Google Ads

Համացանցային գովազդ
Ստեղծում	23 Հոկտեմբերի 1996
Կիրառությունը	Համացանցային գովազդ
Սեփականատեր	Գուգլ
Վերադաս կազմակերպություն	• Alphabet; • Գուգլ
Բաշխիչ ընկերություն	Google Play
Մշակող	Գուգլ
Պաշտոնական կայք	ads.google.com/home

Ads (նախկինում հայտնի է որպես AdWords), Google-ի կոնտեքստային գովազդային ծառայություն է, որն առաջարկում է ինտերֆեյս և մի շարք գործիքներ արդյունավետ գովազդ ստեղծելու համար: Գովազդը Google-ի առաջատար գովազդային նախագիծն է և ընկերության եկամտի հիմնական աղբյուրը: 2018 թվականի հուլիսի 24-ին AdWords ապրանքանիշը վերանվանվեց Google Ads և ստացավ նոր լոգո։ Ռուսաստանում AdWords ծառայության անվանումը փոխվել է «Google Реклама» («Google Գովազդ»): Նոր բրենդը ներկայացնում է հասանելի գովազդային արշավների ամբողջ տեսականին, ներառյալ որոնման, ցուցադրման և տեսաարշավները:

Google Ads-ում գովազդ ստեղծելու գործընթացը

Google Ads-ում ստանդարտ գովազդի ստեղծումը սովորաբար տևում է 30 րոպեից պակաս: Գովազդի տեղադրման գործընթացը բաղկացած է 8 քայլից.

Քայլ 1. Նախ, գովազդատուն պետք է հաշիվ ստեղծի Google Ads-ում, որը պահանջում է տրամադրել էլփոստի հասցե և գաղտնաբառ, որն օգտագործվում է Google-ի այլ ծառայություններ մուտք գործելու համար: Եթե որևէ մեկը հասանելի չէ, գովազդային հաշիվը կարող է գրանցվել՝ օգտագործելով ցանկացած այլ էլ․ հասցե:

Քայլ 2. Հաջորդը, գովազդատուին առաջարկվում է ընտրել թիրախային լսարանը (այսինքն՝ կատարել թիրախավորում)՝ ընտրելով գտնվելու վայրը (երկիր, շրջան, քաղաք), պոտենցիալ հաճախորդների լեզուն, ինչպես նաև ժողովրդագրական ցուցանիշները (տարիքը և սեռը):

Քայլ 3. Երրորդ փուլում անհրաժեշտ է նշել գովազդային արշավի բյուջեն:

Քայլ 4. Չորրորդ փուլում սահմանվում է գովազդի մեկ սեղմման արժեքը (CPC): Առաջարկվող «Ավտոմատ սակարկություն» տարբերակը ընտրելիս նշվում է CPC-ի վերին սահմանը, օրինակ՝ 10 ռուբլի, և համակարգը ավտոմատ կերպով ընտրում է նվազագույն պահանջվող CPC՝ յուրաքանչյուր կոնկրետ դեպքում գովազդը լավագույն դիրքում ցուցադրելու համար: Փաստացի CPC-ն սովորաբար ավելի ցածր է, քան առավելագույն գինը և երբեք չի գերազանցում այն, մինչդեռ համակարգը բացահայտում է ամենաարդյունավետները:

Քայլ 5. Հինգերորդ փուլը նվիրված է հենց գովազդի ստեղծմանը: Սա ներառում է մուտքագրել 2 վերնագիր (յուրաքանչյուրը 30 նիշ), նկարագրության տողում համառոտ նկարագրել գովազդվող ապրանքը (90 նիշ) և նշել վեբ էջի հասցեն, որին օգտատերը կուղղվի գովազդի վրա սեղմելուց հետո: Գովազդային տեքստում փոփոխություններ կարող են կատարվել ցանկացած պահի:

