Identificare la personalità del marchio

- I brand possono assumere una vita propria, quasi al punto da sembrare una persona. E proprio come noi, possono avere la loro personalità unica, o la personalità del marchio. È un insieme di caratteristiche simili a quelle umane che i tuoi clienti si aspetterebbero da qualcuno che mantiene questa promessa. Le personas aiutano il tuo pubblico di destinazione a comprendere meglio il tuo marchio. I marchi con una personalità si distinguono, tendiamo a piacerci di più e, soprattutto, vogliamo mantenere una relazione con esso. Per creare una persona di marca, crei un elenco di tratti della personalità che modellano la personalità generale del tuo marchio. Ora vari ricercatori nel campo del marketing hanno studiato le personalità del marchio per scoprire quali tipi di tratti potrebbero essere disponibili per l'uso. Uno dei più riconosciuti in questo campo è il dott. Jennifer Aaker. Nel suo classico rapporto di ricerca intitolato "Dimensioni della personalità del marchio", delinea un quadro…