#103 – Auf der Überholspur

Moin liebe Podcast-Begeisterte! Wer von euch setzt im Unternehmen bereits einen Branded Podcast um oder denkt darüber nach, das Medium im Content Mix zu integrieren? Dann aufgepasst: In der heutigen Newsletter-Ausgabe widmen wir uns der spannenden Frage, ab wann ein Branded Podcasts eigentlich erfolgreich ist. Verlieren wir also keine Zeit und begeben uns auf die Startlinie. 3,2,1, Go!

Hot Topic der Woche

🎙👀🙌 Neu bei Adobe: Podcast-Plattform mit KI-Unterstützung: Adobe bietet jetzt eine innovative Plattform für Podcaster an. Mit Adobe Podcast könnt ihr Audioaufnahmen direkt im Web erstellen und bearbeiten. Dank integrierter KI-Funktionen wie Rauschunterdrückung und Audio-Nachbearbeitung könnt ihr mühelos professionelle Ergebnisse erzielen. Ideal für alle, die ohne tiefgehende technische Kenntnisse Podcasts produzieren möchten.

Highlight aus der Redaktion 

Ab wann ist ein Branded Podcasts erfolgreich? 🚀 In eine Branded Podcast Produktion fließen eine Menge Schweiß, Tränen und Arbeitsstunden und am Ende fragt man sich, ob sich all das für die Zahlen, die in den Analytics der Hosting-Plattformen abzulesen sind, gelohnt hat. Es gibt Werte, die ihr sehr gut reporten könnt und die euch aussagekräftige Beurteilungen treffen lassen. Je nach Hosting-Plattform werden unterschiedliche Insights zur Verfügung gestellt, deshalb konzentrieren wir uns hier auf die zwei wichtigsten KPIs: 

▪️ Downloads, Streams oder Plays: Downloads, Streams oder Plays sind technisch betrachtet dasselbe und zeigen, wie oft ein Podcast angehört wurde, was die Reichweite des Podcasts bzw. der Folge bestimmt. Unterschiede können je nach Hosting-Anbieter bestehen, da verschiedene Standards zum Zählen genutzt werden.

▪️ Die Retention Rate: Die Retention Rate gibt an, wie lange Hörer*innen den Podcast bis zum Ende hören, und ist in Kombination mit den Streams besonders aussagekräftig. Neben dem quantitativen Indikator Downloads/Streams gibt die Retention Rate also ein qualitatives Signal, inwiefern der Inhalt gefallen hat oder inwiefern die Hörer*innen abspringen. Eine Rate über 60 % gilt als sehr gut. Niedrigere Werte können auf die Episodenlänge oder irrelevante Inhalte für die Zielgruppe hinweisen.

➡️ Ab wie vielen Downloads & Streams man bereits zu den Top 20% Podcasts zählt, warum Qualität vor Quantität für den Podcast-Erfolg steht und welche Tipps wir euch für einen erfolgreichen Branded Podcast geben können, lest ihr in unserem Blogartikel. 

Business Pods – Unsere Podcast-Empfehlungen

🎙 OMR Podcast - ING-Deutschland-Chef Nick Jue (#711)

💡 OMR Education - Push vs. Pull Marketing – Die Lösung eines Grundkonflikts mit Jakob Strehlow

💻 Digitale Vorreiter:innen - Revolution durch Revolut: Die Zukunft des Banking – mit Wiktor Stopa

🎙»Gysi gegen Guttenberg« - Fußball! Warum lieben wir das Spiel so? Mit Ronald Reng 

💫 FAST & CURIOUS - #108 Decacorn bauen mit Philipp Schröder I How to Blessingway I Zimmer aufräumen I Positive Psychologie

Podstars Insight

Team-Event mal anders: Sonntag, 7:30 Uhr und Regen, Zeit für einen Halbmarathon! Wir sind mit einem kleinen Team aus OMR- und Podstars-Kolleg*innen den Hamburger Halbmarathon gelaufen. 💪