除外キーワードとは - Google 広告のチュートリアル

このレッスンでは、 除外キーワードについて解説します。 除外キーワードとは、 特定の検索語句を 広告の表示対象から除外する機能に なります。 関連性が低い検索語句を除外することにより 広告の費用対効果を向上させることが 期待できます。 例えば、マッチタイプで 部分一致を登録したときに、 部分一致は幅広い検索語句に対して 広告を表示させます。 そのため、多くのユーザーに リーチができるというメリットが ありますが、反面、 関連性が低い検索語句に対しても 広告が表示されることが想定され、 そのため、ビジネス目標とマッチしない 検索語句が広告表示の候補になるという ことも考えられます。 そのようなときに、 除外キーワードを設定することで 効果的に広告表示のコントロールが できます。 それでは、除外キーワードの 定義について解説します。 除外キーワードの定義。 除外キーワードのマッチタイプと 登録キーワードのマッチタイプの定義は 異なります。 これは除外キーワードにも、 登録キーワードと同様に マッチタイプという概念があります。 そのため、除外キーワードを 登録するときにも、 マッチタイプという定義をつけて 登録します。 そして、そのマッチタイプの定義としては、 デフォルトでは部分一致になります。 そして、除外キーワードの部分一致は そのキーワードに含まれる すべての語句が検索語句に 含まれていた場合に 除外されるという定義になります。 それでは、例を挙げて見てみましょう。 除外キーワードで ランニングシューズという部分一致の 除外キーワードを設定します。 例えば、検索語句が テニスシューズだった場合、 これは除外キーワードの シューズという部分と 検索語句のシューズ、 これは完全に一致しておりますが、 ランニングとテニスの語句が 一致していないため、 除外候補としては扱われないです。 そのため、広告表示の候補として 考えられます。 続きまして、ランニングの靴、 これはいかがでしょうか？ シューズと靴は類義語にはなりますが、 これは除外キーワードの場合、 文字列として完全に一致している ということが条件になりますので、 シューズと靴、こちらは 対象外になります。 そのため、除外機能としては、 機能しませんので、 広告表示の候補になります。 続きまして、お勧めシューズ、…