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Amaro (empresa)

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Amaro
Amaro (empresa)
Razão social Amaro Ltda.
Sociedade limitada
Atividade Bens de consumo
Fundação 2012 (12 anos)
Fundador(es) Dominique Oliver, Lodovico Brioschi e Roberto Thiele
Sede São Paulo
Produtos Moda feminina, sapatos, produtos de beleza, lingerie e acessórios
Website oficial amaro.com

A Amaro é uma marca de lifestyle brasileira[1][2] com vendas online através da estratégia omni-channel.[3] Com sede e Centro de Distribuição em São Paulo,[4] é uma empresa de varejo e-commerce.[5]

Foi fundada em 2012 por três sócios, Dominique Oliver, Lodovico Brioschi e Roberto Thiele, e atua nos segmentos de moda feminina, beleza, bem-estar e decoração. Além disso, a AMARO tem parceria com marcas terceiras de de moda, cosméticos, bem-estar e casa.[6]

A marca foi considerada pela Fast Company a 7° empresa mais inovadora de 2020 na América Latina pela sua criação de designs de moda a partir de dados e por orientar seu negócio no modelo direct to consumer (direto ao consumidor).[7]

Origem e história

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Em 2008, o co-fundador e CEO da Amaro Dominique Oliver trabalhava como analista financeiro em um banco em Nova York, quando percebeu a oportunidade de empreender em e-commerces de varejo em mercados emergentes.[8] Em 2012, veio ao Brasil com a intenção de criar o business plan do que viria a se tornar a Amaro durante seu MBA na Fundação Getúlio Vargas. Em setembro de 2012, Dominique Oliver formou uma sociedade com Lodovico Brioschi, seu amigo de infância e, na época, consultor de investimentos.[9] Fundaram então a Amaro junto com o CTO Roberto Thiele.

A Amaro nasceu como uma marca digital, voltada exclusivamente para o público feminino. A estratégia de varejo e-commerce durante sua história segue as tendências do mundo digital: com uso de Big data, alto uso de tecnologia na fabricação de produtos e forte presença nas redes sociais.[4] Em 2015, a Amaro se tornou omni-channel ao inaugurar seu primeiro guide-shop,[4][10] e em 2019 contava com 400 funcionários e 14 lojas físicas, presentes em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte e Porto Alegre.[11][8]

Ainda em 2019, Dominique Oliver foi incluído como um dos 500 nomes mais influentes do mundo da moda na lista BoF 500 criada pela plataforma referência no assunto, a Business of Fashion.[12][8]

Também em 2020, a Amaro lançou um projeto de parceria com outras marcas de moda, cosméticos e bem-estar e decoração. transformando a companhia em uma Retailtech.[13] A iniciativa oferece a plataforma de varejo online existente da Amaro para outras marcas de moda, como Pantys, Framed, Allmost Vintage, Clemence, Zerezes, Linus e Haight.[14][15] Além disso, por meio dessa iniciativa, a marca entrou na indústria de beleza e saúde, incluindo no projeto mais de marcas especializadas em cosméticos e bem-estar sustentáveis, como Biossance, Orna Formula, Yogini, B.O.B. Bars, Moncloa, Almanati, Terral, Bergamia, Atelie Comcon, Quintal, Simple Organic, Feito Brasil, Foreo, Beauts e AIK Body&Soul.[16][17]

Ao final de 2020, a marca lançou sua primeira linha de produtos para casa, chamada AMAROHome,[18] que conta com produtos de papelaria, louça, almofadas e quadros decorativos. Marcando assim, um novo modelo de negócio para além da moda.

Retailtech

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A Amaro é uma RetailTech,[13] ou seja, uma empresa que une novas tecnologias, modelos de negócios disruptivos e impacto social, tudo voltado ao mundo do mercado de varejo e consumo.[15][19] Cinco momentos da história da marca levam a classificá-la dessa forma.

  • O primeiro, em 2015, com a implementação do conceito de guide-shops: espaços com peças de roupas físicas, nos quais as clientes podem experienciar a marca, comprar online nos computadores da loja e receber o pedido em casa.[20] As lojas não têm estoque e apresentam diferentes variações de tamanho e estilo das peças disponíveis no site da Amaro. Além disso, dentro dos guide-shops a consumidora tem acesso a uma consultoria de estilo personalizada. Em 2018, uma em cada três compras da marca foi realizada em um guide-shop, consolidando a Amaro como uma empresa omni-channel.[10]
  • Outro fator que se encaixa no conceito de retailtech é a coleção lançada em 2019 de roupas baseadas na análise genética do DNA de 19 mulheres brasileiras.[21] Para isso, a marca convidou mulheres de diferentes estilos e origens para realizar um teste genético. A partir das informações de ancestralidades obtidas, a Amaro criou uma coleção com 57 peças inspiradas nas características de cada uma das participantes.[11]
  • Ainda em 2019, foi consolidado o projeto Amaro Cares. O objetivo da iniciativa era criar produtos que envolvessem ações que apoiam o meio ambiente e comunidades brasileiras. O projeto inclui, por exemplo, a venda de jeans ecológicos a partir de tecidos reciclados, entrega sustentável com bicicletas e embalagens inteligentes.[22][23]
  • Já em 2020, com a eclosão da pandemia de Covid-19, a marca criou uma modelo virtual 3D chamada Mara para protagonizar suas campanhas publicitárias e amostras de produtos, visto que a marca não poderia contar com as sessões presenciais de fotos, devido ao isolamento social.[24]
  • Em ressonância com a personagem Mara, a marca levou a modelo virtual para o jogo Animal Crossing New Horizons, da Nintendo. O objetivo é buscar uma interação colaborativa entre a representante da marca e os demais jogadores para inspirar novas peças de roupas dentro e fora do jogo. Futuramente, serão selecionadas algumas criações para formarem uma coleção cápsula a ser vendida no site.[25][26]

