Фірмовий стиль

Фі́рмовий сти́ль — це набір колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

Основними цілями фірмового стилю можна назвати ідентифікацію виробів і вказівку на зв'язок їх із фірмою, виділення цих товарів із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів. Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.

Завдання

Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну (логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної кампанії.

При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль в ідеалі повинний мати добрий вигляд як на візитці 90 × 50 мм, так і на рекламному щиті площею 5 м², як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті (наприклад, факсимільна копія).

Носії

Атрибути діяльності фірми

• Візитна картка
• Фірмовий бланк листа
• Фірмовий конверт
• Печатку фірми
• Цінник
• Ярлик

Ділова поліграфія

У процесі роботи компанії використовуються бланки і шаблони документів для ведення ділового листування. Канцелярсько-поліграфічна продукція і ділова документація важливий інструмент в області корпоративного стилю і ділового спілкування. Тому дуже важливо, щоб на цих документах корпоративний знак зображувався одноманітно і правильно.

Існує безліч зразків канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Використання корпоративного знака, фірмових шрифтів і кольору створює різноманітний і гармонійний візуальний ряд канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Кожен зразок супроводжується коротким описом і докладною схемою побудови, на підставі якої можна створити будь-який діловий документ. Друкований фірмовий бланк це одні з основних способів знайомства партнерів з компанією всі листи, незалежно від того, кому вони адресовані, створюються за єдиним зразком корпоративний знак вказується ненав'язливо, але обов'язково присутній на бланку.

Візитна картка — ще один спосіб знайомства аудиторії з компанією та її співробітниками. Цей зразок ділової поліграфії, як і фірмовий бланк, може бути двомовним.

Окрім наведених вище прикладів, ділова поліграфія включає конверти, блокноти, анкети, бейджі. А також, сюди входить представницька поліграфія: запрошення, теки, наклейки, грамоти, подяки, сертифікати, листівки. Кольорові теки використовуються для спрощення ідентифікації документів. Незалежно від призначення і композиції побудови фірмової теки корпоративний знак розміщується в нижньому правому куті без виворотки і без накладення корпоративного знака на слайд або кольоровий фірмовий фон.

Різні форми реклами й просування

• Реклама в пресі; радіо- і телереклама;
• Виставковий стенд;
• Реклама на транспорті;
• Зовнішня реклама;
• Інформаційний лист;
• Буклет;
• Календар;
• Плакат.

Друковані видання

Корпоративний журнал, листівка, бюлетень і засоби зовнішньої друкованої інформації є сильним інструментом для створення корпоративної філософії, який одночасно створює образ компанії у внутрішньому і зовнішньому середовищі. Основні елементи дизайну буклетів чітко зазначають імідж і характер компанії. Вони витримуються у вільній, демократичній, відкритої графічній манері.

Для створення додаткового відчуття легкості й динамічності бажано уникати високої щільності розміщення фотоматеріалу. На обкладинках використовуються слайди в рамках креативної концепції. Логотип журналу дається на кольоровій або білій плашці з додатковою палітрою кольорів (можливе розміщення логотипа на напівпрозорої плашки). У структурі рубрикацій журналу використовуються кольору з додатковою фірмової палітри для зручності й простоти навігації. В основу побудови журналу закладена стандартна модульна сітка.

Засоби візуальної ідентифікації

Значок, нашивка; одяг співробітників; вивіска; табличка на дверях.

Архітектурне середовище компанії

Особливості дизайну інтер'єру; оформлення фасаду будівлі, вхідних груп; ландшафтний дизайн тощо.

Внутрішній і зовнішній дизайн будівель, вивіски

Необхідно ідентифікувати компанію в інтер'єрі та екстер'єрі. В екстер'єрі використовується зазвичай дахова установка у вигляді світлового короба у вигляді корпоративного знака з можливістю спеціального підсвічування зсередини. В інтер'єрі користуються по-дизайнерськи опрацьовані вивіски і покажчики. Всі вони обрамлені в фірмовий колір, так що з першого погляду можна сказати, вивіска якої компанії зображена.

Вимоги

В остаточному варіанті робота зі створення фірмового стилю повинна бути представлена у вигляді такої інформації в декількох форматах на електронному носії:

• Логотип у кольорі й у чорно-білому варіанті (якщо такий передбачений) з розшифровкою кольорів і шрифтів.
• Основні текстові шрифти також з розшифровкою.
• Макети візитних карток, бланків і іншої поліграфічної продукції в границях обговореного друкованого формату.

Якщо вживаються які-небудь тла або сітки, вони також повинні бути докладно описані. Якщо виготовлення продукції зв'язане з використанням нестандартної технології, це теж повинно бути відображено. Іншими словами, якщо Ви заплатили за розробку фірмового стилю, замовлення продукції по виготовлених макетах повинне зводитися до передачі диска або дискети в типографію або рекламне агентство.

Зображальні засоби

До числа основних елементів фірмового стилю відносяться фірмовий комплект шрифтів, товарний знак (™), фірмовий шрифтовий напис (логотип), вивіска, фірмові кольори, акциденція: візитні картки, оформлення вебсайту, бланки тощо.

Див. також

• Брендбук
• Стилістичний довідник
• Візуальний стиль
• Візуальний стандарт
• Корпоративний стиль
• Айдентика
• Зовнішня реклама
• Неймінг
• Торгова марка
• Фірмовий імідж
• Креативна концепція

Посилання

• ФІРМОВИЙ СТИЛЬ [Архівовано 3 серпня 2016 у Wayback Machine.] //Фармацевтична енциклопедія
• ФІРМОВИЙ СТИЛЬ [Архівовано 4 червня 2017 у Wayback Machine.] // Аспекти, деталі та наочні приклади