ユーザー行動をターゲットする - Google 広告のチュートリアル

このレッスンでは、 ユーザー行動のターゲット手法について 解説します。 まず、代表的な手法としてあげられるのが、 リマーケティングになります。 リマーケティングは、 自社ビジネス利用ユーザーに対して 広告を表示させます。 自社サイト訪問、動画視聴、 アプリ利用などの利用や、 接触履歴をもとに ターゲティングを行います。 例えば、あるユーザーが 広告主のサイトに訪れます。 その後、広告主のサイトを離脱して、 別のサイトを閲覧していたとします。 その別のサイトの広告枠に 広告を表示させることが リマーケティングになります。 リマーケティングの特徴として、 接触履歴は基本的にグローバルサイトタグを 利用して記録されます。 グローバルサイトタグというのは、 Google 広告の管理画面で発行できる 計測用のタグになります。 この計測タグを広告主のサイトのページに 埋め込むことにより、 そのタグのページに訪れたユーザーが 記録されるといったような 仕組みになります。 その他、訪問経過日数や 特定ページの閲覧など、 条件指定をしたターゲティングも可能です。 このようなターゲティングを行うことで、 より戦略的なターゲットが行えます。 次に解説するターゲティングは、 類似ユーザーになります。 類似ユーザーは、 近しい行動履歴のユーザーに 広告を表示させます。 訪問ユーザーと似たような 行動特徴を持つユーザーを ターゲティングします。 例えば、ユーザー A さんが 広告主のサイトに訪れたとします。 その後、A さんは野球のサイト、 映画のサイト、ゲームのサイトなど、 一連のサイトを閲覧していたとします。 そこで、この A さんと 似たような行動をしている B さんがいたとします。 その B さんが別のサイトを閲覧中に、 そのサイトの広告枠に広告を 表示させること。 これが類似ユーザーの ターゲティングになります。 特徴としては、 基本的にサイト訪問のユーザーの 行動履歴を参考にしていることです。 そして、商品やサービスに関心が高そうな 新規ユーザーにアピールできるといった 特徴があげられます。 次に解説するターゲティングは、 購買意向の強いオーディエンスです。 こちらは、特定カテゴリに対して 購買意向の強いユーザーを ターゲティングします。 どのようなことかと言いますと、…