Beitrag von WallDecaux

OOH Insights by RBL Media GmbH Media Perfekter Jahresauftakt für OOH! Mit einem Anstieg der Bruttowerbespendings von 21 Prozent legt OOH im Januar den besten Jahresstart seiner Geschichte hin. Und ist zugleich das Medium mit dem höchsten prozentualen Zuwachs im Gesamtmarkt. Das belegt die erste Auswertung des "Nielsen Werbetrend" für 2024. Als Erfolgsfaktor reüssiert erneut Digital Out of Home, das über 60 Prozent zum OOH-Wachstum im Januar beiträgt. Mit weiteren rund 20 Prozent ist das klassische Plakat am Zuwachs beteiligt. OOH setzt mit diesem Ergebnis die Rekordserie der vergangenen Jahre und gerade auch der letzten Monate nahtlos fort. Denn insbesondere das vierte Quartal 2023 war von hohen Umsatzsteigerungen (plus 18 Prozent) geprägt. Ende 2023 konnte sich OOH dann knapp insgesamt 3 Milliarden Euro Bruttoumsatz als neue Bestmarke gutschreiben lassen. Der gelungene Jahresauftakt 2024 lässt weitere OOH-Rekorde erwarten, zumal sich die Stimmung in der Werbewirtschaft aufzuhellen scheint. Der Gesamtmarkt dreht im Januar erstmals seit langem wieder deutlich ins Plus, ebenso TV und sogar Print. Damit wird die positive Entwicklung des deutschen Werbemarkts von allen klassischen Medien unterstützt, mit Ausnahme von Kino. Weiter geht´s!

Dies ist der vierte Teil unserer Super Bowl Werbespot-Bewertung. Dieses Mal konzentrieren wir uns auf die Rolle, die die Marke in der Erzählung spielt. Werbeziel sollte immer sein, nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern auch klar als Marke erkannt zu werden. Je stärker die Marke als Protagonist in den Kontext der Geschichte eingebunden ist, desto leichter können die Verbraucher die Werbung mit der Marke assoziieren.

Mit großen Schritten Richtung 10 Prozent – (D)OOH rockt das erste Quartal 2024! 🚀 2024 steht weiterhin ganz im Zeichen von Out-of-Home: laut der aktuellen Nielsen-Zahlen legte die Gattung im ersten Quartal das stärkste Wachstum unter den klassischen Medien hin! 🙏 Um ganze 22 Prozent erhöhten sich hier die Umsätze. Und auch der Gesamtmarkt kann auf ein erfolgreiches erstes Jahresviertel zurückblicken, dieser legte um 11,4 Prozent zu. OOH kommt damit auch dem großen Branchenziel, der „magischen“ 10 Prozent-Hürde immer näher. Mittlerweile hält der Kanal einen Anteil von 8,3 Prozent am Gesamtwerbemarkt – 0,8 Prozentpunkte mehr als im Vorjahreszeitraum. Mit 60 Prozent des erwirtschafteten Umsatzes ist dabei DOOH der große Treiber. Aber auch die analoge Außenwerbung – insbesondere Werbeträger im Retail-Umfeld – zieht äußerst positive Bilanz. Wir sind überzeugt: der Höhenflug ist hier noch nicht beendet! Ganz im Gegenteil. Kund:innen sehen jetzt, dass ihre geplanten OOH-Strategien aufgehen. Zudem kann OOH eine vergleichsweise niedrige CO2-Bilanz aufweisen. Je größer der Stellenwert von Nachhaltigkeit in der Branche wird, desto wichtiger werden genau diese Kanäle. Für Unternehmen also eine perfekte Basis, weiter und vermehrt auf (D)OOH zu setzen! 🌱 Tiefere Insights zu den aktuellen Nielsen Zahlen gibt es übrigens hier im Artikel von invidis consulting GmbH 👉 https://lnkd.in/e8di7miy  RIGHT PLACE. RIGHT TIME. RIGHT NOW. #itworksgroup #update #nielsen #trend #OOH #DOOH #entwicklung #umsatz #nachhaltigkeit