SuperHXXXXs!
Seguo ossessivamente la #comunicazione che ha come tema la #disabilità, la ritengo un fondamentale strumento di #advocacy.
Ecco cosa mi è piaciuto di “Considering What?” la nuova campagna di Channel 4 per le #Paralimpiadi di 4creative:
- F**k inspiration porn!
Quasi tutte le campagne che parlano di sport cadono in questo tranello, questa no. Ispira senza fare #inspirationporn.
- Che copy!
Ogni parola al suo posto, un ritmo incalzante, rapidissimo, ma che segui facilmente. Una frase a metà film - “considering what?” - che diventerà epica: è il turning point della campagna. Lì cambia il paradigma, il punto di vista dell’osservatore si ribalta e lo trascina alla line finale (le lines!) che spacca: “Sport doesn’t care about disability”.
- 80% idea, 80% esecuzione mi hanno insegnato… L’insight non è nuovo, ma giusto ribadirlo ancora e ancora. Servono però un’idea creativa straordinaria e un’esecuzione da paura per fare la differenza. E sì, forse anche un discreto budget!
- Non spiega, mostra!
L’advocacy funziona quando è semplice, quando il messaggio arriva senza bisogno di spiegare nulla. Fa vedere come dovrebbe essere, non chiede. Offre una soluzione semplice, non rivendica.
- Quella voce!
Quando si parla di disabilità la voce narrante ha un tono empatico, a volte educativo, spesso implorante, qui non solo il tono di voce non ha alcuna di queste caratteristiche, ma la voce narrante è roca, spigolosa, sardonica. Disorienta e aiuta a stare lì fino alla fine. È la voce di Nabil Shaban, attore, scrittore e attivista per i diritti delle persone con disabilità.
- Non si ferma lì.
Al film si affianca una campagna stampa bellissima, incluso un murales appena apparso nel quartiere di Shoreditch a Londra.
- Basta “superhumans”!
Quel concetto aveva fatto il suo tempo. Non mi è mai piaciuto, ma nonostante questo ho sempre amato i film. Sono serviti 12 anni per fare il salto da quel “Meet the Superhumans”. Ascoltare i diretti interessati, che lo hanno chiesto a gran voce, è sempre una buona idea.
Super!
#ConsideringWhat #Paralympics #Paris2024
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