Wie können Sie eine Markenstimme erstellen, die für Blogs, Videos und Podcasts funktioniert?

1 Was ist Brand Voice und warum ist sie wichtig?

Die Markenstimme ist die Art und Weise, wie Sie die Botschaft, den Ton und den Stil Ihrer Marke durch Worte, Bilder, Töne und Emotionen kommunizieren. Es ist die Art und Weise, wie Sie die Persönlichkeit, die Werte und die Vision Ihrer Marke gegenüber Ihrem Publikum zum Ausdruck bringen. Die Markenstimme ist wichtig, weil sie Ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und Vertrauen und Loyalität aufzubauen. Eine konsistente und unverwechselbare Markenstimme macht Ihre Inhalte auch auf verschiedenen Plattformen und Kanälen einprägsamer und wiedererkennbarer.

2 So definieren Sie Ihre Markenstimme

Bevor Sie eine Markenstimme erstellen können, die für Blogs, Videos und Podcasts funktioniert, müssen Sie Ihre Markenstimme definieren und in einem Leitfaden für die Markenstimme dokumentieren. Dieses Tool hilft Ihnen und Ihrem Team, Inhalte mit Ihrer Markenidentität und Ihren Zielen in Einklang zu bringen. Um einen Leitfaden für die Markenstimme zu erstellen, sollten Sie zunächst Ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Probleme identifizieren. Analysieren Sie dann vorhandene Inhalte, um zu sehen, wie sie zu Ihrer Markenidentität und Ihren Zielen passen. Definieren Sie als Nächstes die Attribute Ihrer Markenstimme wie Tonfall, Stil, Sprache und Emotionen. Erstellen Sie ein Diagramm, das diese Attribute zusammenfasst und Beispiele für Dos und Don'ts für jedes Attribut enthält. Teilen Sie den Leitfaden schließlich mit Ihrem Team und Ihren Stakeholdern, um Feedback zu erhalten.

4 So passen Sie Ihre Markenstimme für Videos an

Videos sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Produkte, Dienstleistungen und Geschichten zu präsentieren. Um eine Markenstimme zu schaffen, die für Videos funktioniert, müssen Sie mit Selbstvertrauen, Begeisterung und Professionalität sprechen. Verwenden Sie einen klaren, freundlichen und natürlichen Ton, der Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt und bei Ihrem Publikum Anklang findet. Betonen Sie Emotionen, Empathie und Humor in Ihrer Darbietung, indem Sie Mimik, Gestik und Körpersprache verwenden. Fügen Sie Witze, Anekdoten und Überraschungen hinzu, um die Zuschauer bei der Stange zu halten. Sprechen Sie mit Fokus, Kürze und Action - verwenden Sie ein einprägsames Skript, das Ihre Hauptbotschaft und Ihren Call-to-Action vermittelt. Unterstützen Sie Ihr Skript mit Bildern, Sounds und Effekten, um Ihre Botschaft weiter zu unterstreichen. Vermeiden Sie es, zu murmeln, zu schnell oder zu langsam zu sprechen, monoton oder roboterhaft zu sein, vage oder weitschweifig zu sein oder unsensibel zu sein.