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동일 디자인에 가격은 반값... 가성비 입소문에 14세 제품 전용관까지
5일 롯데쇼핑 이커머스 롯데온에 따르면 올해 몽클레르(몽클레어), 버버리 키즈 등 아동 명품 매출이 전년 대비 80% 이상 증가했다. 특히 몽클레르 키즈 14Y(14세용) 상품 10월 매출은 전년 대비 30% 신장하며 가장 인기가 높았다.
명품 브랜드 키즈 제품 중 가장 큰 14Y 라인업이 가장 빠르게 재고가 소진되며 품절 사태를 빚는 것으로 알려졌다. 실제로 롯데온에서 판매 중인 몽클레르 키즈 패딩 제품 가운데 14Y 사이즈는 대부분 완판됐고, 다른 사이즈는 재고 여유가 있는 상황이다.
이 같은 현상은 아동복 수요뿐 아니라 이 제품을 착용할 수 있는 성인 여성 수요가 몰린 결과라는 분석이 나온다.
일례로 스테디셀러인 '몽클레어 키즈 MOKA 롱패딩 자켓'은 신장 164cm도 입을 수 있게 설계했다. 이는 일반 여성 의류 기준 '55' 사이즈와 비슷한 사이즈다. 이 제품의 가격은 150만원대인데, 비슷한 디자인의 성인용 롱패딩은 270만~300만원대로 사실상 반값 수준이다.
상품 후기에도 '성인이 입을 거라 걱정했는데 사이즈가 맞아서 좋다', '엄마 선물로도 만족스럽다'는 글이 있을 정도로 성인 여성이 14Y 제품을 많이 찾는 상황이다.
명품 브랜드 패딩 인기 라인업은 클래식한 디자인이 크게 바뀌지 않고, 브랜드 로고만으로 충분히 가치를 전달할 수 있어 유행에도 덜 민감한 편이다. 특히 명품 키즈 제품은 성인 제품과 디자인, 컬러 등의 차이가 크지 않으면서도 가성비 높은 가격대로 구매 장벽이 훨씬 낮다는 게 업계 관계자들의 설명이다.
롯데온은 명품 키즈 제품 구매 고객들의 사이즈 문의가 많은 점을 고려해 판매 상품에 '성인 착용가능'이라고 표기하고 있다. 이런 상품을 한데 모은 '성인도 착용가능한 14size 의류 컬렉션'에선 몽클레르를 비롯해 스톤아일랜드, 구찌 등 다양한 명품 브랜드의 키즈 제품을 소개한다. 또 14Y 사이즈 구매자에게 추가 할인 혜택을 제공하는 기획전도 진행한다.
롯데온 명품해외직구팀 관계자는 "가격, 디자인, 사이즈 등 여러 조건에서 살펴보면 성인이 명품 키즈를 구매하지 않을 이유가 없다"며 "시밀러룩, 패밀리룩이 일반화되면서 성인, 키즈 제품의 구분이 사실상 없어졌다고 해도 과언이 아니며, 고객 평점과 후기 등을 살펴볼 때 이러한 명품 소비 패턴은 오래 지속될 것"이라고 말했다.
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