masterplan media

Start für eine wirkungsvolle "Back-to-school"-Kampagne für unseren Neukunden Hamelin (Oxford) Es ist wieder soweit … die Sommerferien stehen an und am Ende gilt es, die lange Liste der Schulartikel abzuarbeiten. Damit neben Stiften, Malkasten und Klebe auch die richtigen Schulhefte und Schreibblöcke in bester Papierqualität besorgt werden… dafür sorgt die deutschlandweit jeweils auf das Ferienende der Bundesländer ausgesteuerte Crossmedia-Kampagne der Marke Oxford. Um dies maximal wirksam an die relevante Käuferzielgruppe zu kommunizieren, wurde die diesjährige Back-to-School Kampagne von den beiden Agenturen masterplan media und Kochstrasse im engen Schulterschluss konzipiert und weiterentwickelt. „Wir sind stolz, für unseren Neukunden Oxford / Hamelin in enger Agentur-Kollaboration mit der Kochstrasse diese impactstarke Kampagne entwickelt zu haben. Durch die Optimierung auf Mediaeffektivität gepaart mit neuem Kampagnenclaim und emotionalerem Messaging ist die Kampagne bestens auf die Kundenziele ausgerichtet. Wir freuen uns auf den faktischen Nachweis mittels standardmäßiger, unabhängiger Attention-Messung und Brand Tracking im Nachgang“, sagt maspterplan media Geschäftsführer Carsten Riemann-Kafsack. Weitere und tiefergehende Informationen auf unserer WebSite: https://lnkd.in/eCsquhvH

Post View zu unserem Business Breakfast vom 06.06.2024 mit dem Topic „ATTENTION DRIVES IMPACT“ Neben markensicheren und hochwertigen Platzierungen von Kommunikation, sowie der bestmöglichen Werbewahrnehmung durch die Einbeziehung der Umfeldqualität in die Mediaplanung spielt die Formatauswahl eine entscheidende Rolle.   Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel erzielen eine deutlich bessere Werbeerinnerung und schaffen damit eine der Grundvoraussetzungen für weiterführende Marken- und Abverkaufs-Ziele. Carsten Riemann-Kafsack: „Den größten Hebel zur Erzielung einer nachhaltigen Werbewirkung sehe ich in der Maximierung der Effektivität von Kampagnen – bei einer wettbewerbsfähigen Absicherung der Effizienz. Oder anders gesagt die Wirkung der Kampagne entscheidet mehr über den Erfolg als der Einkauf.“ Vielen Dank an unsere Speaker, Gäste, Zuhörer, Partner und Freunde! Details, Downloads und weitere Informationen gibt es hier: https://lnkd.in/eYWFqnyM

Attention drives Impact - Aufmerksamkeit im Fokus: Die Verantwortung von Media und Kreation Werbung zielt darauf ab, Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Zielgruppe im Sinne der Kundenziele zu beeinflussen.     Vor gut 100 Jahren sagte Henry Ford noch: „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“ Laut Markus Kreykenbohm (Geschäftsführung Kochstrasse) gehören diese Zahlen längst der Vergangenheit an. Heute lassen sich aufgrund des sorgfältig geplanten Medieneinsatzes gepaart mit datenbasierten Technologien und dem Einsatz kreativer neurowissenschaftlich fundierter Kampagnenideen wesentlich bessere Werbewirkungen erzielen. masterplan media hat sich dieser Werbewirkung als oberste Zielsetzung verschrieben, doch wie stark kann Media eigentlich die Aufmerksamkeit beeinflussen und entsprechend verantworten? Welche Rolle spielt hierbei der Inhalt, die Aufmachung und das Design – und damit die Kreation? Verschiedenste Studien geben hierzu unterschiedlichste Aussagen – so schwanken die Aussagen bzgl. des Anteils der Kreation an der Wirksamkeit von Werbung zwischen 30% und 70%. Media und Kreation teilen sich laut einem Horizont-Artikel aus Mai 2024 ("Kreation bringt nichts ohne Media und Media nichts ohne Kreation") die Verantwortung für den Erfolg.    Für Carsten Riemann-Kafsack (Geschäftsführer masterplan media) ergibt sich so oder so ein hoher %-Anteil, der in der Media zwingend dazu führen muss sich mit der wirksamen Kommunikation der Kundenbotschaft zu beschäftigen – diese Aufgabe allein der Kreation zu übertragen ist verantwortungslos. Ein geübtes Wirkungsduo aus Media und Kreation sind die masterplan media und Kochstrasse. Hier ergänzen sich Aufgaben und Verantwortungen harmonisch, wodurch die jeweiligen Stärken ausgenutzt und eine wirkungsvolle Werbung für den Kunden geschaffen werden kann. Dies und mehr sind Themen am 06.06.2024 beim "Business Breakfast" der masterplan media. Weitere Informationen gibt es hier: https://lnkd.in/eiuzGJfr #masterplanmedia #masterplan #impact #kochstrasse #businessbreakfast #kreation #media #kommunikation Bild: Pixabay Pexels

