Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Сегменты по вашим данным содержат информацию о существующих клиентах и тех, кто ранее посещал ваш сайт или пользовался мобильным приложением. Подробнее о том, как использовать данные при проведении кампаний в контекстно-медийной и поисковой сети…
Как добавить тег Google на сайт или в приложение
Чтобы начать пользоваться сегментами данных, необходимо настроить источник аудитории для сайта или приложения. В процессе настройки тега для своего сайта в разделе "Источники аудиторий" вы получаете фрагменты кода – теги. Их нужно добавить в код сайта. Чтобы показывать рекламу людям, которые уже использовали ваше мобильное приложение, настройте данные с помощью SDK. Это позволит сегментировать их на основе событий в приложении. Подробнее о динамическом ремаркетинге для приложений…
Тег события
Начало работы с сегментами данных
Настроив источник аудитории, вы сможете создать сегмент. Сегменты данных можно создавать для разных типов посетителей, например для тех, кто просмотрел страницу самой популярной категории товаров. В этом случае тег будет передавать Google Рекламе команду о включении таких пользователей в сегмент "Популярная категория". Идентификаторы файлов cookie пользователей, посещающих страницу самой популярной категории товаров, будут добавляться в сегменты данных.
Подробнее о том, как создавать сегменты данных для посетителей сайта и пользователей приложения…
Автоматически создаваемые сегменты
Если у вас уже заданы источники аудиторий, Google Реклама создаст для вас сегменты по умолчанию, и вы сможете сразу настроить таргетинг на эти сегменты в группах объявлений. Подробнее об автоматически создаваемых сегментах…
Ниже перечислены некоторые популярные типы сегментов по умолчанию.
- Все посетители. Пользователи добавляются в этот сегмент при любых значениях параметров тега. Этот сегмент содержит сведения обо всех пользователях, кто посещал страницы вашего сайта с тегами событий.
- Все, кто совершил конверсию. В этот сегмент данные добавляются автоматически с использованием тега отслеживания конверсий. Сегмент содержит данные обо всех пользователях, совершивших конверсию на вашем сайте. Если отслеживание конверсий не настроено, сегмент будет пустым.
- Оптимизированный сегмент Google Рекламы. Комбинированный сегмент, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников. Чтобы создать такой сегмент, необходимо подключить хотя бы один источник данных на странице "Источники аудиторий".
Как использовать правила в сегментах по вашим данным
Если вы уже добавили на сайт или в приложение тег Google (обязательно) и тег события (по вашему усмотрению), то можете задать сегменты для разных страниц своего сайта или приложения с помощью правил. Например, чтобы задать сегмент для раздела с туфлями, используйте правило "URL содержит tufli". Обратите внимание, что URL страниц товаров должны содержать "tufli", например www.example.com/tufli.
С помощью правил можно создать сколько угодно сегментов, не добавляя дополнительные теги на сайт или в приложение. Рекомендуем начать с сегментов, созданных автоматически. Если вы хотите задать для них дополнительные настройки, используйте правила. Обратите внимание, что показ рекламы возможен только для тех сегментов, которые содержат более 100 активных пользователей. Сегменты со слишком специфическими характеристиками могут не соответствовать минимальным требованиям, и объявления в них показываться не будут.
Подробнее о правилах для сегментов по вашим данным…
Специальные параметры
Тег события динамического ремаркетинга позволяет отправлять специальные параметры, которые можно использовать для создания сегментов данных.
В частности, с помощью тега события можно отправлять значения цены товара и типа страницы (например, страница покупки), чтобы создать сегмент пользователей, которые купили товар с ценой, превышающей определенное значение. В этом случае специальными параметрами, включенными в тег события, будут числовое значение (цена товара) и тип страницы (он позволит определить, насколько посетитель близок к покупке).
Подробнее о том, как с помощью шаблонов настроить сегменты с данными о пользователях, которые ранее посещали ваш сайт…
Как отключить сбор данных
Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.
