Wie formatieren Sie Inhalte für verschiedene Zielgruppen?
Wie formatieren Sie Inhalte für verschiedene Zielgruppen? Dies ist eine Frage, die sich jeder Content-Vermarkter stellen sollte, bevor er Inhalte erstellt und verbreitet. Bei der Formatierung geht es nicht nur um Ästhetik, sondern auch um Lesbarkeit, Engagement und Conversion. Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Vorlieben, Erwartungen und Verhaltensweisen, wenn es um den Konsum von Inhalten geht. Daher müssen Sie Ihr Content-Format an Ihre Zielgruppe und Ihre Content-Ziele anpassen. In diesem Artikel werden wir einige der Faktoren untersuchen, die die Formatierung von Inhalten beeinflussen, und einige der Best Practices für verschiedene Arten von Inhaltsformaten.
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Kelli SmithgallSocial Media Community Manager | Cause Marketer | Mental Health, Brain Health, & Social Advocate
Der erste Schritt, um Ihre Inhalte für verschiedene Zielgruppen zu formatieren, besteht darin, zu wissen, wer sie sind, was sie wollen und wie sie Inhalte konsumieren. Sie können Tools wie Zielgruppen-Personas, Umfragen, Analysen und Social-Media-Insights verwenden, um Informationen über die demografischen Merkmale, psychografischen Daten, Schmerzpunkte, Ziele, Interessen und Inhaltspräferenzen Ihrer Zielgruppe zu sammeln. Basierend auf diesen Daten können Sie Ihr Publikum in verschiedene Gruppen segmentieren und Ihr Inhaltsformat entsprechend anpassen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise jung, technisch versiert und mobil orientiert ist, sollten Sie visuellere, interaktivere und kürzere Inhaltsformate wie Videos, Infografiken, Quiz oder Geschichten verwenden.
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Kelli Smithgall
Social Media Community Manager | Cause Marketer | Mental Health, Brain Health, & Social Advocate
(bearbeitet)Formatting content for varied audiences is easier with data! For those who know me well, my love for data is no secret — data-driven narratives shape content. Fascinating & effective. Think of it like this, in content marketing, formatting is like our GPS - it ensures our content is readable, boosts engagement, and propels action. Imagine: Leveraging customer data that guides e-commerce posts, while user patterns can inspire tech content. It's about harmonizing people-first and SEO-friendly content. The challenge, and indeed, the beauty, lies in merging data and creativity with our content strategy to design a narrative that strikes a chord! So let's get it, onwards to creating content that connects and converts!
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Instead of niching your audience, I would niche your content. For example, I have a client who knows his audience - faith-based dads. Based on this audience, he's identified that what is important to them are topics that include faith, finance, fitness and family. The problem is that these topics are also important to EVERYONE. And if we want to become known as an expert in something, we not only need to know and niche our audience, but also know and niche the specific content topic we are talking to them about.
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The best way to understand your audience is by analyzing what type of content they consume. That gives a great perspective on what they think, how they think, and what matters to them. One has to go through all the social media and analyze what comments they are making, to whose content they are liking more, and thier engagement pattern. Everyone consumes some form of content in social media, doing a deep research will help us understand a great deal about our audience and what content to write for them.
Der nächste Schritt besteht darin, das am besten geeignete Inhaltsformat für Ihr Publikum und Ihren Inhaltszweck auszuwählen. Es gibt viele Arten von Inhaltsformaten, wie Blogbeiträge, E-Books, Podcasts, Webinare, Fallstudien, Whitepaper, Newsletter, Social-Media-Beiträge und mehr. Jedes Inhaltsformat hat seine eigenen Vor- und Nachteile, je nach Kontext und Zielsetzung. Wenn Sie Ihr Publikum beispielsweise über ein komplexes Thema aufklären möchten, können Sie ein langes Inhaltsformat wie ein E-Book, einen Podcast oder ein Webinar verwenden, mit dem Sie in die Tiefe gehen und einen Mehrwert bieten können. Wenn Sie Ihr Publikum unterhalten oder Ihre Markenpersönlichkeit präsentieren möchten, können Sie ein unterhaltsameres und ansprechenderes Inhaltsformat verwenden, z. B. ein Video, ein Quiz oder ein Meme, das ihre Aufmerksamkeit und Emotionen auf sich zieht.
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To ace your content game, selecting the right format is non-negotiable. Here’s the blueprint: 1️⃣ Audience-Centric Focus 🎯: Dive deep into your audience’s desires, demographics, and pain points. 2️⃣ Purpose Clarity 📝: Align content goals with business objectives. Is it education, engagement, or action? Define it! 3️⃣ Long-Form Depth 📖: For profound insights, turn to ebooks, podcasts, or webinars. They offer space for in-depth exploration. 4️⃣ Visual Appeal 🎥: Engage with videos or quizzes. They captivate and resonate with modern audiences. 5️⃣ Hybrid Strategy 🔄: Don’t hesitate to mix formats strategically. It’s a recipe for amplified impact. Customize wisely. It’s your path to audience delight and goal attainment. 🌟📈
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If we're looking to become visible, we need to think about not only creating one piece of content format, but many pieces. The best starting point is to start with one long-form piece of content like a podcast and to then repurpose this into other pieces of content. Reminding people of who we are and the value we bring multiple times and in different ways is the only way to get cut-through in today's attention economy.
Der letzte Schritt besteht darin, das Layout Ihrer Inhalte auf Lesbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit zu optimieren. Das bedeutet, dass Sie berücksichtigen müssen, wie Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten, Plattformen und Browsern aussehen und funktionieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum leicht zu scannen, zu navigieren und zu verstehen sind. Um Ihr Inhaltslayout zu optimieren, verwenden Sie klare und einprägsame Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte, um Ihren Text aufzulockern und die wichtigsten Punkte hervorzuheben. Integrieren Sie Bilder, Videos, Diagramme, Grafiken und andere visuelle Elemente, um Ihren Text zu unterstützen und ihn attraktiver und einprägsamer zu machen. Nutzen Sie Weißraum, Kontrast, Ausrichtung und Schriftarten, um ein einheitliches Design zu erstellen, das Ihre Inhalte und Ihre Markenidentität verbessert. Halten Sie Absätze kurz mit prägnanten Sätzen und Wörtern, um sie prägnanter zu machen. Um den Inhalt kohärenter und ansprechender zu gestalten, verwenden Sie Übergänge, Beispiele, Geschichten und Fragen. Fügen Sie schließlich Handlungsaufforderungen, Links, Schaltflächen und Formulare hinzu, um das Publikum zum nächsten Schritt zu führen und es zum Handeln zu ermutigen.
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If we remove the jargon on optimizing content layout, the heart of this step is all about having empathy for your reader/listener/viewer. How do we make it easy and simple for people to consume your content? Observing your own habits around what you click on and what keeps you continuing to consume that particular piece of content will give you good insight into what you need to include in your own. For example, images are important not simply because you're being told it is, but because it breaks up text on a page and makes it easier for your audience to continue digesting your content. How can you make consuming content easier for your audience?
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