Victoria's Secret contrata al director ejecutivo de la marca de lencería de Rihanna; se trata de Hillary Super, que sucedió a Martin Waters. Lee la nota completa en: https://zurl.co/1isP
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El registro de la marca Listailor en nuestro país hizo saltar las alarmas de Elizabeth Taylor Cosmetics en EE. UU. La compañía de productos de belleza alega que el nombre hace referencia al seudónimo de la actriz: Liz Taylor, tal como destaca Diario Financiero. ¿Se puede registrar una marca que hace referencia o suena parecido a una ya inscrita? De acuerdo con nuestra legislación, el artículo 20, letra (h), inciso 1, señala que no pueden registrarse marcas “iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen de forma que puedan confundirse con otras ya registradas o válidamente solicitadas con anterioridad para productos o servicios idénticos o similares, pertenecientes a la misma clase o clases relacionadas. Y en la letra (f), agrega que tampoco se pueden registrar “las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos o servicios, comprendidas aquellas pertenecientes a distintas clases cuyas coberturas tengan relación o indiquen una conexión de los respectivos productos o servicios”. En opinión de nuestra socia, Javiera Badilla: “La imitación de las marcas comerciales no solo implica copiar idénticamente la marca, sino también hacer variaciones cuya apreciación conjunta (sea gráfica, fonética o conceptual) pueda causar error o engaño en el consumidor”. #Derecho #Abogadas #PropiedadIntelectual #Marcas #Trademark #PI #IntellectualProperty #IP
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Con el permiso de la actuación de Ryan Gosling, los Oscar no han acompañado a Barbie, está claro, pero nadie podrá arrebatarle la medalla de haberse convertido en uno de los fenómenos de 2023, vistiendo de rosa a actrices, actores, cantantes y otros personajes en el tan aclamado Barbiecore. La película (que en Rice&Core confesamos haber visto más de tres veces) no es más que el colofón de una estrategia de generación de contenidos para volver a conectar al producto estrella de Mattel con las nuevas generaciones e impulsar los resultados. Detrás de esta estrategia no está un director de márketing, ni un director de comunicación, ni un director de producto. La estrategia de generación de contenidos de Mattel fue impulsada por Richard Dickinson, presidente y consejero delegado, cuyo último objetivo era revitalizar el desempeño económico de la empresa. Las mejores estrategias de contenidos nacen, siempre, del core business. O al menos así lo creemos en Rice&Core. #Rice&Core #CoreBusinessContent
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Experta en Investigación de Mercados, Estrategia de Marcas e Innovación. The Council Latam member. ESOMAR.
LAVINIA VALBONESI Y LAS 5 CARACTERÍSTICAS DE LAS MARCAS EXITOSAS Como especialista en marcas, siempre busco entender fenómenos tipo Lavinia, la primera dama de Ecuador, cuya popularidad no solo supera el 80%, sino que ademas su imagen es parte importante, un equity, de la marca Daniel Noboa. Lavinia en muy poco tiempo consiguió conectar fuertemente con una audiencia sensible y escéptica, ahora desde su posición política, puesto que llevaba varios años como influencer. Pienso que es precisamente la forma como ha seguido manejando sus redes, lo que ha explotado esta popularidad, ya que da la sensación de que el rol de primera dama se ha integrado naturalmente a su contenido cotidiano, cumpliendo con 5 características de las marcas exitosas. 1. Identificación. Las ecuatorianas sienten por Lavinia afinidad y admiración por el tipo de mujer que representa, una mujer vulnerable, moderna, trabajadora, esposa y mamá. Una gran compañera, con agenda propia. 2. Autenticidad. Se la percibe como una chica natural, que sigue mostrándo su vida en redes, sin mayor pose. Una buena representante de la generación Z a la que pertenece. Abiertamente enamorada de un esposo al que admira. 3. Asequibilidad. Se la percibe de origen sencillo, como la mayoria, una joven cercana. “Podria ser tu amiga” dicen. 4. Aspiracionalidad. Representa el anhelado cuento de hadas, la cenicienta que conquistó al príncipe. Es naturalmente elegante y se asume que usa ropa cara, sin embargo se admira su estilo fresco. 5. Empatía. Su historia hace pensar que puede entender muy bien las realidades de la gente de a pie y conectar con ellas. Pienso que estas 5 características aplican perfectamente a marcas comerciales, que buscan conectar con su audiencia o consumidor. Lo tendré muy en cuenta en mis próximas estrategias.
