Comment pouvez-vous créer une voix de marque qui fonctionne pour les blogs, les vidéos et les podcasts ?
Si vous souhaitez construire une identité de marque forte, vous devez avoir une voix de marque cohérente et distinctive qui reflète vos valeurs, votre personnalité et vos objectifs. Mais comment créer une voix de marque qui fonctionne pour différents types de contenu, tels que les blogs, les vidéos et les podcasts ? Dans cet article, vous apprendrez quelques conseils et stratégies pour vous aider à créer une voix de marque polyvalente et engageante qui convient à votre public et à votre média.
La voix de la marque est la façon dont vous communiquez le message, le ton et le style de votre marque à travers des mots, des images, des sons et des émotions. C’est la façon dont vous exprimez la personnalité, les valeurs et la vision de votre marque à votre public. La voix de la marque est importante car elle vous aide à vous démarquer de la concurrence, à vous connecter avec vos clients et à renforcer la confiance et la fidélité. Une voix de marque cohérente et distinctive rend également votre contenu plus mémorable et reconnaissable sur différentes plateformes et canaux.
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In order to create a brand voice that can be used in various formats such as blogs, videos, and podcasts, it is essential to have a comprehensive understanding of your target audience, brand values, and personality. The initial step is to establish a uniform tone of voice that is utilized across all channels. This tone should mirror your brand's personality and resonate with your target audience. After that, one must adapt tone of voice to suit the specific format of each channel. For instance, a blog may require a more detailed & informative tone, while a podcast may require a more conversational & relatable.Finally, consistency is key. Stick to brand voice and modify it as needed to create content that is effective across all channels.
Avant de pouvoir créer une voix de marque qui fonctionne pour les blogs, les vidéos et les podcasts, vous devez définir la voix de votre marque et la documenter dans un guide de voix de marque. Cet outil vous aide, vous et votre équipe, à aligner le contenu sur l’identité et les objectifs de votre marque. Pour créer un guide vocal de marque, vous devez d’abord identifier votre public cible et ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Analysez ensuite le contenu existant pour voir comment il correspond à l’identité et aux objectifs de votre marque. Ensuite, définissez les attributs de la voix de votre marque, tels que le ton, le style, le langage et les émotions. Créez un tableau résumant ces attributs et fournissant des exemples de choses à faire et à ne pas faire pour chacun d’entre eux. Enfin, partagez le guide avec votre équipe et les parties prenantes pour obtenir des commentaires.
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To create a brand voice that works for different channels of communication, you should consider the personality you are incorporating into the brand. Usually, it's a good idea to study the style of your spokespersons. It may be your CEO, founders, or your sales managers. The key is to make your brand sound like a real person, and please, only create a brand voice that matches with people working in your company. Otherwise, it will only build up dissonance and break the authenticity.
La création d’une voix de marque qui fonctionne pour les blogs nécessite de la clarté, de la simplicité et de la précision dans votre écriture. Vous devez utiliser des phrases courtes, une voix active et des transitions claires. De plus, injectez de la personnalité, de la passion et de l’authenticité dans votre écriture en utilisant la narration, l’humour et les anecdotes pour engager vos lecteurs. De plus, il est important d’écrire avec valeur, pertinence et objectif en fournissant des informations utiles, des conseils et des solutions qui résolvent les problèmes de votre public. Assurez-vous d’inclure des titres, des sous-titres, des listes et des images pour faciliter la numérisation de votre contenu. Évitez le jargon, l’argot, les acronymes, le fait d’être ennuyeux ou générique ainsi que vendeur ou insistant.
Les vidéos sont un moyen efficace de présenter vos produits, services et histoires. Pour créer une voix de marque qui fonctionne pour les vidéos, vous devez parler avec confiance, enthousiasme et professionnalisme. Utilisez un ton clair, amical et naturel qui reflète la personnalité de votre marque et trouve un écho auprès de votre public. Mettez l’accent sur l’émotion, l’empathie et l’humour dans votre prestation en utilisant des expressions faciales, des gestes et un langage corporel. Incluez des blagues, des anecdotes et des surprises pour maintenir l’intérêt des téléspectateurs. Parlez avec concentration, concision et action - utilisez un script accrocheur qui délivre votre message principal et votre appel à l’action. Étayez votre script avec des visuels, des sons et des effets pour mettre davantage l’accent sur votre message. Évitez de marmonner, de bégayer, de parler trop vite ou trop lentement, d’être monotone ou robotique, d’être vague ou décousu, ou d’être insensible.
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Videos by their very nature are audio and video driven. On the audio platform, there will be your voice over for off screen commentary, sound effects and music. Music tends to be a forgotten element in many videos. Sometimes, they do not represent a brand voice. So in defining your brand voice, make sure you also have a section that specifies the particular type music (genre) that will represent your brand's values and personality. When you get this part right, the effect of the impact and memorability of your videos will increase exponentially.
Les podcasts sont un excellent moyen de partager vos connaissances, vos opinions et vos histoires. Pour créer une voix de marque qui fonctionne pour les podcasts, vous devez parler avec personnalité, passion et authenticité. Assurez-vous que le ton de votre voix reflète l’identité et les valeurs de votre marque. De plus, utilisez des questions, des sondages, des quiz et des critiques pour impliquer vos auditeurs et encourager la participation. Incluez également des témoignages, des critiques et des médias sociaux pour obtenir des commentaires et améliorer votre contenu. En ce qui concerne la structure, utilisez un format clair, logique et cohérent qui comprend une introduction, un corps principal et une conclusion. Et n’oubliez pas d’ajouter de la variété en utilisant des invités, des interviews, des histoires et des segments. Évitez d’être ennuyeux, sec, isolé, insensible, chaotique, répétitif ou incohérent.
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