Spaningar vecka 25
Snapchat utvärderar effekterna av AR-annonser tillsammans med Omnicom
Snapchat har i samarbete med Omnicom Media Group och Amplified Intelligence genomfört omfattande studier för att undersöka AR:s effekt på uppmärksamhet och annonsprestanda. Resultaten visar tydligt att AR överträffar traditionella videoannonser i flera avseenden, bland annat:
Ökad aktiv uppmärksamhet: Användare tittar 5 gånger mer aktivt på annonser med AR jämfört med vanliga videoannonser på Snapchat.
Förbättrad varumärkesuppfattning: AR-annonser leder till både ökad försäljning på kort sikt och starkare varumärkeslojalitet på lång sikt.
Effektivt oavsett filtertyp: Alla typer av AR-filter på Snapchat, från ansiktsfilter till spelbara filter, visar sig vara effektiva för att fånga uppmärksamhet och påverka köpbeslut.
AR framstår som en kraftfull verktyg för annonsörer som vill nå sina målgrupper och skapa starka varumärken. Genom att använda AR i sina kampanjer kan annonsörer öka uppmärksamhet, förbättra varumärkeskännedom och driva konverteringar. I takt med att AR-tekniken fortsätter att utvecklas kommer dess roll i annonsvärlden bara att bli ännu viktigare.
Mer rolig läsning här: https://forbusiness.snapchat.com/blog/ar-for-attention
Den digitala annonsmarknaden fortsätter växa i Europa enligt IAB
IAB släppte rapporten Adex benchmark som kollar på den digitala annonsmarknaden för 29 länder i Europa. Rapporten visar att den digitala annonsmarknaden i Europa i sin helhet växte (2023 jämfört med 2022) med 11,1% vilket är högre tillväxttakt än vad USA hade på 7,3%. Den primära anledningen till tillväxten är på grund av sänkta räntor och en högre ekonomisk stabilitet så att annonsörer vågar öka investeringarna i annonsering. Det finns 4 av 29 länder som har över 50% av den digitala annonsinvesteringarna i sök och det är Sverige, Grekland, Ukraina och Storbritannien. I takt med att andelen sök kommmer späds ut av andra ”sökmotorer” såsom generativAI och social search kan vi anta att dessa andelar kommer att minska över tid. Ljud, primärt drivet av podcast och connected-TV, var de medier som hade högst tillväxttakt. Anledningen till det är primärt på grund av att de kommer från låga nivåer från start. I Sverige ser vi stor potential inom båda medierna men där connected-TV fortfarande har en viss lagerproblematik. Podcasts och digitalt ljud fortsätter växa i Sverige och är ett av de medier som har högst räckviddspotential om vi slår ihop det med FM-radion.
Läs mer här: Tillväxt för den digitala annonsmarknaden i Europa 2023 - Dagens Media
Apple Intelligence lanseras samt att Apple gör ett samarbete med OpenAI för att komma ikapp konkurrenter
I nästan två år har generativ AI tagit över världen där i princip alla bolag pratar om AI och hur det kommer förändra världen vi lever i. Apple är ett av få bolag som har varit relativt tysta kring AI-hypen men nu har de äntligen lanserat sin produkt. Apple Intelligence är ett helt integrerat AI-system inom Apples ekosystem och som kommer kunna assistera över allt du gör på till exempel din iPhone. Apple Intelligence kan liknas vid Microsofts Copilot men att du slipper betala för det. Dessutom får Siri äntligen en uppdatering som gör att deras röstassistent faktiskt blir användbar. Stora delar av Apple Intelligence drivs av OpenAIs Chat-GPT 4 vilket har mött kritik då kritiker menar på att Apple inte kan kontrollera vad OpenAI gör med Apple-användarnas data, vilket går ifrån hur Apple jobbar med privacy för sina användare. Egentligen var det ingen helt ny produkt som Apple presenterade, men nu har Apple äntligen kommit ikapp konkurrenterna samtidigt som en extremt stor användarbas får tillgång till en lättanvändlig AI direkt i deras mobiler vilket bör leda till att fler lär sig använda det.
Läs mer här:
https://www.bbc.com/news/articles/c4nn5mejl89o
https://www.apple.com/newsroom/2024/06/introducing-apple-intelligence-for-iphone-ipad-and-mac/
Meta lanserar möjlighet till fler länkar i annonser
Med site links kan du lägga till flera landningssidor i dina annonser, vilket ger användarna fler alternativ att klicka på och hitta relevant information om ditt företag. Annonser utan site links har bara en primär landningssida.
När en användare klickar på en site link i din annons, dirigeras de direkt till den valda landningssidan inom applikationens webbläsare. Denna sömlösa upplevelse ger en positiv användarupplevelse och ökar chansen att de engagerar sig med ditt innehåll.
Site Links ger dig möjlighet att lyfta fram olika kategorier, produkter, erbjudanden, registreringar och dina mest besökta landningssidor inom en kampanj. Detta ger användarna en mer detaljerad bild av vad du erbjuder och ökar chansen att de hittar det de söker, vilket kan leda till fler konverteringar.
Viktigt att ta med sig är att det här i dagsläget inte är tillgängligt på alla annonskonton utan det är en pågående implementering.
Läs mer här: https://business.facebook.com/business/help/1127018781828932
Instagram testar ad breaks
Instagram testar just nu "ad breaks" som tvingar dig att stanna upp och titta på en annons en stund innan du kan bläddra vidare och plattformens talesperson, Matthew Tye bekräftar för The Verge att ad breaks testas.
Istället för att bara visa annonser mellan dina följdas inlägg och Stories, så kan Instagram nu alltså pausa ditt scrollande och tvinga dig att se en annons under en viss tid. Användare har rapporterat att en "ad break"-ikon dyker upp med en nedräkningstimer som visar hur länge det är kvar tills du kan bläddra vidare.
Instagram har redan tidigare visat sponsrade inlägg och annonser mellan ditt flöde, men den här nya funktionen känns mer påträngande då du inte kan hoppa över annonsen. Instagram försvarar testet med att de alltid testar nya format som kan generera värde för annonsörer.
Det är inte bara Instagram som kör med icke-hoppningsbara annonser. Även Youtube använder sig av detta format, både före och under videoklipp. Både Youtube och TikTok visar annonser mellan sina korta videoklipp, men där kan du fortfarande bläddra förbi dem.
Läs mer här: https://www.theverge.com/2024/6/3/24170682/instagram-unskippable-ads-test