2019.

Créée il y a à peine quelques mois, la start up a déjà convaincu plusieurs annonceurs et agences avec la promesse de maximiser l’attention et l’engagement des internautes sans collecter la moindre data privée.

Il y a le ciblage sémantique et le ciblage contextuel. Il ne faudrait pas confondre les deux, selon Geoffrey Berthon (ex-Nextperf), cofondateur de Qwarry avec Julie Walther (eBay, Yahoo). Contrairement aux logiques de ciblage contextuel, la solution proposée par leur start-up serait totalement « cookie free ». Les investisseurs  semblent l’avoir compris, puisque Qwarry a bénéficié d’une levée de 2 millions d’euros il y a quelques semaines. Nous cherchons à comprendre les détails de cette solution.

Qwarry, une start-up spécialisée dans le ciblage contextuel, a annoncé lundi 10 février une levée de fonds de deux millions d’euros auprès des fonds Normandie Participations, West Web Valley, Apicap et Crédit Agricole Innove en Normandie.

Qwarry, spécialisé dans le ciblage publicitaire via des données contextuelles, lève 2 millions d’euros auprès de Normandie Participations, West Web Valley, Apicap et Crédit Agricole Innove en Normandie.

Qwarry a généré un taux de clics 36% supérieur à celui obtenu par les autres acteurs ayant utilisé de la data utilisateur pendant la campagne.

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Très centrée sur l’utilisation des cookies, l’approche de ciblage utilisée jusque-là par l’industrie de la publicité digitale devient obsolète. La disparition des cookies amorcée offre aux acteurs une occasion de réfléchir à la place qu’ils souhaitent désormais occuper sur leur marché, fortement dominé par les géants du web. Le plus dur étant pour les éditeurs et les annonceurs de ne pas retomber dans leurs travers…

Au cours de l'été, la CNIL a énoncé de nouvelles directives concernant les cookies, qui viennent compléter celles définies en 2013. Principale nouveauté : la poursuite de la navigation sur un site internet ne sera bientôt plus considérée comme une preuve de consentement actif à la pose de cookies. Ce changement, combiné à d'autres facteurs, semble être une étape de plus dans le déclin des cookies...

Dans un secteur plus complexe que jamais entre la croissance exponentielle de la Data et l'arrivée de nouveaux formats pubs, l'IA est-elle la solution pour optimiser les investissements publicitaires ? Une question à laquelle Geoffrey Berthon, CEO de Qwarry, a répondu lors du Webinar Focus avec Ratecard.

Avec la fin annoncée du cookie tiers, la plateforme d'analyse et de ciblage sémantique sans cookie Qwarry vient de confier au Centre d’étude des supports de la publicité (CESP) la mise en place d’un audit de sa solution.

Qwarry, la plateforme d'analyse et de ciblage sémantique cookieless, s'associe à Xandr, entité regroupant les activités publicitaires d'AT&T, afin de proposer des campagnes publicitaires sémantiques en programmatique via Xandr Invest, le DSP de Xandr.