Comment utilisez-vous le canevas de stratégie de contenu pour définir votre stratégie de contenu ?

1 Étape 1 : Vision du contenu

La première étape consiste à articuler votre vision du contenu, qui est l’objectif et la direction généraux de votre contenu. Il doit s’aligner sur la vision et les valeurs de votre marque et répondre à la question : pourquoi créez-vous du contenu ? Votre vision du contenu doit être concise, claire et inspirante, et guider vos décisions de contenu tout au long de la stratégie. Par exemple, votre vision du contenu pourrait être : donner aux gens les moyens d’atteindre leurs objectifs personnels et professionnels.

2 Étape 2 : Objectifs du contenu

La deuxième étape consiste à définir vos objectifs de contenu, qui sont les résultats spécifiques et mesurables que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Ils doivent s’aligner sur vos objectifs commerciaux et les besoins des utilisateurs, et répondre à la question : que voulez-vous accomplir avec votre contenu ? Vos objectifs de contenu doivent être SMART : spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. Par exemple, l’un de vos objectifs de contenu pourrait être: augmenter le trafic du site Web de 20% au cours du prochain trimestre.

3 Étape 3 : Audience du contenu

La troisième étape consiste à identifier votre public de contenu, qui est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre et interagir avec votre contenu. Il devrait être basé sur vos recherches d’utilisateurs et vos personas, et répondre à la question: pour qui créez-vous du contenu? Votre audience de contenu doit être segmentée en différents groupes en fonction de leurs caractéristiques, de leurs besoins, de leurs objectifs et de leurs préférences. Par exemple, l’un de vos segments d’audience de contenu pourrait être : les jeunes professionnels qui veulent acquérir de nouvelles compétences.

4 Étape 4 : Canaux de contenu

La quatrième étape consiste à sélectionner vos canaux de contenu, qui sont les plates-formes et les supports où vous distribuez et promouvez votre contenu. Ils doivent être basés sur l’analyse et la stratégie de votre chaîne, et répondre à la question: où allez-vous publier et partager votre contenu? Vos canaux de contenu doivent être choisis en fonction de leur pertinence, de leur portée et de leur efficacité pour vos objectifs de contenu et votre public. Par exemple, certains de vos canaux de contenu pourraient être: votre site Web, blog, bulletin électronique, médias sociaux et podcast.

5 Étape 5 : Ton du contenu

La cinquième étape consiste à définir le ton de votre contenu, qui est l’attitude et la personnalité que vous transmettez à travers votre contenu. Il devrait être basé sur la voix et le guide de style de votre marque, et répondre à la question: comment allez-vous communiquer avec votre public de contenu? Le ton de votre contenu doit être cohérent, approprié et attrayant pour vos objectifs de contenu et votre public. Par exemple, certains des attributs de votre ton de contenu pourraient être: amical, professionnel, informatif et motivant.

6 Étape 6 : Métriques de contenu

La sixième et dernière étape consiste à déterminer vos métriques de contenu, qui sont les indicateurs et les méthodes que vous utilisez pour mesurer et évaluer les performances et l’impact de votre contenu. Ils doivent être basés sur vos objectifs de contenu et vos sources de données, et répondre à la question: comment saurez-vous si votre contenu est réussi? Vos métriques de contenu doivent être pertinentes, fiables et exploitables pour vos objectifs de contenu et votre audience. Par exemple, certaines de vos mesures de contenu peuvent être : pages vues, taux de rebond, conversions, engagement et satisfaction.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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