Beitrag von LightTower Consulting - People & Culture Advisors

𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗧𝗿𝗲𝗮𝘁𝘀 – 𝗠𝗜𝗟𝗘𝗦 𝗠𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝘆 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗕𝗲𝘀𝘁 𝗣𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝗰𝗲: 𝗦𝘁𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗹𝗲𝗯𝗲𝗻 𝘃𝗼𝗻 𝗶𝗵𝗿𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝘁𝘆 𝘂𝗻𝗱 𝗯𝗲𝘇𝗶𝗲𝗵𝗲𝗻 𝘀𝗶𝗲 𝗴𝗲𝘀𝗰𝗵𝗶𝗰𝗸𝘁 𝗺𝗶𝘁 𝗲𝗶𝗻 Marken-Vandalismus ist für den Sharing-Dienstleister MILES kein neues Problem. Gerade in der Hauptstadt sieht man regelmäßig Fahrzeuge der Miles-Flotte, bei denen der untere Teil des „E“s abgekratzt wurde und so das derbe Akronym M.I.L.F.S. entsteht. In letzter Zeit bekam das Thema verstärkt mediale Aufmerksamkeit – und die nutzt das betroffene Unternehmen gekonnt. Die eigene Community lieferte smarte Rebranding-Vorschläge, die dem Vandalismus entgegenwirken können. Von praktischen Lösungen mit starken, inklusiven Botschaften (Nick Denecke), über einen Negativ-Entwurf des Brandings (Michael Pfeiffer-Belli) bis hin zu smarten Umdeutungen der ungewünschten Botschaft (#GostafMandel & Uwe Knop) – die Fans der Marke finden kreative Wege aus dem Logo-Fiasko. Miles Mobility bezieht die kreative Community gut ein und macht aus einem Ärgernis ein Marken Best Practice. Was halten Sie von dem Marken-Vandalismus und den Konter-Ideen? Welche andere Marken profitieren von ihrer starken Community? Wie können Marken gezielt eine kreative und proaktive Community aufbauen? #brand #brandcommunity #brandvandalism Informationen und Bilder aus folgendem Beitrag von MILES : https://lnkd.in/eJD5csbj

🐧 Vom Pinguin zum bunten Hund! 🐶 👁️ Wer heute im Internet, aber auch in der Offline-Welt, sichtbar sein möchte, der sollte sich optisch und inhaltlich differenzieren. 💙 Noch zu häufig werden, unabhängig von der Branche oder dem Gewerk, z. B. Fragen des Designs nach dem persönlichen Geschmack des Inhabers entschieden. Da die Lieblingsfarbe der Deutschen "blau" ist, sind auch viele Logos in der Farbe "blau" gehalten. 💙 Das Gleiche gilt, wenn es darum geht, zu sagen, wofür das eigene Unternehmen steht. Viele Firmen bieten Leistungen mit einer hohen Qualität, kundenindividuell, innovativ, preiswert und mit einem klasse Service. 😉 Das empfinden potenzielle Kunden oft genug als selbstverständlich oder wahlweise auch als unglaubwürdig und suchen nach Unternehmen, die tatsächlich das gewisse Etwas bieten können.🤩 🥇 Erfolgreiche Unternehmen beantworten kurz und prägnant die Frage: "Warum sollte ich ausgerechnet Dich beauftragen, und nicht einen Deiner Wettbewerber?" #mittelstandsmarketing #marketingberatung #paderborn #markenaufbau #markenversprechen #positionierung #positionierungsstrategie

🆕 Aus der Kategorie "Da es sonst wieder niemand merken würde, mache ich halt einen extra Post dazu" ▶ 𝙐𝙣𝙨𝙚𝙧 𝙣𝙚𝙪𝙚𝙨 𝙇𝙤𝙜𝙤! 💚 🖍 Das hatte ich schon sehr lange auf der Agenda! Das bisherige Logo habe ich lange vor der Gründung noch mit PowerPoint entwickelt (alte Berater können halt nichts anderes). 🗯 Die Idee (damals wie heute): Der Locator symbolisiert das LOKALE und der umlaufende Pfeil einen KREISLAUF. Das soll unsere Mission bei der Stadtguthaben GmbH bildlich darstellen, 𝙡𝙤𝙠𝙖𝙡𝙚 𝙒𝙞𝙧𝙩𝙨𝙘𝙝𝙖𝙛𝙩𝙨𝙠𝙧𝙚𝙞𝙨𝙡ä𝙪𝙛𝙚 zu unterstützen, um möglichst viel Kaufkraft in den Städten und Regionen lokal zu binden. 🤓 Ich bin immer noch begeistert von dem Logo und der Idee (und auch unserer Mission), aber das Logo hatte eben auch ein paar Schwächen (bspw. keine Vectordatei vorhanden, kein einfarbiger Druck möglich, Farben etwas blass). 😍 Also haben wir uns an einen Refresh gemacht: Farben eine Nuance frischer und keine direkten Überlappungen mehr. Ich bin echt glücklich darüber und habe mich zugleich gefragt, wieso eigentlich? ❓ 𝐆𝐚𝐧𝐳 𝐞𝐡𝐫𝐥𝐢𝐜𝐡: wer von euch hätte den Unterschied ohne Gegenüberstellung gemerkt? Vermutlich die wenigsten. Für wie wichtig haltet ihr Logos, wenn man nicht gerade The Coca-Cola Company oder Apple, sondern ein junges B2B-Unternehmen in einer ziemlichen Nische? Wieso war mir das so wichtig? #startup #logo #corporateidentity #stadtgutschein #stadtmarketing

