GroupM Italy

“Come leader di mercato a livello globale non potevamo non assumerci l’onere di sperimentare per primi tool molto preziosi nel monitoraggio in tempo reale delle prestazioni delle campagne media, consentendo ai marketer di ottimizzarne l’efficacia anche in forma automatizzata, facendogli risparmiare tempo e migliorando il ROI”.   Massimo Beduschi, CEO & Chairman #GroupM Italy e Chairman #WPP in Italia, racconta, in un’intervista rilasciata a Business People, la sua esperienza con l’#AI e con #Copilot – algoritmo proprietario che, dal 2016, permette ai professionisti della media investment company di ottimizzare le campagne video e display erogate in modalità programmatica.   “Il nostro mondo non sarà cancellato dall’Intelligenza Artificiale, ma cambierà il modo di fare le cose, si evolveranno le attività, i processi, il perimetro d’azione, ma la funzione rimarrà. Difatti, in GroupM abbiamo sperimentato come l’AI ottimizzi le attività ricorrenti e dia un supporto operativo significativo”.   Leggi l’intervista completa 👇

#GroupM ha rilasciato le sue previsioni semestrali che esplorano i fattori tecnologici, culturali, politici ed economici che avranno un forte impatto sulla pubblicità, delineando, nel complesso, uno scenario più ottimistico, grazie soprattutto alla crescita digitale e all’accelerazione dell’adozione del retail media, della pubblicità in CTV e dell’Intelligenza Artificiale. L'ultima release del “This Year Next Year” stima quindi una crescita dell’#adv, a livello globale, del 7.8% (previsione a rialzo rispetto a quella formulata nel dicembre scorso) trainata in modo particolare dalla pubblicità digitale pure play e OOH. Per quanto riguarda il nostro Paese, nonostante le tensioni geopolitiche che determinano una cosiddetta permacrisi, negli ultimi anni il mercato pubblicitario italiano sta mostrando un andamento anticiclico, allontanandosi dal trend economico e mostrando una reattività inaspettata. Il 2024 ha evidenziato un inizio decisamente positivo per quasi tutti i mezzi e stimiamo possa chiudere al 4.7%. Per approfondire le stime sul Mercato Pubblicitario globale, clicca qui 👉 https://lnkd.in/gi7dU5Yp Per approfondire le stime sul Mercato Pubblicitario italiano, clicca qui 👉 https://lnkd.in/gpHNJetq

Si è concluso oggi l’annuale appuntamento con #Interact, evento must di IAB Europe per il settore dell’advertising e del digital marketing che ha ospitato, quest’anno nella cornice della nostra Milano, due giorni di tavole rotonde e opportunità di networking per gli esperti della industry. Il tema centrale dell’edizione 2024 è stato “The Big Questions, The Sharp Answers”. Marco Magnaghi, Managing Director GroupM Nexus Italia, ha preso parte ieri pomeriggio a una tavola rotonda incentrata sul tema del Retail Media: “Il Retail Media è uno dei temi più discussi del momento, ma l'adozione su larga scala stenta ancora a manifestarsi qui in Italia. Come GroupM stiamo aiutando brand e retailer a comprendere le reali opportunità e poter beneficiare di questa nuova opportunità di contatto con gli shopper e i consumatori finali”.

Anche #GroupM è partner di #PLAI, l’acceleratore del Gruppo Mondadori dedicato alle startup che intende trasformare le idee che si basano sullo sfruttamento dell’intelligenza artificiale in realtà imprenditoriali di successo e offrire loro un campo distintivo di applicazione e uno sbocco industriale sia all’interno della casa editrice sia presso i partner dell’iniziativa. In qualità di partner, GroupM metterà a disposizione innovazione ed experience in ambito marketing, media e digitale per avvicinare le startup al business concreto dei clienti. “Viviamo in una industry che è in costante cambiamento, dove innovazione, tecnologia e intelligenza artificiale sono veicoli di trasformazione, ma dove allo stesso tempo si riscopre il valore dei mezzi tradizionali e delle esperienze fisiche. In GroupM crediamo fermamente nella sinergia tra approcci classici e innovativi, e siamo costantemente alla ricerca di soluzioni di valore per proseguire in questa direzione”, ha commentato Marco Magnaghi – Managing Director GroupM Nexus Italia e membro dell’Advisory Board di PLAI. Per approfondire, clicca qui 👉 https://lnkd.in/d7V-Qhks

Nel mese di aprile, in occasione della Giornata Mondiale della Terra, #WPP ha lanciato il programma di eventi “Celebrating Earth Day 2024”, una serie di masterclass e attività formative e di volontariato dedicate ai talenti della Creative Transformation Company, volti ad aumentare la consapevolezza sul tema della sostenibilità e a comprendere l’impatto dei nostri comportamenti sul futuro del Pianeta. Nella giornata di ieri, un gruppo di professionisti del Network, compresa #GroupM e le sue agenzie, ha preso parte a un’attività di pulizia e cura delle zone in prossimità del WPP Campus. In collaborazione con il Circolo Canottieri San Cristoforo, i partecipanti hanno trascorso un pomeriggio all’insegna della solidarietà e del divertimento ripulendo i Navigli di Milano e le aree adiacenti, equipaggiati di salvagenti, pagaie, rastrelli, sacchi e guanti. Ecco qualche scatto 👇 #EarthDay2024

