이효리 날것캠페인 광고 스틸컷. 사진 제공=휴롬지난해 12월 가수 이효리를 광고 모델로 발탁한 휴롬이 ‘날것 캠페인’을 전개한 이후 ‘이효리 효과’를 톡톡히 보고 있다.
휴롬은 이효리를 광고 모델로 선정한 후 올 1분기 국내 매출이 전년 동기 대비 90% 증가했다고 4일 밝혔다. 특히 ‘날 건강하게 해주는 것’이라는 의미를 담은 ‘날것 캠페인’ 광고가 TV와 온라인에 송출되며 온라인 채널 매출이 4배 이상 성장했다. 같은 기간 온라인 매출은 310% 급증했다. 쿠팡을 중심으로 한 매출 증가세와 온라인 채널 확대, 라이브 방송 진행 등을 통한 매출 다각화가 실적을 견인했다는 분석이다.
자사몰 매출도 3.5배 이상 상승한 것으로 집계됐다. 올 1분기 자사몰 매출은 전년 동기 대비 250% 증가했으며, 방문자 수 870%, 방문 횟수 950%, 신규 회원 수가 400% 이상 크게 늘어나며 광고 후 휴롬에 대한 소비자들의 관심이 매우 높아진 것을 확인할 수 있었다.
또 이효리 광고에 등장한 ‘이효리 착즙기’ H410은 스테디셀러 H400과 함께 올해 1분기 착즙기 판매 비중 80% 이상을 차지하며 주력 제품으로 자리잡았다.
회사 관계자는 “건강에 진심인 휴롬의 가치와 이효리씨가 가진 건강하고 활기찬 이미지가 시너지를 내면서 소비자들의 관심으로 이어지고 있다”며 “앞으로 보다 많은 분들이 건강한 습관을 만들 수 있도록 다양한 활동을 전개할 것”이라고 말했다.