Jetzt hab ich mir einmal die Website meiner eigenen Firma angesehen, und bin jetzt ein bissi Stolz, was wir in Sachen #Marke #Design #CX undsoweiter alles gemacht haben. Ich meine die Bandbreite ist riesig: von Industrie-Leadern über Familienbetrieb bis Kultur-Ikone oder Universitäten. Wenn Sie eine Marke führen, sollten Sie Brainds vielleicht einmal ansehen? Oder Sie melden sich einfach bei mir oder Oliver Heiss? #branding #business #strategy #design #employerbranding

😳 Wozu das alles? Ich frage mich das wirklich oft. Warum ist Branding heute überhaupt so wichtig? Wie war es denn früher? Mein Opa hat 1989 eine Firma gegründet. Einen Produktionsbetrieb für spezielles Werkzeug für die Holzverarbeitung. Er hatte ein Logo, ein Gutes! Damals waren alle Logos GUT, weil nur Profis Logos machten. Als mein Opa startete war er in der Branche schon bekannt und er hatte genau 2 Konkurrenten in ganz Österreich – 2! Heute wäre das ein "Blue Ocean", nicht wahr? Ich sehe das so: Branding ist deshalb so wichtig, weil heutzutage die meiste Kundenkommunikation online abläuft und der Wettbewerb nicht mehr nur um die Ecke stattfindet, sondern weltweit. Das bedeutet, dass man lernen muss, online authentisch zu kommunizieren! Hier brauchst du Profis, die wissen wie man Emotionen auf einer nonverbale Ebene vermittelt um Kundenbindung auch hier zu knüpfen und zu stärken. Wie denkst du darüber? #branding #markenstrategie #brandstrategy #branddesign

𝐖𝐚𝐬 𝐦𝐚𝐜𝐡𝐭 𝐝𝐞𝐫 𝐊𝐚𝐦𝐢𝐧𝐟𝐞𝐠𝐞𝐫 𝟐.𝟎? 😯 Das haben wir Dominique Vogel im Herbst 2023 gefragt, als er mit seiner Idee zu uns gekommen ist. ⁉ Neu positionieren – wo er eigentlich genügend zu tun hat❓ Ein mutiger Vorreiter? Doch jetzt, wo die Schweiz «Ja zum Stromgesetz» gesagt hat, nimmt die Neupositionierung eine andere Dimension an. Was tut ein Kaminfeger, wenn die Kamine nicht mehr rauchen? 📕 Spätestens dann geht er über die Bücher und definiert sich neu. Deshalb macht es Sinn, die eigene Markenstrategie wieder einmal zu reflektieren: Wisst ihr wirklich, wer ihr seid und für was ihr steht? 😅 Unsere Szenario-Denkerin Anita begleitet im Prozess der Markenstrategie. Die Evaluation zeigt auf, wohin die Reise gehen soll. Dominique Vogel und seine Kaminfeger sind mehr als reine Kaminfeger. Für Visions-Konzepterin Hanna ist klar, das müssen wir im neuen Auftritt zeigen. Bildsprecher Roger freut sich über die gewagte Bildsprache und steht gern schon um 4 Uhr morgens auf. Hier geht es zur kompletten Projektseite: https://lnkd.in/ecKtmCgN Strategie Anita Fiechter-Hintermann  Konzept Hanna Meier Fotografie Roger Fiechter Website Patrick Barca Interaction Design Pascal Küffer Text Ivana-Jelena Krämer ➡ 𝐌ö𝐜𝐡𝐭𝐞𝐬𝐭 𝐝𝐮 𝐦𝐞𝐡𝐫 ü𝐛𝐞𝐫 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐧𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐞 𝐮𝐧𝐝 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞𝐫𝐟𝐚𝐡𝐫𝐞𝐧? Dann bleib gespannt: Hier werden wir in den nächsten Wochen vertiefen. Hinterlasse Fragen direkt in den Kommentaren und wir nehmen diese in unseren Beiträgen auf. #markenstrategie #content #marketing #positionierung #neuauftritt #branding

Beratermarken im Dschungelcamp – Was modernes #Branding heute leisten muss Deutschland hat endlich eine neue Dschungelkönigin. Schön. Aber was muss eigentlich eine #Beratermarke heute leisten können, um im modernen Marketingdschungel da draußen zu bestehen? Keine Angst, Sie müssen keine Affenhoden essen! Kolumnist Wolfram Saathoff nennt ein paar appetitlichere #Tipps und #Tricks, die Sie sich in Ihr AB-Päckchen stecken können. Jetzt auf CONSULTING.de lesen! Link in den Kommentaren📎⬇