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Agência Age

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A Agência Age é uma agência de publicidade do Brasil.

História

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Fundação

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A AGE Isobar foi fundada em 2000 por Ana Lúcia Serra, Carlos Domingos e Tomás Lorente, todos trabalhavam na agência DM9DDB. Ana era diretora geral de atendimento e deixou a agência de Nizan Guanaes em 1998.[1] No ano seguinte, quando Carlos Domingos saiu, seguido pelo parceiro na criação Tomás Lorente e juntos decidiram fundar sua própria agência.[2]

Durante anos, a agência funcionou no condomínio Millenium. Desde 2008, quando se tornou parte da Isobar, está localizada na Avenida Duquesa de Goiás, no mesmo prédio que abriga a Agência Click e a iProspect, que integram o grupo inglês.

Investidores

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Na época de seu lançamento, teve o grupo francês Havas como sócio investidor, com 40% da operação.

Em 2004, os sócios minoritários decidiram comprar a parte da holding francesa e a age. se tornou 100% nacional.[3] Na mesma época, Tomás Lorente deixou a agência.

Em 2005, circularam notícias de que a W/Brasil e a age. estavam cogitando uma fusão – a notícia foi publicada no dia 7 de dezembro na coluna Monica Bergamo, do jornal Folha de S. Paulo. Tanto Washington Olivetto quanto Ana Lúcia Serra negaram.[4]

Venda

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Em 2008, foi comprada pela holding Isobar, que faz parte do Aegis Group, tornando-se a primeira agência não focada em internet do grupo.[5] O valor da negociação não foi divulgado.

Em 2009, a agência apareceu em 29º lugar no ranking Ibope Monitor das maiores agências do Brasil.[6]

Saída de Tomás Lorente

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Em 2003, Tomás Lorente deixou a sociedade e rompeu relações com os ex-sócios. Ninguém sabe ao certo o que levou à separação. Pouco depois, Tomás assumiu a direção de criação da Duda Comunicação, empresa de Duda Mendonça,[7] ao mesmo tempo em que inaugurou o Toro,[8] restaurante especializado em comida espanhola. Em 2009, Tomás Lorente sofreu um enfarte e faleceu.[9]

Internet

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No seu primeiro ano, a age incorporou em sua operação a produtora de sites Urbana[10] e contratou Elisa Calvo, da OgilvyInteractive,[11] que no mesmo ano recebeu o prêmio Publicitário Interativo do iBest.[12] Em 2010, contratou o diretor de Criação Jean Boechat, mesmo ano em que ele havia sido jurado da categoria Cyber do Festival Internacional de Publicidade de Cannes.[13]

Hoje, os projetos digitais e interativos representam mais da 60% do seu faturamento.[14]

Clientes

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2014

Embratur, Bradesco, Adidas, Even, PWC, ESPM, Shopping Center Norte, Ferrero Roche, Bristish Airways, Iberia, Disney, Kinder, Mercado Livre, Burberry, Philips Entertainment, TIC TAC, Marfrig, Greenpeace, Lar Center, sucos CAMP, Syngenta

A agência nasceu com quatro clientes: VisaNet, General Brands, Editora D’Avila[15] e o grupo Pão de Açúcar, com o portal de internet "amelia.com.br",[16][17] para o qual criou a campanha "para você não ser uma".

Alguns clientes importantes foram Nike,[18] Dell, MTV e o jornal Valor Econômico.[19]

Trabalhos Notáveis

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  • Porteiro Zé para MTV. Para divulgar o MTV Social Clube – um clube de vantagens para os assinantes da revista MTV – a age. usou um personagem que já fazia sucesso na internet, o Porteiro Zé e criou 6 filmes em que ele interage com VJs. A campanha ganhou leão de bronze em Cannes em 2003 e o prêmio de Melhor Campanha do Ano, do Portal da Propaganda.
  • Dia do Sexo. Em 2007, para aumentar a venda de camisinhas do cliente Olla, a age. instituiu o dia 6 de setembro (6/9) como Dia do Sexo. A campanha começou com um manifesto na internet, defendendo a ideia de um dia oficial no calendário brasileiro de festividades, para que o assunto seja debatido em escolas e pelos meios de comunicação. O abaixo-assinado online tem em torno de 70 mil assinaturas. Seis de setembro já foi citado na revista Mundo Estranho, da editora Abril, como o dia do sexo.[20] Em 2010, um projeto parecido (mas com data diferente) foi levado para a Câmara dos Deputados, por Edigar Mão Branca, do PV da Bahia.[21] A campanha figura no 35o Anuário do Clube de Criação de São Paulo como uma das melhores campanhas integradas de 2010.
  • Espremidinhos. A campanha, criada em 2008 para a marca de sucos Del Valle, se tornou um case de uso de PDVs.[22] Foram lançados 5 bonecos, que vinham em embalagens iguais às dos sucos e ficavam expostos nas gôndolas dos supermercados. Para ganhá-los, era preciso comprar cinco sucos. A campanha recebeu críticas do Instituto Alana, que a considerou abusiva por fomentar a vontade de consumo das crianças e entrou com uma ação no Procon. A empresa Del Valle foi multada em R$37.093,33.[23]
  • Mega painel. Em 2003, a Sony entrou para o Livro dos recordes Guinness com o maior outdoor do mundo. A ação também recebeu o prêmio Maximidia por melhor uso de mídia exterior ou indoor.[24]

