Post de Les Masterclass Marketing

Une nouvelle campagne pour L'Équipeur qui fait vraiment la job. Parce que chez Cartier, on sait que l’arrivée du printemps vient avec son lot de conditions météorologiques imprévues, on a adopté pour une approche légère et humoristique qui mise sur la fonctionnalité des produits de la marque tout en y ajoutant une tonalité purement québécoise. Au travers des moments de la vie quotidienne, l’éventail de vêtements et de souliers fonctionnels sont mis à l’épreuve pour démontrer leur efficacité avec de l’humour et une logique implacable. Quoi de mieux qu’un manteau de pluie vraiment imperméable ? Rien. Ou que des chaussures de rando qui adhèrent à tous les terrains ? Rien. Ou qu’une veste de sécurité à haute visibilité qui réfléchit la lumière pour de vrai ? Rien de plus. Pour en apprendre plus sur la campagne : https://lnkd.in/eb6ACsZG

Comment moderniser une marque bourgeoise et patrimoiniale ? 👉Janvier 2024, la maison de maroquinerie française Longchamp annonce enregistrer une augmentation de 44 % de ses ventes par rapport à 2023. 41,2 millions de posts liés aux hastags clef #longchampliage et le « surf » sur la tendance, TikTok « what’s in my bag » -concept qui consiste à détailler tout le contenu qu'on emporte avec soi, avant de sortir de la maison- mettent en avant le modèle emblématique, nouvel it-bag de la saison sur les réseaux sociaux. 🏛️Marque à la connotation classique et historique, les managers ont assumé un repositionnement audacieux sur le segment 18-25 ans. Si je décrypte la campagne printemps-2024 «Paris is a party🎉» de Noeël 2024,( disponible sur le compte instagram de la marque) je découvre instantanément les ingrédients de cette préférence de marque. 🇫🇷Le style et l’évocation de la Parisienne sont présents : symbole intemporel de féminité, de séduction et surtout d'élégance, c’est toujours la parisienne qui est mise en scène. Elle fait rêver ! Le patrimoine de marque est respecté tout en étant réactualisé par un nouveau récit. Et quel est-il, ce récit ? 📸une sémiologie de l’image ultra- actualisée adressée à une cible bien précise : @MatteoMontanari est le photographe qui préside au shooting : réputé pour ses clichés en mode caméra analogique, le décor est celui de la Foire du Trône, avec une valeur cardinale pour la Gen-Z, le "jeu" et le côté ludique. Une ambiance cool, décalée pour un preppy chic avec la pointe d’impertinence et le mélange des codes et des genres cher à cette génération. 👧Une forte présence visuelle de la GEN Z à travers un choix d’égérie jeunes et collants aux codes : nous sommes entre copines, à la façon communautaire, du style tribu GEN-Z « fluid performer » cultivant une allure non-binaire, avec un style ultra-confiant, de l’humour, et une esthétique très, très soignée. 🧬De l’innovation; La GEN-Z aime le pointu et refuse l’ennui : les cuirs et les modèles classiques se réinventent en micro-capsule récurrentes à chaque saison pour une esthétique de l’étonnement, de la créativité et toujours plus poussée dans la recherche de l’hyper-individualité. Hector Cassegrain souligne bien cet attrait de la jeunesse «De nombreuses stars de Netflix sont fans et amis avec Longchamp. L'équipe marketing ne le cache pas : elle capitalise sur l'attrait inébranlable sur le style de la Parisienne. » Invitée à la boutique de la rue Paradis à Marseille jeudi dernier pour un événementiel autour de la nouvelle collection, j’ai apprécié la mise en scène de l’univers Longchamp. Franca, une des responsables, m’accueille toujours chaleureusement comme cliente fidèle. Partie d’une transmission d’un magasin de tabac de luxe « Le Sultan » fondé par les parents de Jean Cassegrain en 1926, Longchamp a atteint maintenant le statut de groupe international qui gère ainsi directement 350 points de vente. #mode #luxe #madeinfrance

