Tout est content. A l'année prochaine All for Content, c'était un plaisir !
"Le brand content il a changé." Voilà ce que j'ai retenu de ma visite à l'événement All for Content : 1/ 🤯 Oui, la création de contenus de marques n'a plus de limites. Depuis bien longtemps, les entreprises ont compris qu'il ne suffisait plus de parler uniquement de leurs produits ou services pour exister. Ce qui change aujourd'hui, ce sont les possibilités multiples pour comprendre l'audience et interagir avec elle, grâce à des formats différents et des canaux qui dépassent même les réseaux traditionnels. (Merci Publicis Media Content France pour l'éclairage sur le brand scripting ✍️) 2/ 🤝 La logique du "donnant-donnant" est implacable L'enjeu fort pour les marques aujourd'hui : (s')intéresser véritablement (à) sa cible. Créer du contenu : c'est fait ✅ Générer de l'interaction et de l'engagement : c'est une autre histoire 😬 Les contenus doivent apporter toujours plus de valeur à l'audience afin de générer des réactions, dans un contexte concurrentiel fort. 3/ 🎙️ Raconter des histoires (vraies) anime les marques Grâce à un mix habile entre authenticité, créativité et émotion, le storytelling, ou l'art le plus ancien du monde, se transforme lui aussi. Les marques incarnent des valeurs et une promesse, en connexion avec les expériences et les attentes de leurs clients et collaborateurs (qu'elles ont appris à écouter). En s'appuyant sur son vécu et des codes narratifs forts, elles peuvent produire des récits bouleversants de vérité pour leur cible, avec des impacts significatifs sur leur visibilité. (Merci Agence La Toile, c'était cool 😉) 3/ 🗻 L'IA, oui, mais pour quoi faire ? Finalement, c'est la seule question à se poser. Ces nouveaux outils puissants et en constante mutation aident surtout à décupler la performance de stratégies éditoriales déjà bien ficelées. 📝 En résumé, le brand content connaît une profonde transformation. Production accrue, concurrence renforcée et algorithmes sans pitié rendent d'autant plus importantes la réflexion stratégique ainsi que la création de contenus mesurée et à forte valeur ajoutée. Créateurs et créatrices, qu'en pensez-vous ? 👇