Referências

  1. ↑ «Amaro amplia atuação e se coloca oficialmente como marca de lifestyle» 
  2. ↑ «Amaro anuncia novo modelo de negócios e espera aumento de 50% nas vendas» 
  3. ↑ Isabella Silveira Rodrigues Bartholo, Márcia Rita Paulino da Costa, Raquel Doné Lima Casarim, Roberta Pacheco Agostini (2017). «Planejamento de Ações Estratégicas Para Marca Amaro» (PDF). Istituto Europeo di Design IED – São Paulo. Consultado em 10 de julho de 2020 
  4. ↑ a b c «A estratégia da Amaro para vender roupas na internet: abrir lojas físicas». Exame. 23 de fevereiro de 2019. Consultado em 10 de julho de 2020 
  5. ↑ «Moda Feminina | AMARO». amaro.com. Consultado em 10 de julho de 2020 
  6. ↑ «Amaro dribla falta de estoques na pandemia e agora amplia oferta de marcas»  Leia mais em: [1]
  7. ↑ Company, Fast (10 de março de 2020). «The most innovative companies of 2020 in Latin America». Fast Company (em inglês). Consultado em 10 de julho de 2020 
  8. ↑ a b c «Dominique Oliver is part of the BoF 500». The Business of Fashion (em inglês). Consultado em 10 de julho de 2020 
  9. ↑ «Digital, verticalizada e no Brasil: conheça a estratégia da AMARO para construir a marca de moda mais amada do país - Site ti». Endeavor Brasil. 10 de fevereiro de 2019. Consultado em 10 de julho de 2020 
  10. ↑ a b Nicoletti, Chiaradia, Lesnovski, Maíra, Bruna, Melissa (2018). «"CLICKS-AND-BRICKS": UM ESTUDO DE CASO DA MARCA AMARO» (PDF). 14º Colóquio de Moda. Consultado em 10 de julho de 2020 
  11. ↑ a b «Como a Amaro estudou os genes de 19 mulheres para lançar sua nova coleção». Exame. 7 de novembro de 2019. Consultado em 10 de julho de 2020 
  12. ↑ «Dominique Oliver, fundador da marca brasileira Amaro, entra para lista do BoF 500». Revista Glamour. Consultado em 10 de julho de 2020 
  13. ↑ a b «Tem na Amaro: a nova fase da marca voltada ao lifestyle das consumidoras» 
  14. ↑ «AMARO abre sua plataforma de e-commerce para marcas parceiras». InfoMoney. 26 de maio de 2020. Consultado em 10 de julho de 2020 
  15. ↑ a b «Fashiontech Amaro abre sua plataforma online para marcas de moda». Startupi. 4 de maio de 2020. Consultado em 10 de julho de 2020 
  16. ↑ BR, FashionNetwork com. «Amaro inclui produtos de beleza e bem-estar em seu e-commerce». FashionNetwork.com. Consultado em 10 de julho de 2020 
  17. ↑ «Amaro passa a vender produtos de beleza e bem-estar em e-commerce | Beleza de Blog». VEJA SÃO PAULO (em inglês). Consultado em 10 de julho de 2020 
  18. ↑ «maro expande atuação para além da moda» 
  19. ↑ «RetailTech: o impacto das startups e da tecnologia no varejo». Consultado em 10 de julho de 2020 
  20. ↑ «Varejo de moda aposta em guide shops». Consultado em 10 de julho de 2020 
  21. ↑ «Amaro lança coleção de roupas inspiradas na análise genética do DNA de mulheres brasileiras». B9. 6 de novembro de 2019. Consultado em 10 de julho de 2020 
  22. ↑ «Fast-fashion anuncia projeto de sustentabilidade em apoio a cinco comunidades brasileiras - Emais». Estadão. Consultado em 10 de julho de 2020 
  23. ↑ «Amaro anuncia projeto de sustentabilidade para 2019». Revista Glamour. Consultado em 10 de julho de 2020 
  24. ↑ «Sem sessões de fotos presenciais, Amaro cria modelo virtual para campanhas». economia.uol.com.br. Consultado em 10 de julho de 2020 
  25. ↑ «Amaro estreia no game "Animal Crossing" para criar coleção inspirada em personagens». B9. 16 de junho de 2020. Consultado em 10 de julho de 2020 
  26. ↑ «Modelo virtual da Amaro busca inspiração em jogo». propmark. 16 de junho de 2020. Consultado em 10 de julho de 2020 
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