成果管理をする（広告） - Google 広告のチュートリアル

このレッスンでは、 広告部分の成果を分析する手順について、 解説します。 まず、Google 広告に ログインした状態で、 キャンペーンの一覧ページを表示します。 分析したい広告文が、保存されている キャンペーンを選択して、クリックします。 クリックすると、 広告グループの階層に移動しますので、 こちらの左側のメニューの 「広告」というメニューを開きます。 すると、該当する広告グループに 登録されている広告が、 一覧で表示されます。 今回は、広告タイプ、 レスポンシブ検索広告の 分析をしてみたいと思います。 この、「アセットの詳細を表示」 こちらをクリックします。 クリックすると、レスポンシブ検索結果の 広告結果というのが、 ここに表示されます。 レスポンシブ検索結果は、 表示回数のみが表示され、 それぞれアセットのタイプ、 説明文、広告見出しなどの 表示回数結果が、このように表示されます。 この結果をどのように分析するか という着眼点についてですが、 例えば、アセットタイプが説明文のもの、 ここでは３つ登録されております。 表示回数を見ると、一番上の説明文が、 表示回数が少ないです。 ここの表示回数が少ないということは、 あまりユーザーにとって 有益ではない、魅力的ではないから、 広告が表示されずらくなっている、 というふうにも考えられます。 そのため、この広告結果を見て、 新しい説明文を考えてみる、 という選択肢も上がっていきます。 同じような着眼点で、 広告見出しという所にも注目します。 広告見出しは複数登録されておりますが、 表示回数が少ないもの、 例えば、無料診断も実施中というのは、 ほとんど表示されておりません。 一方で、表示回数が多いものも、 いくつかあります。 このように、表示回数が多いものと、 表示回数が少ないものを比較して、 なぜ表示回数が多いのか、 なぜ表示回数が少ないのか、 というところを考察して、 新しい広告見出しを考案する、 といった内容になります。 特に、表示回数が少ない広告見出しは、 ユーザーにとって、有益ではない というふうに判断されて、 広告があまり表示されていない、 ということが考えられますので、 新しい見出しを考えて、 この広告見出しを停止するなどといった 処置を行うこともあります。 このように、レスポンシブ検索広告では、…