Comment satisfaire les nouvelles attentes de l'homme moderne quand on est un jeune marque de mode de sportailoring ? Nous lançons aujourd’hui notre première vraie précommande. Voici Cassius, un imperméable 100% sportailoring. En laine merinos Storm System® de la maison de luxe Loro Piana, pour une personnalité tailleur affirmée. Et un confort optimal, puisqu’il résiste au vent et à la pluie grâce à une membrane micro moléculaire bio sourcée. En vous permettant de choisir la couleur du tissu, le mode de fermeture frontal, la broderie de personnalisation, la taille et éventuellement la longueur des manches et du dos, vous construisez une pièce unique. Livrée en 4 semaines. Cette précommande est le début d’une nouvelle série. Pourquoi ? C’est la réponse à deux drivers puissants : En 1, les attentes clients que nous percevons depuis la création de Wolbe. L’homme se perd entre plusieurs besoins, parfois antinomiques. Un minimum de dress code pour assumer ses rendez-vous et ses réunions. Mais aussi beaucoup plus de confort. Sa vie est mobile et protéiforme : une journée 100% « pro » n’est plus la norme. Il voyage, prend du temps pour lui au détour d’un rendez-vous, repart en affaires. Il attend des pièces qu’il ne retrouvera pas partout. Qui le distinguent. Lui vont bien. Racontent une histoire. Et qui durent longtemps. Il se tourne donc vers un vestiaire plus minimaliste pour pouvoir associer facilement ses pièces entre elles, dans différents styles. Un vestiaire plus court, mais plus qualitatif. En 2, à nos engagements responsables. Nous souhaitons une consommation matière plus raisonnable, des cycles plus court. Mais des pièces d’exception. Alors si vous cherchez une pièce exceptionnelle pour vous déplacer facilement à deux roues en mi-saison, et garder la liberté de la ranger très facilement dans la sacoche de votre vélo ou le fond de votre sac, voici le bon chemin https://lnkd.in/euqngMf5 Si vous êtes une entreprise et que vous cherchez des pièces à personnaliser pour une occasion particulière, nous pouvons également répondre à vos attentes. Et si vous voulez découvrir notre vestiaire « en vrai », rencontrons nous dans la boutique, 3 rue Chabanais, entre Opéra et Palais Royal, au centre de Paris. Marie-Laure Bruel 🎯 #mode #modeecoresponsable #ecoresponsable #sustainable #sportailoring #fashion

Quelles sont les meilleures marques de #chaussures de #randonnée? Voici une sélection non exhaustive de #griffes européennes et américaines spécialisées dans l’#outdoor (et le #workwear) qui proposent des chaussures de randonnée tantôt très techniques, tantôt plus #lifestyle, parfois carrément “urbaines” (mais toujours utilisables pour la rando), dans des gammes de prix et designs différents, et qui proposent, la plupart du temps, des #collections homme et femme. #mode #fashion #tendances https://lnkd.in/dUdQ8P4V

Retrouver le vêtement neuf à partir du vêtement de seconde main : mais pourquoi ? 🤔 En développant vetement.ai, j’ai réalisé que la technologie donnait une description tellement précise de chaque vêtement qu’elle pouvait retrouver l’article neuf chez la marque🕵️. Le monde à l’envers ? Pas du tout, c’est une chance inouïe pour booster l’expérience en seconde main💡. En retrouvant l’article neuf chez une des marques partenaires, la description d’origine 📖 et les photos professionnelles 🎞️ peuvent être utilisées pour la vente d’un vêtement en seconde main 👚. Pour le vendeur, c’est un gain de temps significatif lors de la mise en vente 😮💨 et pour la vente 😁. C’est aussi un complément d’information extrêmement apprécié par l’acheteur, qui peut se faire une bien meilleure idée de l’article, au-delà des photos amateures 😎. Mais pour les marques, c’est du cannibalisme ? Absolument pas, c’est la meilleure façon de revaloriser ses collections passées ♻️ qui sont actuellement archivées 🗄️. C’est également une façon élégante de suivre ses produits après la vente, l’évolution de leur état et des goûts de leur clientèle📊. C’est une vraie visibilité sur la seconde main qui revalorise les collections précédentes qui dorment au placard 📈! #secondemain #revalorisation #exprienceclient #vetement #mode #marque #IA