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È in corso la terza edizione della Ricerca "𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗲-𝘃𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻" organizzata da POLIMI School of Management e da UPA - Utenti Pubblicità Associati. Durante questo evento, condivideremo i risultati ottenuti grazie alla partecipazione di 130 aziende di marca di medie-grandi dimensioni, esplorando temi quali: • Il valore della Marca come vettore di Brand Purpose e Brand Equity • Strategie e strumenti per misurare il valore della Marca • Il ruolo dei mezzi nella costruzione della Marca, con un focus particolare sui media digitali e le attività di advertising tramite New Media (Advanced TV, Digital Out of Home e Digital Audio) • Gli approcci degli advertiser ai trend del Retail Media, Influencer Marketing e Intelligenza Artificiale. I risultati della Ricerca saranno arricchiti dagli interventi dei partner dell'iniziativa per l'anno 2024: Aryel, Google, Integral Ad Science, Kantar, Mediaplus Italia, Nextplora, Rai Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads, Urban Vision s.p.a. e Webranking. #Branding #Evolution #polimi Alberto Vivaldelli, Zaverio Bettonagli, Giuliano Noci, Nicola Spiller Ph.D., Valentina Palummeri, Andrea Meroni, Ilaria Nicolosi

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Un evento veramente interessante e ispirazionale, complimenti a tutti i partecipanti! Grazie POLIMI School of Management per averci ospitato!

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