Uma das estruturas de narrativa mais eficazes é a jornada do herói, uma estrutura narrativa clássica que segue um protagonista enquanto ele enfrenta um desafio, passa por uma transformação e alcança uma resolução. A jornada do herói pode ajudá-lo a estruturar sua história de uma forma que capture a atenção do seu público, crie suspense e curiosidade e entregue uma conclusão satisfatória. Para usar a jornada do herói, você precisa identificar seu herói (sua marca, seu cliente ou outra pessoa), seu mundo comum (sua situação ou problema atual), seu chamado à aventura (como sua marca os convida a experimentar algo novo ou diferente), seus mentores e aliados (como sua marca os apoia e orienta), seus ensaios e testes (os obstáculos e riscos que encontram), sua recompensa (os benefícios e resultados que obtêm), o seu regresso (como eles voltam ao seu mundo comum com uma nova perspectiva ou solução), e seu elixir (como eles compartilham seus aprendizados ou insights com outras pessoas).