Wie wir als Media-Agentur Ihr Unternehmen im Recruiting und Employer-Branding unterstützen Passende Talente in einem gesättigten Markt zu finden, erfordert großes Engagement, ein herausragendes Employer Branding und eine optimale Rekrutierungsstrategie. Arbeitgeber leisten hier einen wichtigen Beitrag, um den vielfältigen Anforderungen gerecht zu werden – von interessanten Job-Profilen mit attraktiven Benefits bis hin zu zeitgemäßer New Work Arbeitskultur.  Dennoch bleibt es für viele Unternehmen schwierig, geeignete Kandidaten in ausreichender Anzahl zu finden.  masterplan media unterstützt bei der zielgruppengenauen Positionierung als Arbeitgebermarke, bei der Auffindbarkeit und Präsentation auf den relevanten Jobportalen sowie bei der Ansprache und Gewinnung neuer Potenziale. Ziel aller Aktivitäten ist es, eine nachhaltige Anziehungskraft aufzubauen, die als wirksamer Push für einen langfristigen Pull-Effekt der Arbeitgebermarke sorgt.  Insbesondere neue Potenziale lassen sich mit smarten Media-Strategien erschließen. Die wirkungsstarke Kombination aus Daten der Jobportale, Social Media und eigenen Erhebungen ermöglicht ein datenbasiertes Targeting auf Suchende und bisher Nicht-Suchende – denn auch diese wollen und müssen unter den gegebenen Bedingungen gefunden werden.  Zu einem deutlichen Plus an qualifizierten Bewerbungen führt die bedürfnisfokussierte Kommunikation mit der Zielgruppe. Hierbei wird das Job-Angebot im zielgruppenrelevanten Kontext platziert und steigert Relevanz, Interesse und Aktivierungsleistung. Ebenso führt die datenbasierte, personalisierte Individualkommunikation über dynamische Werbemittel, die in Echtzeit ausgespielt und individualisiert werden, zu hohen Aufmerksamkeitswerten und Bewerberzahlen.  Die Mischung machts!  Während Personalberatungen in der Regel über begrenzte Pools passender Kandidaten verfügen, können smarte Mediastrategien ein ungleich größeres Potenzial heben.   Sprechen Sie uns an, um Ihre Stärken als Arbeitgeber ins rechte Licht zu rücken, bei den richtigen Kandidaten zu punkten und ihr Team zu erweitern. https://lnkd.in/eZUkuE9u #masterplanmedia #mastplan #media #impact #employerbranding #recruiter #recruitment #humanresources #recruiting #rekrutierung #rekrutierungsstrategie #personalgewinnung Bild: Pixabay Mohamed Hassan

