SWOCC

🔍 Hoort je merkenportefeuille bij je employer branding? In een tijd waarin employer branding vaak draait om cultuur en opleidingsmogelijkheden, wordt het portfolio van merken binnen een organisatie soms over het hoofd gezien. Dat is een gemiste kans! Sterke merken fungeren als een krachtig signaal van succes en stabiliteit. Onderzoekers Brunner en Baum (2020) ontdekten zelfs dat een logisch samenhangende merkenportefeuille de aantrekkelijkheid van een werkgever vergroot. 🤔 Benieuwd naar hoe dit werkt? Lees dan het nieuwste Selectie artikel van Remko Herremans: “Maakt een merkportfolio jouw organisatie aantrekkelijker?” in de laatste SWOCC Selectie Special! 💡 📖 Klik op de link in de comments 👇 #EmployerBranding #Merkportfolio #Merkstrategie #SWOCC #Onderzoek 

🔍 Heb je onze interactieve sessie over merkportfolio strategieën gemist, maar wil je toch de nieuwste inzichten niet missen? Lees nu het verslag van het event en leer o.a. hoe je een samenhangend merkportfolio kunt realiseren! Op 9 juli organiseerde SWOCC een interactieve sessie op basis van de nieuwste SWOCC Selectie Special. Bezoekers werden ondergedompeld in de wetenschap achter merkportfolio strategieën, met inspirerende praktijkcases van Conclusion en de Volksbank. Wat je in het verslag kunt ontdekken: 💡Onno Maathuis presenteerde zes cruciale bevindingen voor je merkportfoliostrategie uit de nieuwste SWOCC Selectie; 💡Paul Heere van Conclusion benadrukte de balans tussen eenheid en submerkidentiteit; 💡✨ Gwen Obels ✨ van de Volksbank deelde hoe consistente merkverhalen en leiderschapscommitment bijdragen aan een sterke merkpositie. Nieuwsgierig naar de volledige inzichten? Lees nu het verslag via onderstaande link. Begunstigers kunnen ook de video-opname en dia's van de sprekers bekijken met hun SWOCC account voor een diepgaand overzicht. 🔗: https://lnkd.in/e5SzJgYC 📙 De Selectie Special is ook gratis te bestellen voor begunstigers: https://lnkd.in/dPzX_z3H #SWOCC #Merkportfolio #BrandManagement #Merkstrategie #Onderzoek

Welke taal overtuigt beter in duurzaamheidsrapportages: Morele of pragmatische taal? Vanaf 1 januari 2024 moeten grote bedrijven in Europa voldoen aan de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Dit betekent dat bedrijven in hun jaarverslag moeten rapporteren hoe zij bijdragen aan een betere wereld. Vaak wordt hierbij morele taal gebruikt, maar onderzoek wijst uit dat consumenten feitelijke, pragmatische taal prefereren. ⚖👎 ✅👍 In deze nieuwe SWOCC-blog bespreekt Britta Brugman een onderzoek naar taalgebruik in duurzaamheidsrapportages van 277 bedrijven uit Duitsland, het VK en de VS over de afgelopen 22 jaar. De bevindingen laten zien dat morele taal soms leidt tot negatieve percepties, terwijl pragmatische taal consistent betrouwbare resultaten oplevert. 📈 Benieuwd naar de volledige analyse en tips voor jouw bedrijf? Lees nu de blog via de link in de comments! 🔗👇 #CSRD #Duurzaamheid #Duurzaamheidsrapportages #MoreleTaal #PragmatischeTaal #Bedrijfscommunicatie

Waarom leidt een overvloed aan informatie tot inflatie van de waarheid? Stel je voor: alle informatie ooit beschikbaar, altijd en voor iedereen. Een utopie? Helaas niet. We leven in een wereld waar waarheid steeds moeilijker te vinden is. De dialoog is verhard en meningen zijn gepolariseerd. Hoe komt dat? En welke rol spelen bedrijven en de overheid hierin? 🤔 In zijn nieuwe column onderzoekt Daan Jongen de fragmentatie van de publieke sfeer en de opkomst van filterbubbels. Hij vraagt zich af hoe we kunnen zorgen dat feitelijke juistheid weer de norm wordt. Ontdek hoe marketing, sociale media en technologie de perceptie van expertise vervormen en wat we daaraan kunnen doen. Lees meer over de verantwoordelijkheid van bedrijven, overheid en ons allemaal om de waarheid te beschermen. ⚖🤝 🔗 👇 Lees de volledige column van Daan via de link: https://lnkd.in/eTuHdcYG #SWOCC #InformatieOvervloed #Marketing #Filterbubbels #Communicatie #Desinformatie