Քայլ 6. Վեցերորդ փուլում գովազդատուին առաջարկվում է ընտրել հիմնաբառեր, որոնք կգործարկեն գովազդի ցուցադրումը, երբ այն օգտագործվում է օգտագործողի որոնման հարցում: Այս փուլում տրամադրվող հիմնաբառերի առաջարկի գործիքն օգնում է ընտրել հիմնաբառեր, ստուգել դրանց ժողովրդականությունը (օգտատերերի որոնումների քանակը) և հասկանալ այդ հիմնաբառերի համար գովազդատուների միջև մրցակցության մակարդակը:

Քայլ 7. Այնուհետև կարող են ստեղծվել գովազդի լրացուցիչ տարբերակներ, որոնցից Գովազդները էմպիրիկորեն կընտրեն ամենաարդյունավետները:

Քայլ 8. Վերջնական փուլում գովազդատուն պետք է ընտրի վճարման եղանակ և մուտքագրի վճարման մանրամասները: Վճարման հասանելի եղանակները ներառում են բանկային փոխանցում, Visa և MasterCard վարկային քարտեր, Webmoney և Yandex.Money, ընդ որում Webmoney-ը և Yandex.Money-ը հասանելի են միայն Ռուսաստանի բնակիչների համար:

Մոդերատորի կողմից գովազդը ստուգելուց հետո վճարումը կատարվում է Google Ads-ի պահանջներին համապատասխան, և առցանց գովազդը հայտնվում է ցանցում:

Խմբագրական ուղեցույցներ

Թիրախային լսարանը որոշելուց և համապատասխան հիմնաբառեր ընտրելուց հետո վեբ հրատարակիչը ստեղծում է տեքստային գովազդ, որը տեղեկացնում է պոտենցիալ հաճախորդներին (թիրախային լսարանին) առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների մասին: Կան հատուկ խմբագրական ուղեցույցներ Google Ads-ում գովազդ ստեղծելու համար, որոնք վերաբերում են գովազդային հաղորդագրության մեջ կայքի նկարագրությանը և առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության եզակի առավելությունների ընդգծմանը: Բոլոր գովազդները ենթարկվում են նախնական մոդերացիայի։

Գովազդների համակարգում տեղադրված գովազդները հակիրճ են և կառուցվածքով նույնական՝ վերնագրի հղում, կայքի հասցե և երեք տողից ոչ ավելի տեքստային բլոկ: Առաջին տողը թույլ է տալիս մինչև 25 նիշ, իսկ երկրորդ և երրորդ տողերը թույլ են տալիս մինչև 35 նիշ: 4-րդ տողը ցուցադրում է թիրախային URL-ը: Արևելյան Եվրոպայի և Ասիայի որոշ երկրների թիրախավորման համար (ներառյալ Ռուսաստանը և Ուկրաինան) թույլատրվում են ընդլայնված տեքստային գովազդներ: Վերնագիրը կարող է լինել մինչև 30 նիշ, իսկ երկրորդ և երրորդ տողերը՝ յուրաքանչյուրը մինչև 38 նիշ:

Աշխատեք հիմնաբառերի հետ

Հիմնաբառերի օպտիմալ հավաքածու ընտրելու համար Ads-ն առաջարկում է հիմնաբառերի առաջարկի գործիք: Այս գործիքի առանձնահատկությունները ներառում են.

Հիմնաբառերի ցանկի տեսակավորում (ըստ հանրաճանաչության, AdWords-ի պատմական կատարողականի, գնի և Google-ի որոնման արդյունքների էջերում գովազդի կանխատեսված դիրքի);
Պարզեցված հիմնաբառերի կառավարում (տարբեր աղբյուրներ համադրելու ունակություն, վերբեռնում .csv ֆայլերից);
Հիմնաբառերի որոնման երեք տարբերակ (մուտքագրված հիմնաբառերով, բարձր սեղմումների տոկոսադրույքով բառերով կամ ցանկացած վեբ էջի URL-ով);
Ներկայացված վիճակագրությունը պարբերաբար թարմացվում է։

