Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Кампании динамического ремаркетинга позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов, включая объявления товаров, которые они просматривали на вашем сайте или в приложении. Контент при этом поступает из фида товаров, который вы подключаете к кампании. Вы можете создавать адаптивные медийные объявления специально для кампаний динамического ремаркетинга. Если вы хотите сами управлять креативами, загрузите медийное объявление.
Если адаптивная медийная реклама не соответствует вашим требованиям, вы можете загрузить собственное динамическое объявление с помощью Google Web Designer, следуя инструкциям ниже.
Важно!
Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить, что в динамические кампании добавляются рекомендованные адаптивные медийные объявления. Они будут приостановлены, пока вы не проверите и не включите их.
В интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления будут доступны только для чтения, но их показ будет продолжаться, пока вы его не приостановите.
Подготовка
- Создайте фид для своих товаров или услуг. Он требуется для кампаний динамического ремаркетинга.
- Для показа объявлений во всех доступных форматах необходимо добавить изображения. Рекомендуется использовать несколько объектов, поскольку это упрощает оптимизацию рекламы. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений и до пяти логотипов. При этом можно кадрировать одно изображение для получения горизонтального и квадратного форматов либо использовать разные изображения для каждого соотношения сторон. Вы можете загрузить свои изображения, перенести их со своего сайта, выбрать из фотобанка или из списка недавно использованных. Подробнее о рекомендациях в отношении изображений…
Инструкции
Как создавать адаптивные медийные объявления
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Объявления.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Адаптивное медийное объявление.
- Выберите группу объявлений. Если вы хотите, чтобы адаптивные медийные объявления поддерживали динамический ремаркетинг, выберите группу объявлений или кампанию, связанную с фидом.
- Добавьте и сохраните изображения, отвечающие нашим рекомендациям.
- Введите данные объявления. Вы можете создать несколько заголовков и описаний, которые будут добавляться в адаптивные медийные объявления.
- Короткий заголовок (минимум один, допускается до пяти заголовков, длиной не более 30 символов) размещается в первой строке объявления, если вы не добавили специальное предложение для динамических медийных объявлений. За ним может следовать строка описания. Ознакомьтесь с рекомендациями в отношении коротких заголовков.
- Длинный заголовок (до 90 символов).
- Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания показывается под заголовком. В ней можно указать дополнительную информацию, например призыв к действию.
- Название компании или бренда. Убедитесь, что в нем нет ошибок, потому что оно будет отображаться в объявлении так, как вы его укажете.
- Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
- Нажмите Параметры URL объявления и добавьте в URL параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно).
- Нажмите Ещё и выберите Текст призыва к действию (необязательно). В раскрывающихся меню выберите текст и язык призыва к действию.
- Для динамических медийных объявлений можно указать рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены. Это очень полезный элемент, который стимулирует взаимодействия с рекламой. Чтобы добавить его, нажмите Ещё, установите флажок "Параметры динамического объявления" и введите рекламный текст.
Вот несколько рекомендаций в отношении рекламного текста:
- Предложения должны быть конкретными. "Скидка 30 % на все школьные товары" лучше, чем просто "Скидка 30 %".
- Предложения не должны быть слишком эмоциональными. Текст ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ и ненужные знаки пунктуации могут оттолкнуть пользователей.
- В предложениях не должно быть повторов. Они не должны повторять название бренда.
- Сообщения должны быть полезными, например содержать информацию о новых товарах, конкурсах, скидках и распродажах.
- Сообщения, связанные с ценами, привлекательны для многих пользователей. В большинстве случаев упоминание цен или распродаж более эффективно, чем рекламный слоган.
- Обычно специальные предложения действуют в течение ограниченного времени, например не более полугода. Если вы хотите показывать какой-то текст (например, слоган компании) постоянно, добавьте его в короткое описание.
- Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Поскольку адаптивные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них могут использоваться тысячи разных макетов.
- Ознакомьтесь с дополнительными рекомендациями для объектов в фиде Google Merchant Center.
- Проверьте кампанию. Вы можете посмотреть настройки на странице "Обзор". Если вы увидите уведомления о возможных проблемах с кампанией, нажмите Исправить и устраните неполадки.
- Нажмите Сохранить.
- После того как объявление будет одобрено, подождите как минимум неделю, прежде чем анализировать статистику, и вы сможете получать сведения о его эффективности.
Проекты кампаний
Если вы создали кампанию, но не опубликовали ее, она будет сохранена в виде черновика. Вы можете в любое время изменить ее настройки и запустить ее.
Кроме того, при создании кампании вы можете начать с нуля или взять за основу существующий проект.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В представлении по умолчанию "Обзор" нажмите кнопку Новая кампания.
- Выберите Продолжить работу с проектом кампании.
- Выберите черновик, который вы хотите изменить или опубликовать.
Как загружать динамические объявления
Если вам нужно больше контроля над рекламой в контекстно-медийной сети, создайте собственные графические объявления в других сервисах, например в Google Web Designer, и загрузите их в Google Рекламу в виде ZIP-файла. В приложении Google Web Designer также можно задать правила, чтобы размер объявлений менялся в зависимости от места показа в контекстно-медийной сети Google, другими словами – создать адаптивные объявления. Затем их можно связать с фидом для динамического ремаркетинга.
- имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил;
- имеет хорошую репутацию в отношении оплаты рекламных услуг;
- общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта составляет не менее 1000 долларов США.
- Если вы раньше не пользовались Google Web Designer, ознакомьтесь с инструкциями. Важно! Не начинайте создание объявления с нуля. Если вы уже раньше работали с Google Web Designer, почитайте полное руководство и подберите нужные шаблоны в галерее Rich Media.
- Убедитесь, что фид связан с кампанией или группой объявлений, в которую вы будете добавлять объявления.
- Выберите Объявления и нажмите кнопку со значком плюса
- Выберите Загрузить медийные объявления.
- Создайте объявление с помощью шаблона или загрузите уже готовое.
- Нажмите Сохранить.
Примечание. Убедитесь, что вы загружаете объявление нужного типа (динамическое) и для него указан подходящий вид деятельности, соответствующий вашей кампании. Вы можете найти больше информации о фиде на странице "Настройки кампании".
Также убедитесь, что в вашем объявлении настроено отображение одного или нескольких товаров, но не фиксированное их число (например, два или три). При динамическом ремаркетинге Google может гарантировать показ одного или нескольких товаров.
Теги шаблонов
Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может показывать специальные теги шаблонов рядом с подходящими товарами. Такие теги автоматически появляются, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Их можно использовать в адаптивных медийных объявлениях рекламодателей из сферы розничной торговли. Виды тегов шаблонов перечислены ниже.
- Теги "Скидка" можно показывать, если на какой-либо товар в фиде Google Merchant Center была снижена цена.
- Теги "Новинка" подходят для случаев, когда в фид Google Merchant Center добавлен новый товар.
- Теги "Популярный товар" могут назначаться единицам ассортимента из фида Google Merchant Center, которые пользуются высоким спросом.
- Теги "Распродажа" могут использоваться в рекламе товаров из фида Google Merchant Center, у которых значение атрибута sale_price ниже значения атрибута price.
Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может экспериментировать, выбирая для показа различные теги шаблонов.
