Last updated on 7 juil. 2024

Vous avez du mal à aligner le marketing et l’ingénierie pour le lancement d’un produit ?

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L’alignement des équipes de marketing et d’ingénierie est crucial pour un lancement de produit réussi, mais c’est un combat courant. Vous avez besoin que les deux équipes travaillent en harmonie pour s’assurer que le produit répond non seulement aux exigences techniques, mais qu’il trouve également un écho sur le marché. Lorsque ces équipes ne sont pas alignées, cela peut conduire à une stratégie produit décousue, à un gaspillage de ressources et à un lancement qui tombe à plat. Comprendre comment combler le fossé entre ces deux fonctions est essentiel pour fournir un produit qui satisfait les clients et atteint les objectifs commerciaux.

Points à retenir de cet article

Define shared goals:

Align your marketing and engineering teams by setting SMART goals that reflect both market expectations and technical possibilities. This shared direction promotes teamwork and efficiency.
Foster open sharing:

Encourage collaborative decision-making where everyone's insights are welcomed. It bridges gaps, aligns strategies, and leads to a more adaptable and united team effort.

This summary is powered by AI and these experts

Mina Morkos

Business Development Manager at DBB…

1 Définir les objectifs

Pour aligner le marketing et l’ingénierie, commencez par définir des objectifs clairs et partagés. Ceux-ci doivent refléter à la fois la vision technique et les attentes du marché. Lorsque les deux équipes ont un objectif commun, il est plus facile de hiérarchiser les tâches et de prendre des décisions qui profitent à la stratégie produit globale. Assurez-vous que ces objectifs sont spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (INTELLIGENT) Fournir une feuille de route claire pour la collaboration.

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2 Communiquer tôt

Une communication efficace entre le marketing et l’ingénierie est essentielle dès le départ. Le marketing peut fournir des informations sur les clients qui éclairent les caractéristiques du produit, tandis que l’ingénierie peut clarifier les contraintes techniques. Des réunions et des mises à jour régulières aident les deux équipes à rester informées des progrès et des défis. Utilisez des outils qui favorisent la collaboration et la transparence, tels que des logiciels de gestion de projet partagés ou des plateformes de communication.

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3 Planification conjointe

Les sessions de planification conjointes sont un moyen puissant d’aligner les deux équipes. Au cours de ces sessions, le marketing peut décrire le parcours client souhaité et les principaux arguments de vente, tandis que l’ingénierie peut aborder la faisabilité et la mise en œuvre. Cette approche collaborative garantit que le produit final répond non seulement aux normes techniques, mais aussi aux attentes des clients et aux demandes du marché.

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Mina Morkos

Business Development Manager at DBB Software | ⚡Launch your startup 50% faster than competitors with DBBS platform, AWS, & AI Integration #TechStartups
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Go for collaborative decision-making - that's the game-changer! Share everything. Encourage your team. Insights, concerns—let them all out. When everyone shares, you see everything. Different perspectives make your strategies smarter. Keep those lines open. Always be ready to listen and adapt. Success comes from flexibility. Listen closely, adapt swiftly. That’s how you lead 2 teams to success.

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4 Retour d’équilibrage

Il est essentiel d’équilibrer les commentaires du point de vue du marketing et de l’ingénierie. Les commentaires du marketing se concentrent souvent sur l’expérience utilisateur et l’adéquation au marché, tandis que les commentaires d’ingénierie tournent généralement autour de la faisabilité technique et de la fonctionnalité du produit. Encouragez un environnement où les critiques constructives sont les bienvenues et utilisées pour affiner le produit jusqu’à ce qu’il s’aligne sur les normes des deux équipes.

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5 Messagerie unifiée

La création d’une messagerie unifiée est un effort conjoint. Le marketing doit élaborer des récits convaincants qui mettent en évidence la proposition de valeur unique du produit, tandis que l’ingénierie s’assure que le message est techniquement exact. En travaillant ensemble sur cet aspect, vous pouvez produire des supports marketing à la fois persuasifs et fondés sur les capacités réelles du produit.

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6 Amélioration continue

Enfin, la promotion d’une culture d’amélioration continue peut aider à maintenir l’alignement après le lancement. Recueillez des données sur les commentaires des utilisateurs, les performances du marché et les problèmes techniques pour informer les futures mises à jour et itérations. Ce processus continu de perfectionnement permet au marketing et à l’ingénierie de rester concentrés sur l’amélioration du produit de la manière qui compte le plus pour les utilisateurs et l’entreprise.

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Kalidas R

Senior Engineer - Reliability Engineering at Western Digital with expertise in Reliability Testing
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Feedback from customers are always and give us insights on areas of improvement. This data will be handy for the next release of the product, basically enhanced feature definition of new product.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Usman Khan

C-Suite Executive | Empowering Startups with Seamless Tech Teams on Subscription | Angel Investor | Algorepublic
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Having Passion for AI feature innovations integrated with Mobile & Web App Development company as an Owner of Software Development company, I would say, a cross-functional team approach can bridge the gap between marketing and engineering. Integrating engineers in marketing strategy sessions and marketers in technical discussions fosters mutual understanding and respect for each other's expertise.

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Vous avez du mal à aligner le marketing et l’ingénierie pour le lancement d’un produit ?

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1 Définir les objectifs

2 Communiquer tôt

3 Planification conjointe

4 Retour d’équilibrage

5 Messagerie unifiée

6 Amélioration continue

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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