Teads contextuele targeting ziet merkbekendheid met 14% stijgen – Case: Purina (Nestlé)

Teads toont in case study met dierenvoedingsproducent Purina aan: cookieloze campagnes zijn minstens zo effectief als op cookies gebaseerde campagnes.

Mediaplatform Teads laat met een eerste concreet praktijkvoorbeeld zien dat cookieless targeting opvallend goed presteert. Het techbedrijf komt tot deze conclusie na uitgebreide vergelijkende tests. Die werden uitgevoerd als onderdeel van een campagne, samen met diervoeding fabrikant Nestlé Purina PetCare.

Doel van de analyse was het vergelijken van op cookies gebaseerde en cookieloze methoden om doelgroepen te bereiken. En zo betrouwbare inzichten te krijgen in de prestaties van cookieloze targeting.

Contextueel levert resultaten voor merkbekendheid

Het resultaat was veelzeggend: vooral op het gebied van merkbekendheid presteren cookieloze campagnes significant beter dan andere targeting opties. Contextuele targeting in videoreclame liet een 14% stijging van merkbekendheid zien. En liet daarmee de op cookies gebaseerde campagne (stijging van 2%) duidelijk achter zich.

Zijn video- en displaycampagnes daarentegen gericht op clicks en andere performance based KPI's bij het meten van effectiviteit, dan is predictive targeting bijzonder geschikt. Bij alle KPI's presteert predictive targeting beter dan cookie-based targeting, of minstens hetzelfde. 

De predictive click-through rate (CTR) in het videosegment is 0,62% en de InView Time is 9,22 seconden voor op de op cookies gebaseerde CTR van 0,60% en 8,46 seconden InView Time. Een soortgelijk beeld zie je bij display-advertenties: predictive geplaatste ads hebben een CTR van 0,28% en InView Time van 9,51 seconden, terwijl op cookies gebaseerde ads slechts een CTR van 0,22% en een InView Time van 8,81 seconden hebben.

Reach werkt ook met cookieless

"De resultaten spreken voor zich en ook bij campagnes in Nederland zien we ze wekelijks terug komen", aldus Angela Tropper, Head of Sales bij Teads. "Cookieloos adverteren zorgt vandaag de dag al voor gelijkwaardige resultaten als campagnes met cookies"

Neemt niet weg dat de marketingwereld in rep en roer is, wat ook gepaard gaat met nieuwe metrics. Holger Maaß, Regional Insights Director bij Teads, benadrukt: "In de toekomst zullen marketeers zich steeds meer moeten richten op attention als meetwaarde bij impactmeting en planning. Onderzoek heeft aangetoond dat attention effectiviteit van campagnes drie keer beter voorspelt dan eerdere KPI's als viewablility."

Over de testcampagne en evaluatie

De testcampagne liep van half augustus 2022 tot de 1e week van september 2022. Er werden 223 mensen ondervraagd die de advertentie nog niet hadden gezien (controlegroep) en 641 die de advertentie wel hadden gezien (testgroep). De focus lag op katten- en hondenbezitters tussen de 16 en 69 jaar.