El espaciado panorámico

Hola, soy John McWade. Quizás ya hayas visto este logo alguna vez. La diseñadora Karen Barranco diseñó este precioso logo para una tienda de cocinas de gama alta. Una amiga y yo estuvimos hablando sobre el eslogan. Más concretamente, sobre cómo se extiende por toda la página y por qué es una decisión buena. ¿Qué mensaje emite este espaciado? Aquí tendríamos la misma frase con un espaciado normal. Queda muy ajustado, ¿verdad? Es el espaciado predeterminado, normal. El efecto es totalmente distinto. Pequeño, distante, insignificante. Se lee rápido. No transmite lo que se quiere decir. ¿Y qué se quiere decir? ¿Qué conseguimos si extendemos una frase así? Pues varias peculiaridades. Físicamente, el espaciado ralentiza el ritmo. Si agregamos blanco, se alarga la línea. Siempre lo digo: el espaciado blanco es silencio visual y relaja la configuración. También elimina el bloque gráfico que acabamos de ver. Ya no percibimos las palabras como un objeto con el que tenemos que hacer algo, como…