Գովազդային հաղորդագրության ստեղծողը կարող է նաև փոփոխել հիմնաբառերի համընկնման ընտրանքները՝ ապահովելու համար, որ գովազդը ցուցադրվի ամենահամապատասխան հաճախորդներին, ինչպես նաև նվազեցնի մեկ սեղմման արժեքը (CPC) կամ արժեքը հազար տպավորությունների համար ( CPM) և մեծացնել ներդրումների վերադարձը (ROI): Ներկայումս գովազդը օգտատերերին թիրախավորելու հինգ եղանակ կա:

Լայն համընկնում (սահմանված է լռելյայն): Օրինակ. Եթե հիմնաբառերի ցանկը ներառում է «թենիսի կոշիկներ», ապա գովազդները կցուցադրվեն ի պատասխան հարցումների՝ «թենիս» և «կոշիկ» բառերով, անկախ դրանց հերթականությունից և, հնարավոր է, այլ բառերի հետ միասին:
Լայն համընկնման փոփոխիչ: Նշվում է « հիմնաբառ» հրամանով։ Օրինակ. Եթե հիմնաբառի դաշտը ներառում է թենիս կոշիկ, գովազդը կցուցադրվի բոլոր հարցումների համար, որտեղ պետք է հայտնվեն «թենիս» և «կոշիկ» բառերը: Օրինակ՝ գնել թենիսի կոշիկներ; Ի՞նչ թենիսի կոշիկներ են վաճառվում TsUM-ում: Վատ թենիսի կոշիկների օրինակներ. Լայն համընկնման փոփոխիչը հիմնաբառերի համընկնման ամենահայտնի և շատ ավելի արդյունավետ տեսակներից մեկն է՝ համեմատած ստանդարտ լայն համընկնման հետ:

Հնարավոր է օգտագործել փոփոխված լայն համընկնման տարբերակը: Հիմնաբառերի միջև « » օպերատորի օգտագործումը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդը, եթե հարցումը պարունակում է մոտ բառերի ձևեր, բայց ոչ հոմանիշներ, ինչպես լայն համընկնման հիմնաբառերում:

Արտահայտության համընկնում. Այն աշխատում է, երբ բանալի բառակապակցությունը փակցված է չակերտների մեջ: Օրինակ՝ «թենիսի կոշիկներ», գովազդը կցուցադրվի ի պատասխան որոնման հարցման՝ այդ հերթականությամբ «թենիսի կոշիկներ» ճշգրիտ արտահայտությամբ (փափուկ թենիսի կոշիկներ, բայց ոչ թենիսի կոշիկներ): Այս համընկնման տեսակն ավելի ճշգրիտ է, քան «Լայն» համընկնումը, բայց դեռ ավելի ճկուն է, քան «Ճշգրիտ համընկնումը»:

Ճշգրիտ համընկնում. Եթե բանալի բառակապակցությունը փակցված է քառակուսի փակագծերում: Օրինակ՝ [թենիսի կոշիկներ], գովազդը կցուցադրվի միայն «թենիսի կոշիկներ» բառակապակցության որոնման հարցումին ի պատասխան՝ բառի ճշգրիտ կարգով, և առանց այլ բառերի հարցման («փափուկ թենիսի կոշիկներ» հարցումը չի լինի ակտիվացնել գովազդը): Սա ամենաթիրախային համընկնման տեսակն է:
Բացասական հիմնաբառեր. Դրանք ավելացվում են առանձին խմբերի Գովազդային խմբի կամ արշավի մակարդակում (անվանված ցուցակները կարող են օգտագործվել առանձին բառերի փոխարեն): Ի տարբերություն Yandex.Direct-ի, դուք չեք կարող հերքել որոնման հարցումն ինքնին, քանի որ դա հակառակ ազդեցություն կունենա: Օրինակ. Եթե ընտրեք թենիսի կոշիկներ -sizes բառակապակցությունը, բացասական բանալի բառը կանտեսվի որպես հատուկ նիշ, և գովազդը կցուցադրվի «թենիսի կոշիկների չափսեր» հարցման համար:

