Kawaii
.jpg)
Kawaii (jap. かわいい tai jap. 可愛い) on japanilainen sana, joka tarkoittaa "rakastettavaa" (kiinalaisista merkeistä 可 ja 愛[1]), mutta käännetään usein tarkoittamaan söpöä.[2] Käyttö vaihtelee ja sillä voidaan kuvailla asioita koiranpennuista vaatteisiin.[2] Termillä on hauskaan viittaava nyanssi, joka on eri kuin "kauniilla".[2]
Kawaii-kulttuurin boomi alkoi 1970-luvulla eikä ole varsinaisesti loppunut.[2] Termi on ollut olemassa ennenkin, mutta ei yhtä suuressa mittakaavassa.[2] 1980-luvulla ilmestyi japanilaisia idoleja ja se vaikutti myös nuorten puhetapaan.[2] Trendi jatkui 1990- ja 2000-luvuilla värikkäinä vaatteina.[2] Hello Kitty -brändin tuottoisuus 2000-luvun alussa herätti huomiota ja söpöyden kulttuurista kirjoitettiin muun muassa Business Week Online -lehdessä.[1]
Viehätys söpöyteen sanotaan olevaan juurtunut japanilaiseen harmoniaa rakastavaan kulttuuriin.[3] Miniatyyrien kerääminen juontaa Edo-kaudelle, jolloin netsuket olivat hyvin suosittuja.[3]
Erilaiset hahmot ja tavarat ovat levinneet ympäri maailman nopeasti.[1] Kawaii-kulttuuri heijastaa muutoksia sosiaalisissa, taloudellisissa ja poliittisissa olosuhteissa, etenkin ajatuksissa työstä ja kulttuurista sekä käsityksistä tulevaisuudennäkymistä.[1]
Länsimaissa ensikosketus on värikkään muodin tai taiteen kautta ja muut käyttötavat jäävät vähemmälle huomiolle ja termiin yhdistetään tiivistettyjä nyansseja.[2]
Lähteet
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]- ↑ a b c d Kumiko Sato: From Hello Kitty to Cod Roe Kewpie: A Postwar Cultural History of Cuteness in Japan (PDF) asianstudies.org. Viitattu 21.11.2021. (englanniksi)
- ↑ a b c d e f g h Brian Ashcraft: The Meaning Of Kawaii kotaku.com. Viitattu 9.9.2021. (englanniksi)
- ↑ a b Japan smitten by love of cute theage.com.au. 19.6.2006. Viitattu 21.11.2021. (englanniksi)