Kan een schoenmaker meer dan alleen schoenen repareren? In de afgelopen vijf jaar is het aantal schoenmakers met 7% afgenomen. Slimme schoenmakers overleven door zich te diversifiëren naar andere diensten zoals sleutels kopiëren, horlogereparaties, en zelfs smartphoneherstel. Dit roept de vraag op: moeten schoenmakers (en andere servicemerken) juist niet bij hun eigen leest blijven? Onderzoekers Dimitriu en Warlop (2022) tonen aan dat servicemerken inderdaad succesvol kunnen uitbreiden naar verschillende categorieën. Servicemerken hebben namelijk associaties die relevant zijn over het hele spectrum van servicecategorieën – en dat biedt enorme groeikansen! 💡 Benieuwd naar de praktische implicaties voor jouw merk? Lees dan de samenvatting van Bart Soels in het nieuwste SWOCC Selectie artikel, ‘Van Unox-soep tot Virgin Cruises: Merkextensies in de product- en dienstensector’. 📚 👉 Lees de uitgebreide samenvatting hier: https://lnkd.in/dA-tRu4R Wil je nog meer weten over hoe slimme merkextensies nieuwe markten en groei kunnen stimuleren? Bestel dan de laatste uitgave van de SWOCC Selectie Special, met focus op merkportfolio strategieën en waardevolle inzichten voor merkmanagers. 🔗 Bestel de volledige publicatie met je begunstigersaccount: https://lnkd.in/dPzX_z3H #SWOCC #Merkextensies #Merkstrategie #Dienstensector #Marketing #Onderzoek

🔍 Vraag jij je af of nieuwe productlanceringen altijd bij het merk passen? Denk aan Zeeman, bekend van ondergoed en rompertjes, die plots parfum en bluetooth oortjes introduceert. Snapt de consument deze stap? Als marketeer in productinnovatie balanceer je continu tussen merkidentiteit en unieke vernieuwingen. Met een faalpercentage van 80-90% is het essentieel om de juiste strategie te vinden. Lees de samenvatting van Tijs Timmerman van "Discovering the Boundaries of the Triangular Designer Space" in de nieuwste SWOCC Selectie. Dit artikel onderzoekt hoe je met het MAYA-principe (Most Advanced, Yet Acceptable) en het Triangular Designer Space model producten kunt ontwerpen die zowel aantrekkelijk als geaccepteerd worden door consumenten. 📚 Lees hier de uitgebreide samenvatting: 'Het optimale design van merkextensies: Oud en vertrouwd of nieuw-nieuw-nieuw?' https://lnkd.in/e3jjENzQ   👉 Wil je nog meer weten over succesvolle merkextensies en merkportfolio strategieën? Bekijk alle Selectie artikels hier:  https://lnkd.in/dPzX_z3H 🎤 Schrijf je ook snel in voor ons komende evenement waar we nog meer diepgaande inzichten zullen delen van zowel wetenschappelijke als praktijkexperts over merkportfolio strategieën: https://lnkd.in/eEP4ABb3 #Merkextensies #Merkportfolio #SWOCC #Design #ProductMarketing

🔍 Wil je weten over de multi-merkenstrategie van organisaties als de Volksbank en hoe zij ervoor zorgen dat het geheel meer waard is dan de som der delen? 🌟 Maak dan alvast kennis met Marijne Joosten, Manager Corporate Marketing bij De Volksbank, en één van de sprekers tijdens ons aankomende SWOCC evenement over #Merkportfoliostrategieen. Ontdek hoe je als moederbedrijf je merken kunt versterken, en hoe elk merk zijn eigen unieke bijdrage kan leveren aan een gezamenlijke belofte zoals die van De Volksbank: “Beter voor Elkaar”. 🤝💡 In een exclusief mini-interview geeft Marijne alvast een voorproefje van haar inzichten. Ze deelt hoe de Volksbank en haar merken optimaal samenwerken en welke lessen ze heeft geleerd bij het merkportfoliobeleid. Wil je meer weten? Lees nu ons interview met Marijne en bereid je voor op een inspirerende sessie. Mis deze kans niet en meld je aan voor de SWOCC-bijeenkomst: Merkportfolio Strategieën! 🎤📚 📅 Datum: Dinsdag 9 juli 🔗 Schrijf je in hier: https://lnkd.in/eEP4ABb3 #DeVolksbank #Merkportfolio #SWOCC #Merkstrategie #Marketing

