Modelos de atribución: importancia en el marketing digital

Ya lo dijo Marco Aurelio hace casi 2000 años: "Estamos demasiado acostumbrados a atribuir a una sola causa lo que es el producto de varias y la mayoría de nuestras controversias proceden de eso". Por lo visto este problema no es nada nuevo y en el marketing digital también es muy común; los modelos de atribución buscan ayudarnos con esto. En este vídeo veremos qué son los modelos de atribución y cómo se integran a nuestro conjunto de tecnologías de marketing. Del mismo modo en el que normalmente una persona no propone matrimonio en la primera cita, los usuarios tampoco se transforman en clientes en la primera visita a nuestro sitio web. Existe un proceso en la adquisición de un nuevo cliente. Supongamos que realizamos un envío de email marketing y un usuario realiza una compra en nuestro sitio web gracias a un enlace en el correo electrónico. Visto de una forma simplista, podríamos decir que la acción de email marketing generó la venta. Sin embargo,…