ターゲットについて - Google 広告のチュートリアル

このレッスンでは、 ディスプレイ広告のターゲットについて 解説します。 まずはディスプレイ広告の 配信特徴を見てみましょう。 配信特徴を見るときに、 AISAS という消費者の 行動フレームワークにそって 見てみます。 AISAS は Attention、 Interest、 Search、Action、Share という 消費者の一連の行動プロセスを 分解化したものになります。 まず、周囲関心の行程です。 このときにディスプレイ広告というのは、 いわゆる潜在層に対して 広告を配信することで、 商品やサービスに対する認知効果が 期待できます。 続いての行程の Search 、 こちらの部分に関しては、 検索連動広告の役割りになります。 そして、Action と Share、 この領域に関しては ディスプレイ広告において いわゆる顕在層に対して 購入促進効果というのが期待できます。 このように一連の消費者の 行動プロセスにおいて、 ディスプレイ広告は幅広く リーチすることができます。 次にどのようなターゲット手法が あるかというのを見ていきます。 ターゲティングの手法としては、 大きく２つにわけることができます。 ひとつは「ユーザーターゲット」、 ひとつは「サイトターゲット」になります。 それぞれ、見ていきたいと思います。 まずは「ユーザーターゲット」。 例えば、「行動履歴」というのがあります。 行動履歴はユーザーのインターネット上での 行動履歴を基にターゲティングする 手法になります。 追跡型、興味関心、購買意欲、 類似、検索履歴など、さまざまな 行動履歴を基にターゲティングが 可能です。 次に「属性」のターゲットがあります。 属性は年齢、性別、学歴、 子供の有無、配偶者の有無、 住宅所有、世帯年収などといった ユーザーの属性データを基に ターゲティングする手法です。 続いて「サイトターゲット」です。 サイトターゲットというのは、 いわゆる面です。 つまり、場所を軸にターゲティングする 手法になります。 特定サイト、もしくは トピックやテーマといった コンテンツの情報を基に ターゲティングする手法になります。 このようにターゲティングは ユーザーターゲット、 サイトターゲットという手法が あります。 このレッスンでは、 ディスプレイ広告の…