Marco Brusa, Managing Director Acceleration Italy, e Santino Gatani, Technology Director GroupM Nexus Italy, sono intervenuti oggi – insieme a Valeria Bandiziol, Global Media Performance Manager Lavazza Group – alla 19esima edizione di Netcomm Forum con un workshop dal titolo “Chi sa usare davvero Amazon Marketing Cloud nell’e-commerce? Lavazza e GroupM ne raccontano i segreti”. I tre professionisti hanno portato sul palco un’interessante case study su #AmazonMarketingCloud, uno spazio che permette di interconnettere CRM aziendali e dati di prima parte con la grande quantità di informazioni sugli interessi e i comportamenti degli utenti su #Amazon, per eseguire in questo modo analisi avanzate sui loro pubblici e creare segmenti in target. GroupM Italy e Lavazza hanno iniziato a lavorare insieme su AMC dal 2022: opportunità che ha permesso al brand di svolgere un’analisi sul comportamento dei propri clienti e di indagare sulle dinamiche di sinergia, per poi, alla luce degli insight emersi, impostare una nuova strategia e-commerce maggiormente in linea con i desiderata del proprio target.

Dopo il successo di “The Attention Game”, progetto che Wavemaker Italy e GroupM Italy, in collaborazione con Kantar, hanno ideato per approfondire i meccanismi di efficacia dei formati pubblicitari digitali, Federica Setti – Chief Research Officer GroupM Italy – e Julian Prat – Chief Operating Officer Wavemaker Italy – tornano a parlare, sul numero di maggio di Tivù, del fenomeno dell’#Attention: che cos’è? Come funziona? Cosa cambierà nel mercato pubblicitario? L’obiettivo dello studio, presentato in due eventi dedicati nel novembre dello scorso anno, è stato quello di provare a settare uno standard che definisse il concetto di Attention all’interno di un framework che integra altri parametri come Visibility e Impact. “L’attenzione va oltre ed è diventata, quindi, quell’anello mancante che genera qualcosa nella testa dell’utente: quando io pongo attenzione su un oggetto, poi quell’attenzione genera delle reazioni cognitive. In altre parole, abbiamo visto che oggi l’attenzione sta diventando un indicatore fondamentale che ci dice se quella cosa che viene vista da un utente rientra poi anche nel suo percorso cognitivo”, commenta Setti. Per approfondire, leggi l’articolo completo 👇

Torna Netcomm Forum, l’appuntamento sull’evoluzione dell’e-commerce, del digital retail e della business innovation. Giunto alla sua 19esima edizione dal titolo “The Intelligence Commerce: Composable & Fluid, la continua ri-configurazione del retail e delle filiere”, sarà l’occasione per confrontarsi su temi come innovazioni, best case e trend dell’e-commerce, del new retail e delle tecnologie digitali che stanno ridisegnando il customer journey, i media, la comunicazione e i settori. Con un workshop a tema Amazon Marketing Cloud, interverranno Marco Brusa e Santino Gatani – rispettivamente Managing Director Acceleration Italy e Technology Director GroupM Nexus Italy – insieme a Valeria Bandiziol, Global Media Performance Manager Lavazza Group. Vi aspettiamo giovedì 9 maggio alle ore 12:50 in Sala Blu 1! Per maggiori dettagli leggi qui 👇

Il numero di Tivù di aprile contiene la Power Map 2024, ovvero i profili dei manager che meglio contribuiscono a realizzare la televisione italiana. Un business, quello della #TV, che non è mai stato così “plurale” come in questo momento storico: TV lineare, broadcasting, streaming, ma anche multiformità di operatori e diversità di protagonisti. Tra i leader del mezzo, il magazine Tivù vede confermato Massimo Beduschi, CEO & Chairman GroupM Italy, mentre tra i nuovi ingressi anche Federica Setti, Chief Research Officer GroupM Italy e portavoce del Media Hub UNA: novità di quest’ultima edizione è, infatti, la presenza di realtà come centri di ricerca e associazioni di settore che, attraverso le loro attività di analisi e studio dei dati, contribuiscono a fornire preziose previsioni e prospettive del mercato. Congratulazioni!

Anche quest’anno, in occasione della 22° edizione della #MilanoMarathon tenutasi domenica 7 aprile, 6 squadre di talenti del nostro Gruppo media hanno partecipato con grinta ed entusiasmo alla staffetta non competitiva legata alla raccolta fondi a scopo benefico. Abbiamo dato il nostro supporto alla Fondazione CondiVivere, il cui obiettivo è quello di sostenere le persone diversamente abili, aiutandole ad acquisire le capacità per una vita autonoma e indipendente. La partecipazione alla maratona ha contribuito a sostenere la spesa per un nuovo educatore della Cooperativa Sì – composta principalmente da educatori altamente qualificati in ambito psicologico, pedagogico e sociale – rendendo tangibile l’inclusione sociale e lavorativa. Un grande grazie alle nostre squadre e a chi, senza mai smettere di divertirsi, continua a rafforzare l’impegno nel sostenere cause di fondamentale importanza ❤️