Կարևոր է. Որոնման համար բացասական հիմնաբառերում բոլոր բառերի ձևերը դիտարկվում են առանձին: Սա նշանակում է, որ բացի «չափեր» բառից, դուք նաև պետք է բացառեք «չափը», «չափերը», «չափերի» և այլ տատանումները (առնվազն առավել հաճախ օգտագործվողները):

Հնարավոր է օգտագործել առանձին URL-ներ յուրաքանչյուր հիմնաբառի կամ կայքի համապատասխան բաժինների համար, որոնք համապատասխանում են հիմնաբառերին:

Ads հաշվի կառավարում

Google Ads Editor-ը (Ռուսաստանում՝ «Google Реклама խմբագիր») անվճար հավելված է, որը նախատեսված է գովազդային արշավների կառավարման համար։ Տարբերակները հասանելի են Windows-ի և Mac OS-ի համար: Նախքան արշավները կառավարելը, հաշիվը պետք է պատշաճ կերպով կարգավորվի:

Կան նաև բջջային հավելվածներ Google Ads-ի համար, որոնք հասանելի են iOS-ի և Android-ի համար:

Վճարային համակարգ

Մինչև 2002 թվականը Google Ads-ի համատեքստային գովազդը վաճառվում էր CPM (հազար տպաքանակի արժեքը) մոդելով: Այնուամենայնիվ, համակարգը աստիճանաբար անցավ CPC (cost-per-click) մոդելին:

Ներկայումս վճարման 2 եղանակ կա՝ կանխավճար, որտեղ օգտատերը կատարում է վճարում, և բյուջեն ծախսվում է իր գովազդային հաշվից, և ավտոմատ վճարումներ։ «Ավտոմատ վճարումներ» մեթոդով համակարգը տրամադրում է վարկային սահմանաչափ, որը կախված է գովազդատուի հաշվի պատմությունից և այդ ժամանակահատվածում կատարած ծախսերից, և գումարը գանձում է կապված դեբետային/վարկային քարտից, երբ հասնում է որոշակի սահմանաչափը կամ հաշվետու ժամանակաշրջանն ավարտվում: .

Հաշվետվություններ

Google Ads-ի հաշվի վիճակագրությունը արտացոլվում է գովազդային արշավի, գովազդային խմբի, հիմնաբառի կամ կայքի մակարդակների հաշվետվություններում: Այն ներառում է.

Սեղմումների քանակը (սեղմումներ)
Տպավորություններ (տպավորություններ)
Սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR)
Մեկ սեղմման միջին արժեքը (CPC) կամ հազար տպաքանակի արժեքը (CPM)
արժեքը (արժեքը)
Միջին դիրք (միջին դիրք)
Փոխակերպման տոկոսադրույք (փոխակերպման տոկոսադրույք)
Մեկ փոխարկման արժեքը (մեկ փոխակերպման արժեքը)

Վեբ հրատարակիչը կարող է հաշվետվություններ ստեղծել ցանկալի վիճակագրությամբ՝ սկսած քարոզարշավի մակարդակից մինչև կայքի մակարդակ: Բացի այդ, նրանք կարող են օգտվել Google Analytics ծառայությունից, որը վերլուծում է, թե որ էջերն են այցելում ընթերցողները հրատարակչի կայքում։

Այսպիսով, Google Ads-ը տրամադրում է բոլոր անհրաժեշտ գործիքները և ստեղծում տվյալներ, որոնք թույլ են տալիս վերահսկել և կարգավորել գովազդային արշավի ընթացքը՝ առավելագույն արդյունավետության հասնելու համար:

Հղումներ

Google Ads. Գլխավոր էջ
Google Ads. Օգնության կենտրոն
Google Ads. Հիմնաբառերի պլանավորող (անհասանելի հղում)</link>
Google Ads-ի տեղադրման ուղեցույց

գրականություն

Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников = AdWords For Dummies. — М.: «Диалектика», 2009. — С. 432. — ISBN 978-5-8459-1551-1
Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов = Google Analytics 2.0. — М.: «Диалектика», 2008. — С. 368. — ISBN 978-5-8459-1415-6