Heb je je ooit afgevraagd hoe je je merkextensies succesvol kunt maken binnen en buiten de productcategorieën van je eigen merk?  Merkextensies bieden talloze mogelijkheden. Wist je dat sterke merken in tijden van inflatie een hogere verkoop realiseren dankzij een lagere prijselasticiteit? Bovendien opent dit deuren naar nieuwe markten! 📈 In dit SWOCC Selectie artikel bespreekt Andy Santegoeds een onderzoek dat nagaat hoe merkextensies kunnen slagen in verschillende categorieën. Neem een merk dat sterk is in een basiscategorie (zoals yoghurt) versus een subcategorie (zoals Griekse yoghurt). Wat heeft een grotere kans van slagen? De bevindingen bieden concrete inzichten voor je merkportfolio strategie. Benieuwd naar de succesfactoren van merkextensies in diverse categorieën?  Lees dan nu Andy's artikel ‘Hoe maak je merkextensies succesvol binnen en (ver) buiten de categorie?’ in de nieuwste editie van de SWOCC Selectie. 📖 https://lnkd.in/eus2gASF 👉 Wil je nog meer weten over succesvolle merkextensies en merkportfolio strategieën? Bekijk alle Selectie artikels hier: https://lnkd.in/dPzX_z3H 🎤 Schrijf je ook snel in voor ons komende evenement waar we nog meer diepgaande inzichten zullen delen van zowel wetenschappelijke als praktijkexperts over merkportfolio strategieën: https://lnkd.in/eEP4ABb3 #Merkextensies #SWOCC #Marketing #Branding #Merkstrategie

Een week geleden vond het jaarlijkse Merkdenken-event van ACE | Airborne plaats, met inspirerende en merkwaardige talks van Mary Hoogerbrugge (De Positioneerders), Joris van Dijk (Boerenbed), Yvonne Nassar (Van Gogh Museum), Marcel van Wing (The Flower Farm), Bart Kleijzen (HEMA) en Peeter Verlegh (Professor Marketing VU). Als klap op de vuurpijl las Dr. Lotte Willemsen, directeur van SWOCC, haar ‘Liefdesbrief voor het merk’ voor. Deze kun je hier beluisteren en volledig lezen: https://lnkd.in/eZgKZ4Sn We willen alle deelnemers hartelijk bedanken voor hun aanwezigheid bij Merkdenken 2024; we kijken terug op een geweldige middag. Als merkdenkers onder elkaar hebben we de liefde voor het merk en het vakgebied gevierd. Dat is hard nodig want merkdenken is geen gegeven; dat moet gevoed worden. Daarom richtte Giep Franzen bijna 30 jaar geleden SWOCC op, om wetenschappelijke kennis over merken en marketingcommunicatie te ontwikkelen en toegankelijk te maken. Wetenschappelijk onderzoek naar merken is niet vanzelfsprekend en krijgt nauwelijks overheidsfinanciering. Daarom blijft SWOCC zich inzetten voor Giep’s missie en zijn we afhankelijk van de steun van begunstigers. Jouw bijdrage stelt ons in staat om nieuwe kennis te ontwikkelen en te delen. Kunnen we op jouw steun rekenen?  Samen zorgen we ervoor dat ons vakgebied zich verder kan ontwikkelen. Word nu begunstiger en profiteer van exclusieve publicaties en aankomende evenementen. Word begunstiger: https://lnkd.in/encem7CW Jouw steun maakt het verschil. Sluit je aan bij SWOCC en draag bij aan de toekomst van merkdenken.

Maak kennis met Paul Heere: Spreker bij onze aankomende SWOCC-bijeenkomst! Sinds 2020 is Paul (interim) marketing- en communicatiemanager bij Conclusion, een van de grootste IT-ondernemingen in Nederland dat uit een een ecosysteem van ruim 30 expertbedrijven bestaat die gezamenlijk full-service IT-services leveren. Ondanks hun succes, stond Conclusion voor de uitdaging om hun merkbekendheid te vergroten en een consistente ervaring te bieden. Op dinsdag 9 juli deelt Paul zijn waardevolle inzichten over hoe Conclusion strategisch hun merkportfolio heeft herzien. 👨💼 Tipje van de sluier: "Ik wil de aanwezigen meenemen in het merkportfolioverhaal van Conclusion. Bij ons is het succes juist de autonomie van de ruim 30 expertbedrijven. De uitdaging was om samenhang te versterken, zonder de unieke kracht van de expertbedrijven te verliezen." Wil je meer weten over effectieve merkportfoliostrategieën? Mis dan de presentatie van Paul Heere niet! Meld je snel aan voor onze SWOCC-bijeenkomst: Merkportfolio Strategieën! 📅 Datum: Dinsdag 9 juli 🔗 Inschrijven: https://lnkd.in/eEP4ABb3 #Merkportfolio #SWOCC #Merkstrategie #Marketing #Communicatie