広告の品質評価 - Google 広告のチュートリアル

このレッスンでは 広告の品質評価について解説します。 まず広告の品質とは、 広告の掲載順位を決定する オークション時に使用されるものです。 そしてオークションでは、 広告ランクが高い順番に 掲載順位が基本的に決定します。 この広告ランクの内訳のひとつに 広告の品質があるわけです。 この計算式からわかるように 広告の品質評価が高いと 上位表示もされやすく、 オークションにおいて 優位に働くということが 特徴として挙げられます。 それではなぜオークションの要素に 広告の品質を採用するのでしょうか。 それは 質の高い広告が掲載されやすい状態は ユーザー体験の価値向上に つながるからです。 つまり質の低い広告が 上位表示されたり、 多くユーザーの目に留まるということは、 ユーザーにとってよくないことです。 そしてそれはユーザー体験の 価値低下につながります。 つまり 質が高いという基準は ユーザーの体験価値の高さ というふうにも言い換えられます。 ユーザーが求めているもの。 ユーザーにとって役立つものが 質が高い広告と言えます。 ではどのようにして 質を評価しているのでしょうか。 質の評価項目を見てみましょう。 まずひとつ目に 推定クリック率が挙げられます。 推定クリック率は その広告がどれだけクリック率が高いか、 低いかというのを見る指標になります。 そしてこの推定クリック率が 高い広告は評価されます。 ではなぜ評価されるのか。 それはクリック率が高いということは 多くのユーザーから 支持を得ているということが想定されるため ユーザーにとって有益な内容である 可能性が高いから と言えます。 そして２つ目の要素、これは 広告の関連性が挙げられます。 広告の関連性とは、 ユーザーが検索した語句と その広告がどれだけ関係性が高いか というような内容になります。 つまり検索語句と 関連性が高い広告は評価されます。 これがなぜ評価されるのか。 それは検索語句との関連性が高い ということは、 ユーザーが求めている情報である 可能性が高く、 役立つ情報を提供できていることが 想定されるからです。 そして３つ目の要素、 これはランディングページの利便性が 挙げられます。 このランディングページというのは 広告の遷移的のページのことを指します。 ランディングページが有益で…