🔊🔊 Attention drives Impact – Wie durch Native Advertising ein Mehr an Aufmerksamkeit entstehen kann Native Advertising wird verwendet, um digitale Anzeigen zu erstellen, die sich in Inhalt und Form so nah wie möglich am Stil und Inhalt einer Website orientieren. Anders als Banner- und Display-Werbung erscheinen die Native Anzeigen auf News-Seiten in einem ähnlichen Format wie die Nachrichten selbst, sind aber deutlich als Werbung gekennzeichnet. Vor dem Hintergrund, dass Leser Inhalte konsumieren – und keine Anzeigen – führt native Advertising häufig zu höheren Aufmerksamkeitswerten als Display Ads. Bekannt als „Banner-Blindness“ 👀 werden diese oftmals übersprungen, während die Überschriften von Beiträgen – und Native Ads - gelesen werden, im Idealfall Interesse wecken und als Teil des Medienerlebnisses wahrgenommen werden. Kurz: Die Wirksamkeit von Native Advertising ist darauf zurückzuführen, dass sie dem natürlichen Leseverhalten der Nutzer entspricht. 💡 Um schnell und einfach Native Kampagnen aufzusetzen, diese auf deutschen Premium-Websites auszuliefern und in Echtzeit zu optimieren, hat sich masterplan mit Readpeak einen neuen Partner an Bord geholt. Das Self Service Tool verfügt über eine integrierte künstliche Intelligenz, die bei der Erstellung aufmerksamkeitsstarker Texte schnell und textsicher hilft. Darüber hinaus werden die Textvarianten per „Machine Learning“ in Echtzeit optimiert, was wiederum für hohe Klickraten unter Einhaltung eines performanten Klick-Preises sorgt. Simon Steinkogler, Digital Kampagnen Manager bei der GKL Gemeinsame Klassenlotterie der Länder: „In den vergangenen Kampagnen haben wir erfolgreich die Native-Anzeigen von Readpeak eingesetzt. Diese Werbeform integriert unsere Botschaften nahtlos in redaktionelle Inhalte, was zu einer hervorragenden Interaktion mit unserer Zielgruppe führt. Trotz ihrer Unaufdringlichkeit erzielten die Anzeigen eine bemerkenswerte CTR und zeigten überdurchschnittliche Leistungen bei wettbewerbsfähigen Preisen. Die Möglichkeit, Texte von der integrierten KI zu nutzen sowie unsere Anzeigen in Echtzeit zu optimieren und schlecht performende Anzeigen sofort einzustellen, befähigt uns, unser eingesetztes Kampagnenbudget effektiv auf die Best performenden Anzeigen zu konzentrieren und unsere Ziele erfolgreich zu erreichen.“ „Display gegen Native“ – den Kampf 🤜 🤛 um Aufmerksamkeit werden wir bei unserem Business Breakfast am 6-6-2024 ausfechten! Daniel Holm von Readpeak wird dann live über die Stopping Power von Realtime Native Ads berichten. Meldet Euch gerne an: https://lnkd.in/eYWFqnyM Oder per ☎! Oder schreibt uns einen 💌 ! #masterplanmedia #masterplan #media #werbeerinnerung #impact #brandsafety #nativeadverstising #brandsuitability #contextualalignment #businessbreakfast #adnami #readpeak #integraladscience #kochstrasse

