Criteo
| Criteo | |
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| Création | 2005 |
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| Fondateurs | Jean-Baptiste Rudelle Franck Le Ouay Romain Niccoli |
| Forme juridique | Société anonyme à conseil d'administration (s.a.i.) (d)[1] |
| Action | NASDAQ : CRTO |
| Siège social | Paris.svg){kind=small} France
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| Direction | Megan Clarken (Présidente Directrice générale) |
| Activité | publicité en ligne |
| SIREN | 484786249 |
| TVA européenne | FR26484786249 |
| Site web | criteo.com |
| Capitalisation | 1,682 milliards US$ fully diluted (21 août 2022)[2] |
| Chiffre d'affaires | 2,25 milliards US$ (en 2021)[3]  9%
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| Résultat net | 134,2 millions US$ (en 2021)[3] 88%
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Criteo est une entreprise française de reciblage publicitaire sur internet. Fondée à Paris en 2005, elle est cotée au NASDAQ depuis octobre 2013.
Fondation de l'entreprise et direction
[modifier | modifier le code]Criteo est fondée à Paris en 2005 par Jean-Baptiste Rudelle, Franck Le Ouay et Romain Niccoli[4].
Jean-Baptiste Rudelle, né en 1969, est le président-directeur général de Criteo. Il étudie à Supélec et à l'Imperial College London[5]. Au cours des années 1990, il travaille comme ingénieur, puis comme consultant au sein du cabinet Arthur D. Little, avant de se lancer dans l'entreprenariat. Il fonde la startup K-Mobile, puis la revend[6],[7]. Franck Le Ouay et Romain Nicolli, respectivement « chief scientist » et directeur de la technologie (CTO), sont ingénieurs informaticiens, issus de l'école des Mines de Paris. Ils ont travaillé aux États-Unis pour le département R&D de Microsoft[8].
En 2010, Criteo installe son siège social à la Silicon Valley pour développer son activité sur le marché américain[9].
En 2011, Criteo nomme Greg Coleman à la présidence. Coleman était vice-président des ventes mondiales de Yahoo! et a également travaillé pour The Huffington Post en tant que président et directeur financier[6],[10].
En Jean-Baptiste Rudelle revient à la tête de Criteo comme PDG afin de jouer un rôle plus actif pour aider l'entreprise dans sa prochaine étape de croissance[11]. Il annonce le le lancement d'un laboratoire de recherche en intelligence artificielle et son plan pour remettre l'entreprise sur les rails de la croissance[12].
Le 10 septembre 2019, Criteo a porté plainte contre Facebook devant l'Autorité de la concurrence française, estimant qu'en excluant progressivement des entreprises de sa plateforme, l'entreprise américaine a nui à la diversité du secteur de la publicité en ligne[13].
Le 25 octobre 2019, Criteo nomme Megan Clarken comme directrice générale de l'entreprise, tandis que Jean-Baptiste Rudelle reste président. L'entreprise explique alors vouloir accélérer sa transformation en plateforme technologique[14].
En août 2022, Critéo acquiert Iponweb pour un montant de 250 M$, une société britannique fondée par le Russe Boris Mouzykantskii fournissant des solutions publicitaires (adtech)[15]. Initialement valorisée à 380 M$, l'acquisition est revue à la baisse après l'entrée en guerre de la Russie en Ukraine et le retrait de gros annonceurs (comme Procter&Gamble) du marché russe.
Produits
[modifier | modifier le code]Criteo se lance dans la recommandation personnalisée pour les sites de commerce électronique, avant de s'orienter vers le ciblage publicitaire[5],[7]. L'algorithme mis au point par la société tente de prévoir les intentions d'achat des internautes à partir de leur historique de navigation, ce qui permet d'afficher des publicités ciblées[5],[6].
En février 2014, Criteo annonce le rachat pour 21 millions d'euros du spécialiste du reciblage publicitaire par courriel Tedemis[16].
Le , Criteo annonce le rachat de la startup française AdQuantic, spécialisé en marketing sur moteurs de recherche SEM[17].
En 2017, Criteo lance une « coopérative de données sur les clients » destinée aux enseignes et aux marques. Il s'agit de donner accès à des technologies et un important volume de données aux commerçants. Une version beta est déjà disponible au Royaume-Uni[18].
