Wie das KI-nchen vor der Schlange
Ogilvy Group Germany
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Von Friedrich Detering:
Nein, nicht noch ein Artikel zur KI …! Doch. Denn wir stellen fest, dass viele Marketingabteilungen trotz der allgegenwärtigen Diskussion und offensichtlichen Potenziale wie gelähmt vor der schieren Größe und Komplexität des Themas sind.
Dazu gibt es keinen Grund. Wir sind überzeugt, dass bei diesem Thema ein wenig mehr „Start-up“-Denke guttäte. Neue Technologien macht man sich nicht zu eigen, indem man im Vorfeld jedes Detail definiert, sondern wenn man loslegt, erste Erfahrungen sammelt und dabei die richtigen Partner hat. Lassen Sie uns Blockaden lösen und schauen, wie wir KI sinnvoll in Ihre Marketingstruktur, -abläufe und -wertschöpfungskette integrieren.
Fünf Schritte zur „Lasst uns loslegen“-Mentalität
Use Case definieren KI kann vieles, aber nicht alles. Definieren Sie klar, wo genau KI einen Optimierungsbeitrag in Ihrer Marketingorganisation leisten soll. Entlang einer marketingspezifischen Use Case Matrix lassen sich die Potenziale, Quick Wins und Risiken am besten identifizieren.
Klare Ziele setzen Seien Sie konkret in Ihrer Zielformulierung. Definieren Sie genau, was die KI gegenüber dem Status quo verändern und optimieren soll. Wollen Sie 50 % mehr Assets generieren? Was genau soll die Automatisierung von E-Mail-Kampagnen bewirken? Setzen Sie klare Ziele, um die Wirkung von KI messbar zu machen: Was genau soll nachher anders sein als vorher?
Buy-ins sichern Ihr Team sollte die Konzepte und Potenziale von KI verstehen. Investieren Sie in Schulungen und Workshops, um Wissen und Vertrauen in neue Technologien zu schaffen.
Datenstrategie entwickeln KI lebt von Daten. Sammeln Sie relevante, saubere und strukturierte Daten. Eine ausgetüftelte Datenstrategie ermöglicht fundierte Entscheidungen und vor allem ein effektives Training der KI-Modelle.
Pilotprojekte starten und kontinuierlich lernen Beginnen Sie mit Pilotprojekten. Automatisierung von E-Mail-Kampagnen oder Asset-Optimierungen sind gute Startpunkte. Diese Projekte helfen, die Technologie zu verstehen und Ihr Team schrittweise an KI heranzuführen. Überwachen Sie die Ergebnisse, und passen Sie Ihre Strategien regelmäßig an. Iterative Verbesserungen sind der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg.
Fazit
Die Integration von KI mag zunächst überwältigend wirken. Mit einem systematischen Ansatz und der Bereitschaft zu kontinuierlicher Anpassung können Sie die Vorteile von KI voll ausschöpfen und Ihre Marketingstrategien auf das nächste Level heben.