閲覧者に響くコピーを作る

このレッスンでは、 閲覧者に響くコピーをつくるという テーマでお話をさせていただきます。 ランディングページなんかを 見てもらってですね、 閲覧者が、おっこれはと目を引くような コピーをつくらないといけません。 そのために どういうことを考えたらいいのかという お話をさせていただきます。 まず、ウェブコピーというのは、 ユーザーを知ってですね、 ユーザーが何を求めているのかということを 考えながらつくってください。 で、それに伴って、 これ大事です、 コピーっていうのは説明文ではありませんと いうことです。 ちょっと事例を見ながらですね、 そういうところを 話させていただこうと思います。 はい、で、まずカメラを売ってだとしますね で、そのカメラのコピーとして 14.1 メガピクセルの高解像度という 書き方をするよりも もうちょっと感情に訴えながらですね、 思い出をそのままに、 みたいな表現にしていくと、 見たものがその場ではなく、 後でも、もう一度見れますよという ちょっと情感に訴えた感じにしていくとか、 あとは企業向けにですね、 パソコンを納めたいという時なんかは、 ネットワーク化により 複数の人員で問題解決できます、 まあこれはこれで事実なんですけれども、 もうちょっと表現を変えまして、 オフィスにいなくても仕事ができると いう言い方をしてみるとかですね、 ちょっとあのイメージができますよね。 これを、この商品を使っている。 そういう言い方をですね、 していただくことによって おっ、これどういうことだという風に 感じていただいて 次のステップに進んでいただける という流れができます。 で、このコピーをつくる時に ポイントなんですけれども、 まず長い紹介文は使わない。 もう一発で見た瞬間に 何を言いたいかが分かる、 どんな商品なのか、どんなサービスなのかが 分かるものにしてください。 ２つ目、専門用語を用いた 難解な紹介文は避けるということです。 先程のカメラの例だと 14.1 メガピクセル というのがありましたが 商品提供側からすると、 何メガピクセルというのは 日常使っている言葉なんですけども、 全然分からない初めてカメラ、 デジタルカメラというものを購入しようと 検討する方って、やっぱりまだ たくさんいらっしゃるんですね、 で、そういう方に…