Binnen het lectoraat Ondenkbare Marketing wordt onderzoek gedaan naar ‘Demarketing’. Marketing waar verder wordt gekeken dan financieel gewin, en waar verantwoordelijkheid voor sociaal en ecologisch welzijn genomen wordt. De term demarketing –marketing die gericht is op het ontmoedigen van consumptie– werd geïntroduceerd door Kotler en Levy in 1971 als reactie op de vraagtekens rondom de relevantie van marketing in tijden van schaarste. Demarketing krijgt nu opnieuw aandacht, omdat het terugdringen van consumptie een direct positief effect heeft op de belasting van het milieu. Daarmee staat demarketing haaks op de huidige marketingpraktijk, die, op enkele uitzonderingen na, consumenten op alle mogelijke manieren aanmoedigt om zoveel mogelijk spullen te kopen en daarmee de winstgevendheid te vergroten. Onderzoekers Charlotte Kobus en Marco Kuijten, schreven voor SWOCC een blog over het onderzoek naar demarketing. https://lnkd.in/evsRmcsu #CoEBWNO #BredeWelvaart #NieuwOndernemerschap
Heel interessant! Jessica Rijnders
Marc Langen over innovatie gesproken…interessante inzichten voor onze leerlijn business & commerce ?? Oreah van Deemen Desi van Woerkom Neža Krek raak in het licht van ons gesprek vandaag over de plek van ‘commerciële economie’ in onze opleiding.
Super interessant!