Como construir uma marca empregadora forte para atrair e reter os melhores talentos

Por Maria Luiza Nascimento – Diretora Latam de Recursos Humanos da Randstad

Em um cenário cada vez mais competitivo e exigente, em que a escassez de profissionais qualificados é crescente, construir uma Marca Empregadora forte tornou-se fundamental para o sucesso de qualquer organização para se destacar da concorrência.

Para ajudar as empresas a construir esse caminho, apresentamos na última semana, em nosso evento Randstad Awards, o estudo Randstad Employer Brand 2024, realizado com mais de 173 mil pessoas e 6 mil empresas em 32 mercados. No Brasil, ouvimos mais de 4.500 pessoas e analisamos os 150 maiores empregadores nacionais.

No encontro, reunimos mais de 100 executivos com o objetivo reconhecer e premiar as top 10 Love Brands apontadas pelo estudo, definidas como as marcas mais atrativas para se trabalhar no Brasil. Na ocasião, também apresentamos os principais insights da edição 2024. Uma oportunidade para os times de recursos humanos e de gestão alavancarem as informações coletadas e identificarem as necessidades e preferências do mercado para reter e atrair os melhores talentos

Os dados apresentam os cinco fatores principais apontados pelos brasileiros no momento de escolha de uma empresa ideal para trabalhar: progressão de carreira, salário e benefícios atrativos, um ambiente de trabalho agradável, equidade e gestão sólida. Essas informações revelam a pluralidade dos talentos, em que há ainda a prioridade nos fatores financeiros e no crescimento hierárquico. No entanto, também mostra o crescimento na trajetória profissional com foco no aprimoramento de habilidades, principalmente por parte dos mais jovens, denominado crescimento horizontal. Esse cenário enfatiza a importância crescente das empresas de moldarem suas marcas empregadoras de maneira mais alinhada às aspirações dos diferentes profissionais e das gerações.

Além disso, a grande novidade desta edição, é a equidade, que foi eleita pela primeira vez na pesquisa como atributo desejado. Os dados revelam que as pessoas pertencentes a grupos minoritários avaliam seus empregadores de maneira menos favorável em comparação aos demais. Esse fato mostra que as empresas têm o desafio de melhorar o compromisso com a inclusão em todos os níveis da empresa. Sendo essencial a implementação de estratégias eficazes para garantir que todos os colaboradores se sintam cada vez mais valorizados e respeitados.

Ao comparar os atributos almejados com as características dos empregadores dos respondentes, percebe-se uma lacuna significativa. Dos cinco fatores, apenas ‘ambiente de trabalho agradável’ aparece na realidade das empresas atualmente. Além desta, as empresas foram reconhecidas por boa reputação, localização conveniente, saúde financeira e estabilidade no emprego a longo prazo. Essa discrepância destaca a necessidade urgente de as organizações alinharem suas ofertas às expectativas dos profissionais.

Por fim, destaco a Inteligência Artificial, em que 80% dos trabalhadores sentem que isso impactará positivamente sua satisfação no trabalho. A Inteligência Artificial aumenta a produtividade e proporciona uma análise de dados mais precisa, ajuda a escalar a operação, realizar tarefas operacionais para que os profissionais atuem de maneira mais estratégica, além de aumentar o repertório em demandas criativas.

É necessário que haja uma profunda compreensão das tendências e dinâmicas atuais do mercado. Os talentos desejam conectar suas vidas pessoais e profissionais, por isso, buscam oportunidades aderentes a seus valores. As empresas que desenvolverem estratégias personalizadas vão fortalecer sua marca empregadora e alcançar seus objetivos de negócio. Convido todos a lerem o Randstad Employer Brand 2024 e a Randstad à disposição para ser sua parceira do talento.

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