Enquêtes, critiques et sanctions
[modifier | modifier le code]En 2019, l'association de défense de la vie privée Privacy International dépose une plainte contre sept sociétés liées au secteur du ciblage publicitaire, dont Criteo. Elle cite le non-respect du Règlement général sur la protection des données entré en vigueur en Europe, ainsi que l'opacité de ses pratiques commerciales[19]. Une plainte a également été déposée par NOYB[20]
À la suite de la plainte de l'association, la Commission nationale de l'informatique et des libertés démarre une investigation sur Criteo en mars 2020[21]. Le 15 juin 2023, la CNIL condamne l'entreprise à une amende d’un montant de quarante millions d’euros au regard des manquements constitués aux articles 7, 12, 13, 15, 17 et 26 du RGPD[22],[23],[24].
Criteo est régulièrement visée sur la question du respect de la vie privée et du ciblage[25]. Apple, par exemple, a mis en œuvre certaines mises à jour ne permettant pas à Criteo de capter des données utilisateurs sans le consentement de ceux-ci[26].
Implantation et clientèle
[modifier | modifier le code]Criteo est implantée dans quinze pays, dont les États-Unis[8]. En 2012, un nouveau siège social est inauguré. Il est situé rue Blanche, dans le 9e arrondissement de Paris[8], ville dans laquelle est déjà situé le centre de R&D de la société[7].
L'outil de Criteo est utilisé par 2 500 annonceurs[27]. Elle compte parmi ses clients l'entreprise de vente à distance La Redoute, la chaîne de magasins Fnac, PriceMinister, qui exploite un site de vente en ligne, ainsi que le quotidien britannique The Guardian[8]. En 2012, les États-Unis représentent le premier marché de la société[27].
Les marchés principaux de Criteo sont les États-Unis et le Japon. L'entreprise investit fortement en Chine, en Russie et en Amérique latine[28].
Effectifs et résultats
[modifier | modifier le code]En 2008, Criteo compte une vingtaine de salariés[29]. En juin 2012, les effectifs s'élèvent à près de 700 employés et la société annonce que les recrutements vont se poursuivre[30]. En 2013, l'entreprise compte 400 ingénieurs parmi ses salariés[31]. En février 2015, les effectifs sont de 1 300 personnes[32].
Selon Criteo, l'activité est rentable depuis 2010[33]. En 2011, son chiffre d'affaires s'élève à 200 millions d'euros, dont 80 % sont réalisés hors de France[34]. En 2012, le cabinet de conseil Deloitte décerne à Criteo le premier prix du Technology Fast 50, son palmarès des entreprises technologiques établi selon la croissance moyenne de leur chiffre d'affaires sur une période de cinq ans[35].
Criteo annonce en février 2014 avoir réalisé en 2013 un chiffre d'affaires de 444 millions d'euros pour un bénéfice net de 1,4 million d'euros, contre 0,8 million d'euros en 2012[36].
En 2014, le chiffre d'affaires atteint 745 millions d'euros[28] et le bénéfice ressort à 35 millions d'euros[32].
En 2015, la société passe le cap des 10 000 clients celui du milliard d'euros de chiffre d'affaires, atteignant au total 1,193 milliard d'euros sur l'année, soit une augmentation de 60 % par rapport à l'année précédente[37].
En 2017, Criteo annonce que la fonctionnalité Intelligent Tracking Prevention (ITP) intégrée dans la nouvelle version d'iOS11 l'oblige à revoir à la baisse ses prévisions de croissance. L'ITP interdit l'installation de certains cookies, ce qui empêche les annonceurs de cibler leurs publicités. La mise en place de l'ITP en septembre 2017 a causé un impact financier pour Criteo de millions de dollars américains[38].
Investisseurs
[modifier | modifier le code]Criteo compte parmi ses investisseurs des fonds de capital risque européens, américains et japonais. Depuis 2006, elle a levé environ 50 millions d'euros[4].
En octobre 2013, Criteo est introduite en bourse. Elle est la première entreprise française à intégrer le NASDAQ depuis InfoVista en Juillet 2000. La société espère lever jusqu'à 200 millions d'euros[4],[6].
Principaux actionnaires
[modifier | modifier le code]Au 22 mars 2020[39].
| BPIFrance | 8,49% |
| DNB Asset Management | 7,65% |
| AllianceBernstein | 6,03% |
| Okumus Fund Management | 5,89% |
| Allianz Global Investors | 5,64% |
| Morgan Stanley & Co. International | 5,63% |
| Deer Management | 5,46% |
| International Value Advisers | 5,03% |
| Greenvale Capital | 3,96% |
| Acadian Asset Management | 3,90% |
Notes et références
[modifier | modifier le code]- Sirene (registre national des sociétés).
