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No, Google is not renouncing the end of third-party cookies or the Privacy Sandbox. Google renounces a sudden and total end early 2025 and is moving towards a partial and progressive end without specifying the terms and conditions.  Like ATT with IDFA, responsibility for third-party cookies deleting will be delegated to users. A paradigm shift to avoid the regulators’ directives ? The depreciation is therefore maintained, but to what extent ? It will depend on:  - The effective date (Before January 2025?), - The way in which the feature will be introduced to Internet users, - The frequency of the third-party cookie opt-in request. Increasingly, the third-party cookie will remain one signal among others, which no longer addresses all of the issues by itself. A signal that: Never responded to cross-device, web/app, offline/online, CTV, onboarding, etc. issues. Is not privacy, nor future-proof, Does not give control to brands and publishers’ websites. No questioning of the relevance of other solutions, which are already operational, first-party data remains the path toward independence. It is up to stakeholders to identify the ideal mix of solutions to offer responsible, efficient and sustainable advertising.

Non, Google ne renonce pas à la fin des cookies tiers, ni à la Privacy Sandbox. Google renonce à une fin brutale et totale début 2025 et s’oriente sur une fin partielle et progressive sans préciser les modalités de sa mise en application.  A l’image de ATT avec l’IDFA, la responsabilité de suppression des cookies tiers sera déléguée aux utilisateurs. Un changement de paradigme pour s’émanciper des directives des régulateurs ? La dépréciation est donc maintenue, mais à quel rythme ? Elle dépendra de :   - La date de prise d’effet (Avant janvier 2025 ?), - La manière dont la feature sera présentée aux internautes, - La fréquence de la demande d’optin cookies tiers. De plus en plus, le cookie tiers restera un signal parmi d’autres, qui ne répond déjà plus seul à l’ensemble des enjeux. Un signal qui :  - N’a jamais répondu aux enjeux cross-devices, web/app, offline/online, CTV, onboarding, … - N’est pas privacy, ni future-proof, - Ne donne pas le contrôle aux propriétaires des sites. Aucune remise en question de la pertinence des autres solutions, qui sont déjà opérationnelles, la data first-party reste la voie de l’indépendance. Charge aux parties prenantes d’identifier le mix de solutions idéal pour offrir une publicité responsable, performante et durable.

Les 3 groupes médias leader dans l'univers du Food Reworld MediaConnect CMI France Prisma Media utilisent First-id pour #FoodBrandTrust la première offre vidéo cookieless cross régies. 📊 Une visibilité et une complétion de 75% 🌐 Une portée sur tous les utilisateurs, quel que soit leur navigateur 📈 Une gestion optimisée de la pression publicitaire cross éditeurs 🎯 L’activation de cibles data pertinentes Pour en savoir plus : https://lnkd.in/g_kUCKSy Elodie BretaudeauFonteilles Jeremy Parola Grégoire Gaffié THIERRY ROUSSIN Olivier Lagoutte Nathalie Dépret Séverine TEMPLET LAFFAILLE Margaux Delamarre Florence Emorine-Bouyer Philipp Schmidt Thierry Flamand Caroline Duret Bastien Deleau Charles Jouvin Adeline Desdoit Anna Stroeva Camille Zink Burnier Priya Saint Olive Gregoire Burel

De retour de Cannes après une semaine d'intenses partages avec nos clients, partenaires et homologues ! On revient plein : 💡 d'enseignements marché 💪 d'optimisme sur l'avenir du digital en général et du cookieless en particulier 😎 de confiance sur les avancés technologiques relatives à l'interopérabilité des solutions ID alternatives 🌏 de perspectives sur le déploiement international de First-id 🎉 de souvenirs de moments privilégiés partagés avec les experts et passionnés de notre écosystème Cannes Lions International Festival of Creativity

First-id souhaite remplacer les cookies tiers et proposer de nouveaux usages

Ce matin nous avons eu l'opportunité d'être reçu par Alliance Digitale à l'occasion de la restitution des travaux GT Adressabilité et Mesure. En résumé : 💚 Les solutions existantes couvrent tous les enjeux ! Y'a plus qu'à : Adopter / déployer pour reprendre la main face aux walled garden 🔎 Identifier son besoin (haut / mid / bas funnel) et : Trouver le mix qui permettra de continuer à suivre ses KPIs pour maximiser l'industrialisation et le scale Take away 👉 Publishers : "si un ID dans bid request = Bid rate x2. Si cookie ID = bid rate x5" Erwan Le Page 👉 Agences : "Très dur de mesurer la contribution de l'exposition pour valoriser un média... mais les IDs (déterministes) permettent de corriger les modèles probabilistes pour affiner la mesure" Jean-Baptiste Rouet 👉 Annonceurs : "Le contextuel seul ne suffit pas.... combiné avec les IDs on optimise les taux de complétion et conversion... grâce à une visibilité de tout le funnel" Margarita Zlatkova Merci à tous les intervenants, organisateurs et participants aux GT qui ont contribué à la création et au partage de ces précieux contenus et learnings ! Arthur Millet Nicolas Rieul Paul Leperchey Margarita Zlatkova Pierre Devoize Aurore Buisson Gaël Demessant Laurent Nicolas Damien Prybis Charles Duquesne Martin Clamart Sonia Ferreira Lucie Laurendon Thomas Prieur Thomas Masereel

📅 Tic tac ! J-5 avant la matinée Nouveaux Environnements Cookieless ! À l'approche de notre événement, nous sommes ravis de vous dévoiler les experts qui animeront notre première table ronde : "Cookieless, Consentless, quelle vision pour l’avenir ?" Faites glisser vers la gauche pour découvrir les intervenants. ⬇️ Inscrivez-vous dès maintenant en commentaire ! Jérôme Bouteiller | Margarita Zlatkova (Weborama) | Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) | Thomas Prieur (Criteo) | Thomas Masereel (MEDIA FIGARO) #cookieless #mesure #adressability #ciblage #transition #🍪

We were conducting a masterclass this morning at ADZINE CONNECT in Berlin. Very happy to meet our partners face to face again and to talk about how First-id can help them with both - identification - adressability ... with a unique yet universal open ID solution. Thank you to Anton Priebe, Rene Weber and Torben Heimann ! Replay of Gaël Demessant and Valentine Weydert coming soon !

Après 2 ans d'utilisation en France, Webedia étend sa collaboration avec First-id en Espagne 🇪🇸 🇪🇸 🇪🇸 🇪🇸 🇪🇸. Olé Merci Denis DROUAIS Iñaki García-Hoz pour votre confiance. Poke : Javier Matallana Astrid Kristina Álvarez Alberto Coto Sánchez Rafael Bonacasa Escrich Andrea Roncero Guillem Solans Folguera Ainhoa Sarasa García Poke : Berta Jiménez Jiménez PROGRAMMATIC SPAIN

Après 2 ans d'utilisation, les retours de Prisma Media sont très instructifs sur les bénéfices d'avoir un contrôle total sur sa #firstpartydata ✅ augmentation de 40 % des audience adressables ✅ présent dans 94% des requêtes publicitaires ✅ 30% du chiffre d'affaires data a été réalisé uniquement avec First-id depuis Janvier 2024. plus de détails 👇 https://lnkd.in/eDsPrFFJ Valentine Weydert Assa CAMARA Cyril Genty David Bertrand Gaël Demessant