Referências

  1. ↑ Augusto, Regina; Lena Castellón (7 de Julho de 1999). «Tomás Lorente e Carlos Domingos deixam DM9DDB». Consultado em 1 de fevereiro de 2011. Em maio de 1998, mais uma vez, a DM9 viu outro de seus destaques despedindo-se da casa. Depois de nove anos na agência, Ana Lúcia Serra, que atuava como diretora geral de atendimento, saiu da empresa. 
  2. ↑ «Bola da Vez - Entrevista com Ana Lúcia Serra». Consultado em 8 de Janeiro de 2011 
  3. ↑ Alzira Alves de Abreu (2007). «Verbete Age.». Dicionário Histórico-Biográfico da Propaganda no Brasil 1ª ed. São Paulo: [s.n.] p. 19 
  4. ↑ Affini, Marcelo (7 de Dezembro de 2005). «Age W/Brasil: "fusão é mentira", diz Ana Lúcia Serra». Meio&Mensagem. Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  5. ↑ Dores, Kelly (1 de Junho de 2009). «Age avança após venda para Isobar». Propmark. Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  6. ↑ Alexandre Zaghi Lemos (9 de Fevereiro de 2010). «Os 30 maiores anunciantes do Brasil As 50 maiores agências de 2009». Observatório da Imprensa. Consultado em 14 de janeiro de 2011 
  7. ↑ Coelho, Carlos (12 de Março de 2004). «Tomás Lorente vai para Duda Mendonça». Meio&Mensagem. Consultado em 14 de janeiro de 2011 
  8. ↑ «Prazeres da Espanha». Revista da Propaganda. Consultado em 16 de janeiro de 2011 
  9. ↑ «Morre o publicitário Tomás Lorente». Propmark. 2 de Julho de 2009. Consultado em 11 de janeiro de 2011 
  10. ↑ Augusto, Regna (8 de Dezembro de 1999). «Age. absorve Urbana». Meio&Mensagem. Consultado em 7 de janeiro de 2011 
  11. ↑ Affini, Marcelo (10 de Janeiro de 2000). «Age. define direção de mídia interativa». Meio&Mensagem. Consultado em 7 de janeiro de 2011 
  12. ↑ João Luís Costa (1 de Maio de 2000). «Anunciados os vencedores do iBest 2000». Meio&Mensagem. Consultado em 8 de janeiro de 2011 
  13. ↑ Carvalho, Luciana (14 de Julho de 2010). «AGE Isobar contrata novo diretor de criação». Consultado em 5 de Fevereiro de 2011 
  14. ↑ Macedo, Paulo (3 de Abril de 2009). «Ibope revela ranking de agências do 1º bimestre». Consultado em 23 de janeiro de 2011. A Age, por exemplo, tem 66% do seu faturamento oriundo de ações na web. 
  15. ↑ Augusto, Regina (8 de Dezembro de 1999). «Age. nasce com três clientes». Consultado em 4 de Fevereiro de 2011. VisaNet, General Brands e Editora DýÁvila são os três primeiros clientes da Age., agência de Ana Lucia Serra, Tomás Lorente e Carlos Domingos em parceria com a rede Campus, do grupo francês Havas. A agência ainda deve divulgar nos próximos dias um quarto cliente, que é o lançamento de um produto para Internet ainda mantido em sigilo. 
  16. ↑ Fernandes, Manoel (10 de Maio de 2000). «Amélia para homens». Revista Veja. Consultado em 4 de Fevereiro de 2011 
  17. ↑ «Luiz Pimentel». Prata: Qual é a agência de publicidade que possui a conta do amelia.com.br? Prata, nossa agência é a Age. Foi ela a idealizadora da marca amelia.com.br. 
  18. ↑ Sambrana, Carlos (10 de Julho de 2002). «Midia&Cia». Consultado em 6 de Fevereiro de 2011. Pela primeira vez na história da Nike, uma agência de publicidade que não seja a Wieden Kennedy fez um filme para a empresa. A felizarda foi a brasileira Age, que acaba de criar uma propaganda em homenagem ao futebol. 
  19. ↑ Damante, Dara (2 de Fevereiro de 2000). «Age. conquista conta publicitária do Valor». Consultado em 6 de Fevereiro de 2011 
  20. ↑ «Datas estranhas». Editora Abril. Revista Mundo Estranho (106). 66 páginas. Setembro de 2010 
  21. ↑ «Deputado propõe criar Dia do Sexo para comemorar "melhor prazer do mundo"». 17 de Junho de 2010. Consultado em 6 de Fevereiro de 2011 
  22. ↑ Santhinon, Renato. «Simplesmente Irresistível: age. cria promoção "Del Valle Espremidinhos"». Consultado em 29 de Janeiro de 2011 
  23. ↑ «Del Valle - Promoção Espremidinhos Del Valle (ABR/2008)». Abril de 2008. Consultado em 22 de Janeiro de 2011 
  24. ↑ Borges, Valerya (14 de Julho de 2003). «Cases de sucesso». Consultado em 22 de Janeiro de 2011 

Ligações externas

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