Post di OMD Italy

Con le tappe di Milano e Roma del tour “IAB INTERSECTIONS LIVE! POWERED BY OMD" dello scorso maggio abbiamo voluto non solo approfondire ma anche mettere in moto un dialogo ad alti livelli tra i principali player del #retailmedia. A margine, Vittorio Parazzoli di Dailyonline ha raccolto le interviste di Francesca Costanzo - Managing Director OMD Italy - e Colin Lewis - Director di Retail Media Works, in un articolo che fa il punto su quello che è a tutti gli effetti solo il calcio di inizio di un dialogo esplorativo sul trend principale del nostro settore. La visione di Francesca ha messo a fuoco un paradigma essenziale: “Serve fare sistema tra player diversi”. Dal canto suo Colin, che presidia l’area del retail sin dai suoi primi accenni, ha sottolineato come: " Per gli advertisers, il ruolo delle agenzie sarà molto importante (...) nell’aiutare i clienti a navigare in un panorama mediatico sempre più frammentato e complesso"

Cosa succede se unisci Milk Pro - la linea di prodotti ad alto contenuto proteico di Milk - e lo sport? Crei la ricetta perfetta, ovviamente! Quest’estate con Fuse, la unit di branded entertainment e sport di Omnicom Media Group, abbiamo "cucinato" due attivazioni con alcune delle leggende dello sport italiano. La prima, “#ColazioneDaPro”, ha visto Ematoshi presidiare l’estate calcistica al fianco di Simone Perrotta, Giampaolo Pazzini, Luca Toni, Massimo Ambrosini, Filippo Inzaghi e Andrea Barzagli raccogliendo racconti e storie su competizioni internazionali, ritiri e momenti di squadra con diversi aneddoti legati all'alimentazione, includendo in maniera naturale il prodotto Milk Pro. La seconda, “#EstateDaPro”, ha coinvolto in una campagna social con Gianluca Gazzoli quattro stelle dello sport: Ivan Zaytsev, Miriam Sylla, Giulia Ghiretti e Letizia Paternoster. L’obiettivo? raccontare i #sacrifici e le #emozioni degli #atleti durante un’estate di grande importanza a livello sportivo, per presidiare un momento di massima attenzione verso l’intero movimento sportivo. L’intera attività è stata prodotta e orchestrata da Fortitude Sport & Entertainment insieme a Fuse. Se l’avete vista ovunque, invece, siamo stati noi di OMD Italy    

Si è conclusa da qualche settimana la 20° stagione di Cortesie per gli Ospiti, siamo molto felici di aver lavorato al fianco di Warner Bros. Discovery con Perlunica, per raggiungere gli obiettivi di comunicazione del brand!   A volte, si possono trovare somiglianze in cose apparentemente diversissime, per esempio: creare gioielli artigianali e personalizzabili è un’arte, e lo è anche ricevere gli ospiti, da qui l’idea di Fuse - unit di Omnicom Media Group specializzata nelle attività di Branded Entertainment e Content - di suggerire a Perlunica un’operazione di Brand Integration con il suo brand Trollbeads all’interno del format in onda su Real Time “Cortesie per gli Ospiti”.   I prodotti Trollbeads, gioielli componibili creati a mano in Danimarca dal 1976, si sono inseriti in maniera naturale come premio per i vincitori delle 40 puntate del format nell’edizione più vista di sempre in termini di share. La 20esima stagione di Cortesie per gli Ospiti, infatti, si chiude con 1,1 mio di telespettatori unici a puntata. Oltre 13 mio di italiani intercettati!

THE LION IS ROARING, AGAIN!!!! Siamo sempre orgogliosi di essere parte e di contribuire ai successi di un network così importante come OMD Worldwide, ma da ieri lo siamo sicuramente un po’ di più! OMD è stata nominata Media Network of the Year ai Cannes Lions International Festival of Creativity, un riconoscimento importantissimo reso possibile dall’instancabile lavoro dei team di OMD in tutto il mondo, dalla fiducia che ogni giorno i nostri clienti ci concedono e dal mindset delle nostre persone, sempre pronte ad affrontare nuove sfide. Ci teniamo a ringraziare George Manas, CEO di OMD Worldwide, Blake Cuthbert, CEO di OMD EMEA e tutti i colleghi con cui lavoriamo ogni giorno e che ci permettono di rendere OMD sempre più grande!

