Em outubro do ano passado, recebemos o briefing dos sonhos: criar e liderar na Soko a campanha global para comemorar os 20 anos do compromisso de Dove com a Beleza Real. Definitivamente um marco histórico na discussão sobre diversidade e inclusão na propaganda - e que descobrimos acontecer justamente ao mesmo tempo em que estima-se que 90% do conteúdo digital seja produzido por inteligência artificial. O problema não é pequeno: basta uma busca por imagens de mulheres nas ferramentas de IA para constatar que os padrões de beleza são mais inalcançáveis que nunca. Não à toa, 1 em cada 3 meninas declara que mudaria a própria aparência por conta da beleza artificial que veem online. “The Dove Code” é uma uma ideia simples, mas poderosa: ao procurar por imagens de mulheres nas ferramentas de IA, basta adicionar “according to Dove Real Beauty Campaign” para gerar um espectro mais amplo de diversidade, realidade e autenticidade. Isso só acontece porque as máquinas aprendem com toda produção de conteúdo da humanidade. Ao longo dos últimos 20 anos, a marca retratou milhares de mulheres diversas e reais em suas centenas de campanhas. O legado do compromisso de Dove com a Beleza Real se tornou um código capaz de mudar automaticamente a inteligência artificial porque, na vida real, a marca está mudando o nosso imaginário de beleza há duas décadas. Feche os olhos e imagine uma mulher bonita em uma campanha de Dove: como é a aparência dela? É isso que acontece também nas ferramentas de IA. A Soko criou e produziu “The Dove Code” aqui no Brasil e a campanha ganha, hoje mesmo, as muitas telas de mais de 30 países. O filme tem produção da Saigon Films e direção de Juliana Curi em parceria com The Mill, @Diprod, Big Sync Music e HEFTY. A versão da música “Pure Imagination” foi feita exclusivamente para a campanha e é interpretada por Victoria Canal. A campanha ainda conta com a pesquisa extensa realizada em mais de 20 países entrevistando 33 mil pessoas pela Edelman e um Playbook de prompts mais reais desenvolvido pela Media.Monks. #KeepBeautyReal Let’s change imagination to change beauty. 💙
Bravo team SOKO!!!
Espetáculo. Tanto a ideia quanto o feito de colocar na rua uma campanha global de Dove. Parabéns demais, Simi, Soko e time 🧡
Que trabalho incrível, me emocionei! 🥹 Uniu tendências, responsabilidade social, afeto e criatividade, parabéns demais aos envolvidos! 👏🏽
Sensacional! É um briefing dos sonhos, mas também um tremendo desafio trabalhar para uma marca que tem um Real Beauty Sketches no portfólio. Parabéns!
Necessária demais essa campanha. 👏Sempre achei que essa parceria seria de sucesso e a Brisa Vicente pode confirmar 😘
what an incredible and intense ride we had over these last 6months of work together! Thanks for your passion, creativity and dedication that you took into the project. Great work Soko!!
o comercial mais lindo que vi nos últimos tempos. parabéns! arrasaram muito!
sensível, real, lindo... parabéns Felipe Simi Brisa Vicente <3 muito orgulho de vcs sempre!
😭😭 chorando de lindo!
CMO Beauty & Wellbeing at Unilever
4 mFeliz com o resultado desse brief! ;)