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La rivalidad entre Coca Cola y Pepsi... llegará al cine. Todavía no se ha comenzado a rodar pero la historia no es nueva y podemos hablar que forma parte de la historia moderna de la humanidad. Sony Pictures ya ha revelado que comenzará a rodar una película basada en las dos icónicas marcas de refresco. No hay fecha para el estreno de una película que ya tiene un presupuesto de $1,5 millones (disparatado cuando todavía no se ha escrito ni una sola línea de su guion) que relatará los mejores momentos de estas dos bebidas en su década dorada, los años 80. "Cola Wars" que así se llamará la película explorará la lucha de ambas marcas por dominar un mercado donde el azúcar no estaba tan mal visto y donde los presupuestos de marketing eran exorbitados con el fin de arrebatar, como fuera, décimas de cuota de mercado al rival. Desde Michael Jackson para Coca Cola o Tina Turner o Britney Spears (cuando era Britney Spears) para Pepsi. No había límites. La película también retratará los fiascos, que también los hubo, de ambas firmas. Recordad la tristísima Crystal Pepsi o el enorme desastre de la New Coke. #peliculas #refrescos #historia #marketing
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Director Marketing de Grupo Melcon | Design Gallery | Soluciones J&S | Advertising Manager | Digital Marketing Strategist & Communication | Brand Strategist | Innovation Specialist
En el reciente post de las hermanas Kardashian bebiendo cerveza Estrella Galicia, se ha pasado por alto un aspecto fundamental de la seguridad: el uso del cinturón de seguridad. Este detalle no solo infringe normativas básicas de seguridad vial, sino que también envía un mensaje erróneo en una comunicación que debería ser responsable, especialmente en la categoría de bebidas alcohólicas. En el mundo del marketing, es vital recordar que nuestras acciones y mensajes tienen un impacto significativo. La máxima "Don't drink and drive" no es solo un lema; es una responsabilidad que debemos asumir con seriedad. La viralidad no debe nunca anteponerse a la legalidad y la ética. Este incidente podría ser analizado en dos vertientes: como un caso de estudio sobre la comunicación de riesgos y la responsabilidad social en las campañas publicitarias, o como un ejemplo de cómo no gestionar la comunicación en redes sociales. La "funación" en redes puede ser un resultado negativo, pero también una oportunidad para aprender y mejorar. Moraleja: siempre consideremos la legalidad y la ética en nuestras estrategias de marketing, recordando que más allá de generar impacto, debemos velar por la seguridad y el bienestar de nuestro público.
🍻 Estrella Galicia elimina el vídeo de las hermanas Jenner de sus perfiles. Lo ha hecho tras una resolución emitida por el Jurado de Autocontrol ante la reclamación de una particular y que estima que el vídeo incumple uno de los puntos del Código de Conducta Publicitaria. Según el organismo el vídeo, publicado el 6 de junio de manera espontánea por las hermanas Jenner y reposteado por la marca en sus canales propios, presenta a las protagonistas como ocupantes de un vehículo en movimiento sin utilizar el cinturón de seguridad. Por tanto infringe la norma 7 del citado código, que indica: "Las comunicaciones comerciales no incitarán a comportamientos antisociales ni ilegales, ni serán tolerantes con los mismos, ni sugerirán ventajas en las actitudes o comportamientos antisociales o ilegales". #publicidad #normativa #campañas
Estrella Galicia elimina el vídeo de las hermanas Jenner tras una resolución de Autocontrol
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