A una settimana dal nostro evento Milanese, abbiamo portato IAB Intersections Live! Powered by OMD a Roma, nella splendida cornice dell’Auditorium Multimediale di RDS Radio Dimensione Suono . Ancora una volta il tema approfondito è stato quello del #RetailMedia: vero trend topic della nostra industry. La nostra Managing Director Francesca Costanzo e il general manager di IAB Italia Sergio Amati 🏀 hanno aperto l’evento condividendo la necessità di fare sistema per innovare sempre di  più e sfruttare al meglio il potenziale di questo nuovo #touchpoint. A seguire i nostri Antonio Gandolfi, Head of Strategy & Business Acceleration, e Alessio Di Domizio, Head of Commerce, hanno dato una panoramica del ruolo che il retail media può ricoprire nelle #strategie di comunicazione e quali sono le effettive sfide e conseguenti opportunità che i brand si troveranno ad affrontare. Il nostro Chief Digital & Innovation Officer, Antonio Montesano, ha moderato un panel spostando l’attenzione sulle opportunità in termini di Retail Media per i cosiddetti clienti non endemici. Ad intervenire sono stati Michele Petrilli, Digital Marketing Communications Section Manager di Nissan, Barbara Labate, CEO di ReStore, Riccardo Polizzy Carbonelli, Head of Sales Italy& Spain di InfoSum e Nicoletta Besio, Head of Advertising – Auto, Enterntainment, QSR, Retail, Travel & Energy di Amazon ADS.  A chiudere, ancora una volta, Colin Lewis, Director di Retail Media Works, che ha accompagnato il pubblico attraverso best practices estere, mostrando tutte le opportunità per il mercato italiano. Un ringraziamento speciale a Massimiliano Montefusco, General Manager di RDS, per averci accolti nella bellissima sede di RDS e averci raccontato le occasioni che il retail può avere in radio. Stay Tuned per tutti i prossimi aggiornamenti 🚀🚀

Ieri pomeriggio da BASE Milano è andato in scena il primo appuntamento di "INTERSECTIONS LIVE! LE 5 SFIDE DEL RETAIL MEDIA": l’evento sul #retailmedia organizzato da OMD in partnership con IAB Italia. Un momento nel quale abbiamo approfondito il tema più “caldo” della nostra industry, analizzandolo sotto tutti gli aspetti per indentificarne le sfide presenti e future.   In apertura Sergio Amati 🏀 - General Manager di IAB Italia - e Francesca Costanzo - Managing Director di OMD Italia - hanno introdotto la tematica e lo status attuale nel nostro mercato, arrivando a una conclusione condivisa: c’è molto potenziale su cui lavorare ed è fondamentale che tutti gli attori coinvolti facciano sistema per far evolvere questo #touchpoint.    Per indagare la tematica al meglio abbiamo disegnato un percorso vero e proprio, partendo dallo start con il nostro Head of Strategy & Business Acceleration Antonio Gandolfi che ha identificato il ruolo del retail media all’interno di una #strategia di comunicazione, evidenziando come possa rappresentare un reale valore aggiunto solo se orchestrato con tutti gli altri canali; proseguendo poi con l’Head of Commerce di Omnicom Media Group Italy Alessio Di Domizio che ne ha delineato le cinque principali #sfide e le relative #opportunità da cogliere; per poi concludersi con Antonio Montesano – Chief Digital & Innovation Officer di OMD – che ha moderato un panel, riunendo alcuni dei nomi più importanti sul territorio italiano, per condividere i punti di vista degli attori protagonisti di questo strumento: #tecnologia, #dati, #brand e #retailer. Sono intervenuti: Matteo Giarrizzo – Head of Media & Digital Italy, Greece & Cyprus di Henkel; Marina Guida – Head of Advertising: Consumer Goods, Pharma, Fashion & Luxury di Amazon; Barbara Labate – CEO di ReStore e Riccardo Polizzy Carbonelli – Sales Director Italy & Spain di InfoSum.   L’intervento finale di Colin Lewis - Director di Retail Media Works - ha dato la visione futura del retail media in Italia, basandosi sulla grande esperienza maturata in materia con trend e case histories dai mercati esteri più avanzati. Un evento stimolante durante il quale sono emersi numerosissimi spunti e tavoli di lavoro da avviare con un unico grande mantra: the #future is #sharing.   Settimana prossima replichiamo a Roma, stay tuned!

Siamo entusiasti di condividere che la campagna Winterdays 2023 di McDonald's Italia è stata riconosciuta come una delle campagne più creative ed efficaci su Spotify, portando a casa il premio Seized the Moment (Miglior Campagna Momento Culturale) nell'edizione di quest'anno di Spotify Hits! 🏆 In occasione dei #Winterdays, McDonald’s Italia ha presidiato Spotify con dei tailored ads che catturassero ogni giorno il target con contenuti diversificati. Questo risultato è stato possibile grazie all'incredibile team che ha dato vita a questa campagna. Siamo entusiasti di continuare a spingere i limiti e alzare l'asticella con ogni nostra attivazione 😊 Se l’avete sentita ovunque, come al solito, siamo stati noi di OMD. #SpotifyHits #SpotifyAds #Creativity

Nasce dalla nostra collaborazione con Henkel e ReStore un nuovo approccio sinergico al Retail Media. Il #RetailMedia è un tema caldissimo nella nostra industry e il nostro modello, creato con ReStore - Your eGrocery Solution ed Henkel, ci permette di integrare sempre più questo nuovo touchpoint in tutte le fasi del #CustomerJourney. Antonio Montesano, Chief Digital & Innovation Officer di OMD Italia, commenta la collaborazione così: " Questo progetto è l’esempio di come sia possibile approcciare il retail media in modo sinergico all’interno della strategia di comunicazione complessiva, diversificando formati e data activation per venire in contro ai diversi bisogni dei consumatori in ciascuno step del journey" Alessio Di Domizio, head of Transact: aggiunge che "Attivazioni come quella resa possibile dalla “mentalità sperimentale” di Henkel e la qualità strategica e di planning di OMD, alzano l’asticella della practice retail media in Italia"   per saperne di più clicca qui👇🏻