Orange (marka)

Logo Orange

Orange – międzynarodowa marka usług telekomunikacyjnych należąca do francuskiego przedsiębiorstwa o tej samej nazwie, zarządzana przez Orange Brand Services Ltd. Pod marką Orange świadczone są usługi w 35 krajach dla 147 mln klientów. 19 września 2005 marka Orange została wprowadzona do Polski przez operatora PTK Centertel, zastępując markę Idea. W Polsce zajmuje obecnie pierwsze miejsce pod względem liczby użytkowników telefonii komórkowej z liczbą kart SIM przekraczającą 15,9 mln.

Historia

Spółka Orange plc powstała w Wielkiej Brytanii w 1994 roku. Od 1999 roku rozwijała się poza Wyspami kupując udziały w firmach w Austrii, Belgii, Szwajcarii, Hongkongu, Australii, Izraelu i w Indiach. W 1999 spółkę Orange kupiła niemiecka firma Mannesmann. Zaledwie kilka miesięcy później Mannesmann zostaje wykupiony przez brytyjską grupę telekomunikacyjną Vodafone. Europejskie przepisy antymonopolowe zobowiązują Vodafone, obecnego już na rynku brytyjskim, do odsprzedaży Orange. W roku 2000 France Télécom wchodzi w posiadanie firmy. Wkrótce Orange staje się oficjalną marką telefonii komórkowej francuskiej grupy na całym świecie (w tym od 2005 roku w Polsce, zob. Orange Polska). Kolejna sieć Orange powstała w październiku 2006 roku po rebrandingu hiszpańskiej Ameny.

Nazwa marki powstała od angielskiego słowa „orange”, jednak, żeby nie kojarzono marki z pomarańczami, logo firmy jest kwadratowe. Orange oznacza kolor pomarańczowy i ma się kojarzyć z ciepłem i pełnią energii (inf. szkolenie pracowników PTK).

W październiku 2010 roku, Orange Brand Services Ltd. złożyło wniosek w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej o rejestrację koloru pomarańczowego jako znaku towarowego przeznaczonego do oznaczania usług telefonii komórkowej. W sierpniu 2014 roku, Urząd Patentowy przyznał ochronę prawną. Rejestracja koloru jako znaku towarowego jest zjawiskiem niezwykle rzadkim i możliwa jest jedynie w szczególnych okolicznościach. Kluczowe znaczenie ma tutaj nabycie przez znak tzw. wtórnej zdolności odróżniającej. Oznaczenie, które pierwotnie nie było wystarczająco charakterystyczne do rozróżniania produktów lub usług, może z czasem zyskać tak dużą rozpoznawalność, że zacznie być kojarzone przez konsumentów z konkretną marką.

Państwo	Operator	Udziały Orange	Liczba klientów (kart SIM) w mln	Udział w rynku	Pozycja
Armenia	Orange	100%	b.d.	b.d.	b.d.
Belgia	Orange	50,6%	3,3	33,3%	2
Dominikana	Orange	86%	0,925	28%	2
Egipt	Orange	71,25%	4,3	52,6%	1
Francja	Orange	100%	22,4	47%	1
Gwinea Równikowa	Orange	b.d.	b.d.	b.d.	b.d.
Hiszpania	Orange	99,3%	9,7	24%	3
Holandia	Orange	99%	1,65	9%	5
Jordania	Orange	51%	1,51	33,7%	2
Kamerun	Orange	99,5%	2,1	42%	2
Madagaskar	Orange	65,9%	3,8	63,2%	1
Mali	Orange	70,2%	2	80%	1
Mauretania	Orange	40%	0,55	59%	1
Mołdawia	Orange	94,3%	1,78	64,6%	1
Polska	Orange Polska	50,67%	16,69	27,1%	1
Portugalia	Optimus	20,2%	1,9	20,5%	3
Reunion	Orange	100%	0,165	27,7%	2
Rumunia	Orange	67,8%	2,6	43%	2
Słowacja	Orange	64%	2,2	60%	1
Szwajcaria	Salt	100%	1,25	18%	2
Tunezja	Orange	49%	0,67	8%	3
Uganda	Orange	53%	b.d.	b.d.	b.d.
Vanuatu	Telecom Vanuatu Limited	50%	b.d.	b.d.	b.d.
W. Brytania	Orange	100%	13,3	27%	1
Wybrzeże Kości Słoniowej	Orange	85%	4	42,5%	1

Polska

Marka Orange w Polsce powstała z marki cyfrowej telefonii komórkowej Idea Centertel, uruchomionej 1 marca 1998 przez operatora PTK Centertel We wrześniu 2005 nastąpił rebranding marki Idea, w miejsce której została wprowadzona marka Orange. W 2012 r. również Telekomunikacja Polska zaczęła świadczyć pod marką Orange swoje usługi publicznej komutowanej sieci telefonicznej i szerokopasmowego dostępu do internetu. Po przejęciu 31 grudnia 2013 r. spółek PTK Centertel sp. z o.o. oraz Orange Poland sp. z o.o. przez Telekomunikację Polską S.A., zmieniła ona nazwę na Orange Polska.