Azienda per il Turismo Val di Fassa

Come Azienda per il Turismo della Val di Fassa abbiamo deciso di confermare la collaborazione con Incubeta, leader riconosciuto a livello internazionale nel marketing digitale, per la gestione delle campagne online. La collaborazione nata nel 2022 è stata confermata dalla vittoria della gara media terminata ad aprile 2023. Abbiamo condiviso un approccio strategico legato alle tematiche di automazione, data ownership, internalizzazione del media buying, con un approccio consulenziale finalizzato a indirizzare la nostra azienda nella scelta delle soluzioni tecnologiche e media più adatte ai nostri obiettivi di marketing. L’incarico prevede l’implementazione della strategia di comunicazione da noi messa a punto con attività media cross-channel che spaziano dal paid social (Facebook, Instagram), paid search, alle attività programmatic (display, rich media, DOOH, digital audio, digital radio, CTV) con una forte attenzione alla data strategy per individuare il giusto target di riferimento. Abbiamo scelto Incubeta in virtù del suo essere un partner digitale, che ha, storicamente, un elevato know how sulla tecnologia di Google e un approccio full funnel al media mix modeling, che ci permette di comunicare sia con finalità brand awareness, sia per interessi e passioni delle potenziali audience della destinazione, legate quindi alle esperienze proposte dal territorio. In questa scelta è stato fondamentale il lavoro dell’ultimo anno di Sabrina Pesarini, nostra Responsabile Marketing e Comunicazione e del suo team che ha sostenuto un processo di forte cambiamento della strategia di comunicazione verso un approccio full funnel. Allo stesso tempo ci ha convinto la possibilità di avere a disposizione delle dashboard automatizzate che ci permettono di monitorare in tempo reale l’andamento e i progressi delle diverse attività e poter intervenire nelle ottimizzazioni necessarie alle diverse attività di comunicazione. Nel corso del 2022 Incubeta si era già occupata di supportare Val di Fassa nella strutturazione di un percorso di digital maturity, in ambito martech, data&analytics, training (formazione) e paid media (paid search, paid social , programmatic web, dooh ). Abbiamo bisogno di partner tecnologicamente evoluti per sostenere, attraverso l’attento monitoraggio delle risorse investite, un percorso che ci consentirà di veicolare meglio non solo il tipo di messaggio ma anche gli strumenti e i canali adeguati in una fase di incertezza dei mercati. Il digitale ci spinge continuamente a innovare e se il primo passo è stata la nuova piattaforma fassa.com, la sfida prosegue con la definizione di un vasto eco-sistema che connetta il territorio ai suoi mercati in maniera sempre più efficace.