Publicação de SOKO

Em outubro do ano passado, recebemos o briefing dos sonhos: criar e liderar na Soko a campanha global para comemorar os 20 anos do compromisso de Dove com a Beleza Real. Definitivamente um marco histórico na discussão sobre diversidade e inclusão na propaganda - e que descobrimos acontecer justamente ao mesmo tempo em que estima-se que 90% do conteúdo digital seja produzido por inteligência artificial. O problema não é pequeno: basta uma busca por imagens de mulheres nas ferramentas de IA para constatar que os padrões de beleza são mais inalcançáveis que nunca. Não à toa, 1 em cada 3 meninas declara que mudaria a própria aparência por conta da beleza artificial que veem online. “The Dove Code” é uma uma ideia simples, mas poderosa: ao procurar por imagens de mulheres nas ferramentas de IA, basta adicionar “according to Dove Real Beauty Campaign” para gerar um espectro mais amplo de diversidade, realidade e autenticidade. Isso só acontece porque as máquinas aprendem com toda produção de conteúdo da humanidade. Ao longo dos últimos 20 anos, a marca retratou milhares de mulheres diversas e reais em suas centenas de campanhas. O legado do compromisso de Dove com a Beleza Real se tornou um código capaz de mudar automaticamente a inteligência artificial porque, na vida real, a marca está mudando o nosso imaginário de beleza há duas décadas. Feche os olhos e imagine uma mulher bonita em uma campanha de Dove: como é a aparência dela? É isso que acontece também nas ferramentas de IA. A Soko criou e produziu “The Dove Code” aqui no Brasil e a campanha ganha, hoje mesmo, as muitas telas de mais de 30 países. O filme tem produção da Saigon Films e direção de Juliana Curi em parceria com The Mill, @Diprod, Big Sync Music e HEFTY. A versão da música “Pure Imagination” foi feita exclusivamente para a campanha e é interpretada por Victoria Canal. A campanha ainda conta com a pesquisa extensa realizada em mais de 20 países entrevistando 33 mil pessoas pela Edelman e um Playbook de prompts mais reais desenvolvido pela Media.Monks. #KeepBeautyReal Let’s change imagination to change beauty. 💙