🔊🔊 Attention please! Warum der Aufmerksamkeit mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte 🚀 Neben der richtigen Adressierung, Dosierung und Platzierung in einem relevanten, zur Marke passenden sicheren Umfeld spielt die einem Werbemittel entgegengebrachte Aufmerksamkeit eine entscheidende Rolle für den Werbeerfolg. Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel erzielen eine bessere Werbeerinnerung und schaffen so eine der Grundvoraussetzungen für weiterführende Marken- und Abverkaufs-Ziele. Wie kann es gelingen, ein Mehr an Aufmerksamkeit zu generieren? Durch auffallende Werbemittel mit Eye-Catcher-Effekt! Das mag an sich keine Überraschung sein. Wir als masterplan gehen jedoch noch einen deutlichen Schritt weiter und entwickeln unter Zuhilfenahme innovativer Technologielösungen gemeinsam mit unseren Kunden digitale Werbeerlebnisse im Großformat - aus bereits vorhandenem Kreativmaterial. masterplan hat sich für Adnami, eine Plattform, innerhalb derer sich hochwertige High Impact Display Ad Formate erstellen und programmatisch oder via IO-Buchung (Festplatzierung in bestimmten Umfeldern) zielgerichtet aussteuern lassen, entschieden. Daniel S., Director bei DATAZULU GmbH, der 100%igen Tochter der masterplan: „Mit dem Self-Service-Tool von Adnami können wir effizient großflächige Werbemittel erstellen und Publisher-übergreifend zielgerichtet einsetzen. Die Formate erzielen sehr hohe Aufmerksamkeitswerte bei den Nutzern und helfen, nachhaltig Impact zu generieren. Auch die Standardformate als Cubes (https://lnkd.in/eMNu4G29) ziehen durch Ihre Effekte Aufmerksamkeit auf sich und zeigen Uplifts in allen wichtigen KPIs gegenüber anderen Standardwerbemitteln.“   Für viele unserer Kunden, z.B. die GKL Gemeinsame Klassenlotterie der Länder (NKL & SKL) oder Bayern Tourismus Marketing GmbH hat sich masterplans Zusammenarbeit mit Adnami bereits in überdurchschnittlichen Attention-Scores gezeigt. So auch für unseren Kunden Verkehrsverbund Rhein-Ruhr AöR (VRR), der erst kürzlich für seine diesjährige Osteraktion „Zwei fahren, nur eine*r zahlt!“ mit den animierten und großflächigen Formaten einen Attention-Score erreichte, der in etwa doppelt so hoch skalierte wie andere Sonderformate im Durchschnitt. Positiver und nachhaltiger Nebeneffekt: Die Werbung wirkt ab dem ersten Kontakt, so werden unnötige Kontakte vermieden. Das passt dann auch wieder zum nachhaltigen Mobilitätsgedanken des VRR. Weitere Aufmerksamkeit werden wir dem Thema Aufmerksamkeit bei unserem kommenden Business Breakfast „Attention drives Impact“ am 6-6-2024 schenken. Dann live aus verschiedenen Perspektiven mit hochkarätigen Speakern. Mehr dazu findet Ihr hier: https://lnkd.in/eYWFqnyM #masterplanmedia #masterplan #media #werbeerinnerung #impact #brandsafety #brandsuitability #contextualalignment #businessbreakfast #adnami #readpeak #integraladscience #kochstrasse

Attention drives Impact: für Gifflar von Pågen GmbH im wahrsten Sinne des Wortes! Einen echten Eye-Catcher seht Ihr hier: Soeben haben wir im Hamburger Bus-Depot Langenfelde einen von 19 Stadt- und Gelenk-Bussen, die Gifflar und masterplan in den Städten Hamburg, Berlin, Frankfurt a.M. und Köln auf die Straße bringen, für äußerst gelungen befunden. Wer, wenn nicht Gifflar, eignet sich besser für diesen bewegten Werbeträger, der für hohe Sichtbarkeit und Reichweite steht? Zimtschnecken voller Glück auf signalroter Fläche, prägnanter Marken-Claim – aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt! Und das Beste: Man darf sie im Gegensatz zu Pommes 🍟, Eis🍦 oder Getränken 🥂 sogar im Bus snacken! Mobile first mal andersrum gedacht – nicht klein, klein sondern groß, groß!! Inspirationen, was man mit den Schnecken voller Glück alles anstellen kann, findet ihr hier: https://lnkd.in/eUnJxc9V #masterplan #masterplanmedia #pagen #gifflar #impact