- « Criteo sp ads cours action crto, cotation bourse nasdaq », sur boursorama.com (consulté le ).
- https://www.offremedia.com/le-benefice-net-de-criteo-progresse-de-88-en-2021
- Julien Dupont-Calbo, « Les "Frenchies" de Criteo entrent au Nasdaq », Le Monde,
- Claire Arsenault, « Criteo, une start-up française qui enchaîne les succès », sur RFI,
- Alexandre Debouté, Benjamin Ferran, « Le français Criteo fait un démarrage fulgurant à Wall Street », Le Figaro,
- Isabelle Lesniak, « Jean-Baptiste Rudelle, un Français à Wall Street », Les Échos,
- Emmanuelle Delsol, « Criteo affiche sa réussite dans son nouveau siège parisien », L'Usine nouvelle,
- (en-US) « French Retargeting Company Descends on Silicon Valley - ClickZ », ClickZ, (lire en ligne, consulté le ).
- (en) Katherine Rushton, « Online advertising firm Criteo spurns Europe for $500m US flotation », The Daily Telegraph,
- Jean-Baptiste Rudelle revient aux commandes de Criteo, les Échos, 26 avril 2018.
- Comment Jean-Baptiste Rudelle veut sauver Criteo face aux GAFA, Challenges, 27 juin 2018.
- « Criteo saisit l’autorite de la Concurrence d’une plainte contre Facebook », sur Criteo.com, (consulté le )
- « Criteo Nomme Megan Clarken au Poste de CEO », (consulté le )
- (en-GB) Gabe Ingalls, « Criteo completes $250M deal for ad-tech firm Iponweb » IPONWEB » Global Leaders in Real-Time Advertising Technology & Infrastructure », sur IPONWEB, (consulté le )
- Nicolas Jaimes, « Criteo rachète Tedemis 21 millions d'euros », sur journaldunet.com, (consulté le ).
- Aude Fredouelle, Criteo rachète la start-up française AdQuantic, Journal du Net, 11 avril 2014
- « Criteo lance une "coopérative de données" pour les acteurs du e-commerce », .
- (en-GB) « Privacy International files complaints against seven companies for wide-scale and systematic infringements of data protection law », sur Privacy International (consulté le )
- (en) « Criteo Faces €60m Fine for GDPR Violations in France », sur Lexology, (consulté le )
- « Données personnelles : le français Criteo visé par une enquête de la Cnil », sur La Tribune (consulté le )
- Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés, « Délibération SAN-2023-009 du 15 juin 2023 », sur www.legifrance.gouv.fr, (consulté le )
- « Délibération de la formation restreinte n°SAN-2023-009 du 15 juin 2023 concernant la société CRITEO », sur www.legifrance.gouv.fr, (consulté le )
- LIBERATION et AFP, « Rançongiciels, hameçonnage… la Cnil a enregistré un record de plaintes en 2023 », sur Libération (consulté le )
- Jérôme Hourdeaux, « Les publicitaires font main basse sur les données des élèves partout dans le monde », sur Mediapart (consulté le )
- « Criteo, un géant du marketing de surveillance français », sur Pixel de Tracking,
- Alexandre Debouté, « La start-up française Criteo lève 30 millions d'euros », Le Figaro, .
- Nicolas Rauline, « La croissance de Criteo s’accélère », sur lesechos.fr, (consulté le ).
- Sébastien Pommier, « La folle croissance de Criteo », sur lentreprise.lexpress.fr, (consulté le ).
- Marie Ekeland, « Si Criteo m'était coté », sur journaldunet.com, (consulté le ).
- Julien Dupont-Calbo, « Les "Frenchies" de Criteo entrent au Nasdaq », sur lemonde.fr, (consulté le ).
- Emmanuel Cugny, « Rien n'arrête la start-up Criteo », sur franceinfo.fr, (consulté le ).
- « Le français Criteo part à l’assaut du Nasdaq », sur lesechos.fr, (consulté le ).
- Emmanuelle Delsol, « Criteo affiche sa réussite dans son nouveau siège parisien », (consulté le ).
- « Classement Technology Fast 50 Deloitte » (consulté le ).
- Criteo Reports Record Results for the Fourth Quarter & Full Year 2013
- Criteo a dépassé le milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2015, sur Les Echos, 10 février 2016
- Criteo dit qu'une nouvelle fonctionnalité installée par Apple dans Safari pourrait lui coûter 20M$ au T4, Business Insider, le 2 novembre 2017.
- Zone Bourse, « Criteo : Actionnaires », sur www.zonebourse.com (consulté le )
