Die fünf Gestaltgesetze

In diesem Film geht es um die fünf Gestaltgesetze, die man beim Logoentwurf berücksichtigen muss. Und zwar ganz konkret bei der Zusammensetzung der einzelnen Elemente, die man für das Logo braucht. Das ist als Erstes die Figur-Grund-Differenzierung. Sie bedeutet, dass der Betrachter ein Gestaltungselement vom Hintergrund trennt. Das kann durch die Form, die Farbe, Schwarz-Weiß oder Musteranteile geschehen. Das hervorstechende Element ist die Figur und das dahinterliegende der Grund. Wenn wir schon beim Entwurf auf eine deutliche Trennung der beiden Ebenen achten, führt das zum schnelleren Verständnis der Gesamtgestaltung. Voraussetzung ist natürlich, dass man zwei Gestaltungsebenen benutzt, wie hier im Wappen der Stadt Köln. Ein Grundbedürfnis des Menschen ist es auch, Dinge, die dicht beieinanderliegen, zu einem Element zusammenzufassen. Das ist das zweite Gesetz, das Gesetz der Nähe. Da kommt wieder die Ökonomie ins Spiel, der Mensch will es sich so einfach wie möglich machen, um…