Rückblick auf eine inspirierende Veranstaltung – Quality meets Impact! Am 29. Februar haben wir über die aktuellen Herausforderungen und Lösungen im Bereich der Platzierung digitaler Kommunikation gesprochen. Themen wie Fakenews, MFA-Websites (Made for Advertising), KI-generierte Inhalte und Websites mit fragwürdigen bis kritischen Inhalten standen dabei im Fokus. Nicht nur der markensicheren und hochwertigen Platzierung von Kommunikation galt unsere volle Aufmerksamkeit, sondern auch der bestmöglichen Werbewahrnehmung und Effizienz für Marken durch die Einbeziehung der Umfeldqualität in die Mediaplanung. Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer masterplan media: "Betrachtet man die Summen an Werbebudgets, die ungesteuert ihre Wirkung im Netz suchen, stellen sich schon ein paar Fragen. Diesen und anderen Punkten haben wir uns gestellt und Antworten gefunden. Gerne downloaden und beim nächsten Business Breakfast am 06.06.2024 dabei sein!" Unter dem Motto "Quality meets Impact" sprachen hochkarätige Speaker: ·        Guido Behsen vom sh:z Schleswig-Holsteinischer Zeitungsverlag GmbH & Co. KG betrachtete die Thematik aus der Sicht eines Journalisten ·        Roberta Schmid von NewsGuard stellte transparente Werkzeuge für das Glaubwürdigkeits- und Qualitätsrating von Nachrichten vor. ·        Christoph Herick von STROEER DIGITAL MEDIA GMBH präsentierte aktuelle Forschungsergebnisse und erläuterte den Mehrwert einer gezielten Aussteuerung versus generischer Werbemittel-Platzierung im programmatischen Einkauf ·        Nathalie Rieger und Tobias Kindel von ChannelFactory zeigten auf, wie man kontext- und markensicher auf einer Plattform wie YouTube werben kann. An dieser Stelle möchten wir uns bei unseren zahlreich erschienenen Gästen herzlich bedanken. Danke für Euren wertvollen Input zu den lebhaften Diskussionen und guten Gesprächen. Wer nicht dabei sein konnte, findet hier eine Summery zum Download: https://lnkd.in/eC4m96Rr Bei Fragen und Beratungsbedarf meldet Euch immer gerne bei uns. #masterplanmedia #masterplan #media #brandsafety #brandsuitability #contextualalignment #businessbreakfast #channelfactory #newsguard #impact

Der Dank ist ganz auf unserer Seite, liebe Nathalie Rieger & Tobias Kindel! Für alle, die nicht live dabei sein konnten, und natürlich auch für alle, die uns die Ehre erwiesen haben, stellen wir in Kürze ein Summery zum Download bereit - wir melden uns!

Quality meets Impact – Open Auction versus Umfeldselektion im Programmatischer Einkauf – was ist effektiver? Dieser Frage gehen wir auf den Grund! Denn masterplan glaubt an den höheren Impact von Werbung in qualitativ hochwertigen Umfeldern. Damit das keine Glaubensfrage bleibt, haben wir gemeinsam mit unserem Kunden Hermes Germany GmbH und STROEER DIGITAL MEDIA GMBH innerhalb einer Case Study untersucht, wie sich Recognition und Werbeerinnerung verhalten, wenn man statt einer Open Auction, sprich dem generischen Einkauf, die Selektion von Qualitätsumfeldern in Programmatic Deals mit einbezieht. Obendrein sind wir der Frage nachgegangen, wie sich Recall und Recognition entwickeln, wenn man das Kampagnensetting noch mit hochwertigen Zielgruppendaten anreichert. Die wegweisenden Ergebnisse dieser Case Study teilt Christoph Herick, VP Programmatic Sales bei Ströer Digital Media GmbH, am kommenden Donnerstag bei unserem Business Breakfast (https://lnkd.in/eYkkt5HP) mit unseren Gästen. Eines sei vorab verraten: Exzellenz in der strategischen Ausrichtung und Detailplanung zahlt sich aus! #masterplanmedia #masterplan #media #brandsafety #businessbreakfast