Quais são algumas armadilhas comuns de acompanhamento de conversões e como evitá-las?

2 Tags ausentes ou incorretas

Outra armadilha comum do acompanhamento de conversões é ter tags ausentes ou incorretas em seu site ou páginas de destino. As tags são trechos de código que permitem que seu site se comunique com sua plataforma de publicidade de pesquisa e relate conversões. Se suas tags estiverem ausentes, incompletas ou colocadas no local errado, suas conversões não serão rastreadas ou atribuídas corretamente. Para evitar essa armadilha, você deve seguir as instruções e práticas recomendadas fornecidas pela sua plataforma de publicidade de pesquisa e usar ferramentas como gerenciadores de tags, assistentes de tags ou modos de visualização para verificar e solucionar problemas de suas tags.

3 Conversões duplicadas ou entre dispositivos

Uma terceira armadilha comum de acompanhamento de conversões é contar conversões duplicadas ou entre dispositivos. As conversões duplicadas ocorrem quando o mesmo usuário executa a mesma ação de conversão várias vezes, como revisitar uma página de confirmação ou clicar no mesmo anúncio novamente. As conversões entre dispositivos ocorrem quando o mesmo usuário executa uma ação de conversão em um dispositivo diferente daquele em que clicou em seu anúncio, como navegar em um celular e comprar em um desktop. Ambos os cenários podem inflar seus números de conversão e distorcer seus dados. Para evitar essa armadilha, você deve usar cookies ou outros métodos para identificar e excluir visitantes repetidos e habilitar o rastreamento de conversões entre dispositivos em sua plataforma de publicidade de pesquisa para capturar e atribuir conversões entre dispositivos.

4 Atribuição inconsistente ou imprecisa

Uma quarta armadilha comum de acompanhamento de conversões é o uso de modelos de atribuição inconsistentes ou imprecisos para suas campanhas. Os modelos de atribuição são regras que determinam como o crédito é atribuído a diferentes pontos de contato na jornada de um usuário para a conversão, como cliques, impressões ou canais. Dependendo do seu modelo de atribuição, você pode superestimar ou subestimar o impacto de certos pontos de contato em suas conversões. Por exemplo, se você usar um modelo de atribuição de último clique, poderá ignorar a influência de pontos de contato anteriores que ajudaram a criar consciência e interesse. Para evitar essa armadilha, você deve usar um modelo de atribuição consistente e apropriado para suas metas de campanha e comparar diferentes modelos para entender o quadro completo de seus caminhos de conversão.

5 Falta de testes e otimização

Uma quinta armadilha comum do acompanhamento de conversões é não testar e otimizar a configuração e o desempenho do acompanhamento de conversões. O acompanhamento de conversões não é uma atividade única, mas um processo contínuo que requer monitoramento, teste e melhoria regulares. Se você não testar e otimizar seu acompanhamento de conversões, poderá perder oportunidades de melhorar a qualidade dos dados, a experiência do usuário e os resultados da campanha. Para evitar essa armadilha, você deve usar ferramentas como testes de divisão, análises e relatórios para medir e melhorar a configuração e o desempenho do acompanhamento de conversões.